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你的青春里

肯定有“真維斯”吧？

30年過去

真維斯在自己的“老家”

澳大利亞破產(chǎn)了

近日，真維斯澳大利亞官網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)上變成了“商店全部關(guān)閉”的字樣，據(jù)悉，真維斯當(dāng)?shù)亻T店有90余家。

已有53年歷史的真維斯誕生于澳大利亞，1993年被我國(guó)企業(yè)旭日集團(tuán)引入上海開出首店后，品牌進(jìn)入高速發(fā)展。巔峰時(shí)期，其全球門店數(shù)量達(dá)3156家。

中國(guó)真維斯：業(yè)務(wù)調(diào)整

與澳大利亞真維斯業(yè)務(wù)互不影響

早在2020年，就傳出了真維斯位于澳大利亞的公司將要破產(chǎn)的消息，直至今年三月，澳大利亞真維斯進(jìn)入“自愿清算流程”的消息更是傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

中國(guó)真維斯的所有者旭日集團(tuán)在上個(gè)月發(fā)布的《關(guān)于真維斯澳大利亞業(yè)務(wù)調(diào)整的聲明》中表示，近日，澳大利亞真維斯公司基于全球零售業(yè)態(tài)變革及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境變化，作出了正常業(yè)務(wù)調(diào)整，重整了線上線下業(yè)務(wù)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，（將）全力推動(dòng)澳大利亞公司向電商渠道發(fā)展。

2020年至2024年五年間，中國(guó)真維斯電商銷售增長(zhǎng)超過13倍，業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升，2024年全年電商全網(wǎng)銷售額突破60億元，創(chuàng)歷史新高。“中國(guó)真維斯與澳大利亞真維斯屬兩所完全獨(dú)立公司，雙方業(yè)務(wù)互不影響。財(cái)務(wù)相互獨(dú)立。正因?yàn)橹袊?guó)真維斯的轉(zhuǎn)型成功，才帶動(dòng)澳大利亞公司集中資源向電商轉(zhuǎn)型，以更適時(shí)的業(yè)務(wù)模式應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。”旭日集團(tuán)聲稱。

近日，有媒體記者實(shí)地走訪真維斯在北京、上海的多家店鋪，相關(guān)店鋪均正常營(yíng)業(yè)。

線下門店銳減

轉(zhuǎn)型線上尋求突破

“我二十出頭時(shí)，真維斯可是我心中的時(shí)尚大牌。”真維斯于澳大利亞的閉店引發(fā)了中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的一波回憶殺。

2012年開始，隨著眾多海內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的涌入，休閑服飾賽道擁擠，昔日爭(zhēng)霸中國(guó)步行街的真維斯銷售承壓，步入下行期。

30余年間，真維斯越賣越低廉。在其電商平臺(tái)，更是放出了19元/條的休閑長(zhǎng)褲、不足15元/件的短袖T恤。

銷量下滑后，真維斯也試圖改變，轉(zhuǎn)型線上并尋找王一博等知名藝人為品牌代言。

業(yè)內(nèi)人士表示，“但選擇流量明星不是沒有風(fēng)險(xiǎn)和成本，并且從長(zhǎng)期來看，能否將這種短期的流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的客戶資源和持續(xù)的銷售增長(zhǎng)，還需要看真維斯本身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和綜合品牌形象。”