5月23日，兩人合體直播帶貨，見面不到兩分鐘，直播間人數(shù)已經(jīng)過萬。開播30分鐘后，帶貨成績(jī)登上“大家電榜”第1名。這次直播證實(shí)了本次“破冰”的實(shí)質(zhì)，還是雙方流量需求的精準(zhǔn)契合。

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5月23日，董明珠與孟羽童合體直播帶貨，開播30分鐘后，帶貨成績(jī)登上“大家電榜”第1名。這次直播證實(shí)了本次“破冰”的實(shí)質(zhì)，還是雙方流量需求的精準(zhǔn)契合。

總之，格力的根本危機(jī)如技術(shù)迭代緩慢、多元化乏力等，無法僅靠一場(chǎng)和解直播解決。

若董明珠無法在“流量狂歡”與“硬核創(chuàng)新”間找到平衡，這場(chǎng)和解終將淪為一場(chǎng)大眾飯后笑談。

從“伯樂與千里馬”，到“師徒反目”

董明珠與孟羽童，來了一場(chǎng)“大和解”。

2025年5月20日，孟羽童在社交平臺(tái)曬出與董明珠的微信對(duì)話，董明珠以“我?guī)闳コ燥垺毖?qǐng)其回歸，格力官方賬號(hào)也留言，“歡迎回家吃飯”。

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說起孟羽童，這就不得不提到她們的高光起點(diǎn)，也就是職場(chǎng)綜藝?yán)锏摹半p向選擇”。

2021年，22歲的孟羽童通過綜藝《初入職場(chǎng)的我們》進(jìn)入董明珠視野。她以“策劃董明珠舞蹈表演”的創(chuàng)意展現(xiàn)高情商，被董明珠評(píng)價(jià)“像年輕時(shí)的自己”，并高調(diào)宣稱要將其培養(yǎng)為“第二個(gè)董明珠”。

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這場(chǎng)合作初期充滿理想主義。格力試圖借孟羽童的年輕形象打破“傳統(tǒng)制造業(yè)”標(biāo)簽，而孟羽童則借助格力平臺(tái)完成素人到網(wǎng)紅的原始積累。

一拍即合，倆人一開始就有了蜜月期。

彼時(shí)的兩人幾乎是如膠似漆，合體打造“明珠羽童精選”直播間，試圖復(fù)制“董宇輝效應(yīng)”。

畢竟，孟羽童的社交媒體粉絲數(shù)短期內(nèi)突破百萬，格力則通過其形象吸引Z世代消費(fèi)者。雙方目標(biāo)看似一致：董明珠需要流量破圈，孟羽童需要職業(yè)躍升。

然而誰都想不到，看似完美的工作搭檔，矛盾也會(huì)悄悄爆發(fā)。

2023年，孟羽童突然官宣離職，成為關(guān)系轉(zhuǎn)折點(diǎn)。表面原因是薪資低、工作強(qiáng)度大。

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對(duì)于這場(chǎng)離職，誰對(duì)誰非，當(dāng)時(shí)眾說紛紜。有人覺得，董明珠的“奉獻(xiàn)主義”強(qiáng)調(diào)忠誠(chéng)、紀(jì)律與企業(yè)利益優(yōu)先，認(rèn)為員工應(yīng)“以公司為家”，本身就是一種PUA。

也有人覺得，孟羽童是利己的“個(gè)人主義”，只追求個(gè)人IP變現(xiàn)，離職前已通過廣告年入400萬元，遠(yuǎn)超格力薪資。

后續(xù)甚至還有董明珠毫不留情的公開批評(píng)，其“接私單”“借平臺(tái)當(dāng)網(wǎng)紅”，甚至稱其行為如“行尸走肉”，還指責(zé)“不能容忍這樣的人在格力”，將矛盾推向輿論高潮。總之一度鬧得相當(dāng)不愉快。

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誰也想不到，關(guān)系一度崩塌的兩人，兩年后竟然又“甜蜜”地和好了，反復(fù)一切恩怨都未曾有過。

話說回來，董明珠與孟羽童的“和解”，本質(zhì)是傳統(tǒng)制造業(yè)向流量的妥協(xié)，也是新生代職場(chǎng)人對(duì)企業(yè)價(jià)值的反向利用。

對(duì)于格力來說，真正需要做的，不是董明珠和孟羽童合作制造出轟動(dòng)效應(yīng)，畢竟董明珠不缺流量，而是更深層的改革動(dòng)刀。

比如從員工角度，要想破除“過于依賴董明珠個(gè)人IP”的問題，就要接受“員工即IP”的現(xiàn)實(shí)，探索股權(quán)激勵(lì)、分成合作等靈活模式，而非強(qiáng)制綁定。

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以及價(jià)值觀融合策略，比如董明珠可以嘗試更多聽取年輕員工意見，例如設(shè)立“創(chuàng)新孵化基金”，鼓勵(lì)員工內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。

前車之鑒就是格力之前重磅推出的玫瑰空調(diào)，被很多年輕人吐槽為“又丑又貴”，很難打開年輕人的市場(chǎng)。還有最近董明珠 “絕不用海歸派”之類的表達(dá)，甚至不符合現(xiàn)代企業(yè)管理的基本常識(shí)。

總之，格力的根本危機(jī)如技術(shù)迭代緩慢、多元化乏力等，無法僅靠一場(chǎng)和解直播解決。

若董明珠無法在“流量狂歡”與“硬核創(chuàng)新”間找到平衡，這場(chǎng)和解終將淪為一場(chǎng)大眾飯后笑談。