2024年，面對(duì)諸多挑戰(zhàn)，中炬高新憑借一系列有力舉措，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與發(fā)展?jié)摿Γ谀婢持袑?shí)現(xiàn)了關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo)的突破與提升。

據(jù)公開資料顯示，2024年，中炬高新實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入55.19億元，同比增長7.39%。其中，調(diào)味品業(yè)務(wù)作為核心主業(yè)，實(shí)現(xiàn)收入50.75億元，占全年?duì)I業(yè)收入的91.95%，同比增長2.89%，成為營收增長的堅(jiān)實(shí)支撐。歸母扣非凈利潤達(dá)到6.71億元，同比增長27.97%，顯示出經(jīng)營策略調(diào)整取得了顯著成效。同時(shí)，經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額達(dá)10.88億元，同比增長29.20%，反映出公司經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流入充沛，財(cái)務(wù)狀況健康穩(wěn)定，為后續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

穿越周期，品牌影響力穩(wěn)固市場地位

作為中國調(diào)味品行業(yè)的頭部企業(yè)，“廚邦”品牌具有極高的知名度與美譽(yù)度，多年來在醬油類產(chǎn)品銷量排名中穩(wěn)居第二。

然而，近年來行業(yè)面臨存量競爭加劇、消費(fèi)降級(jí)等挑戰(zhàn)，中炬高新也難以置身事外。但正是在這樣的大環(huán)境下，廚邦品牌深厚的國民認(rèn)可度發(fā)揮了關(guān)鍵作用。消費(fèi)者在消費(fèi)降級(jí)趨勢下，雖然更加務(wù)實(shí)，但對(duì)于品質(zhì)可靠、信賴度高的品牌依然保持著較高的忠誠度。廚邦長期以來堅(jiān)持的高品質(zhì)產(chǎn)品路線，使其在市場中牢牢站穩(wěn)腳跟，品牌影響力成為其穿越周期的堅(jiān)實(shí)壁壘。

優(yōu)化渠道建設(shè)，拓展市場版圖

渠道建設(shè)是調(diào)味品企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。2024年，中炬高新將渠道優(yōu)化作為推動(dòng)主業(yè)增長的核心舉措，取得了顯著成果。公司進(jìn)一步理順了與經(jīng)銷商的關(guān)系，積極拓展經(jīng)銷商隊(duì)伍，全年凈增經(jīng)銷商470家，期末經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)到2554家，同比增長22.55%。

在市場覆蓋上，區(qū)縣覆蓋率達(dá)75.35%，地級(jí)市覆蓋率達(dá)95.81%，通過“渠道下沉+品類適配”雙輪驅(qū)動(dòng)，持續(xù)向三四線市場滲透，縮小了在中西部、北方區(qū)域與競爭對(duì)手的差距，釋放出巨大的區(qū)域協(xié)同潛力。

精準(zhǔn)卡位健康賽道，產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)屨枷葯C(jī)

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提升，健康化成為調(diào)味品行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。中炬高新敏銳捕捉到這一市場變化，精準(zhǔn)卡位健康賽道，大力發(fā)揮產(chǎn)品力優(yōu)勢，積極布局新產(chǎn)品研發(fā)與推廣。2024年全年共推出29款新品，涵蓋醬油、蠔油、雞精粉、料酒等多個(gè)品類，圍繞“減鹽”“有機(jī)”“高溫瞬時(shí)滅菌”等功能定位進(jìn)行技術(shù)突破，構(gòu)建起多場景、多層次的產(chǎn)品供給體系。

其中，廚邦減鹽30%特級(jí)生抽表現(xiàn)格外突出。作為謝霆鋒代言后的首推單品，借助謝霆鋒龐大的粉絲群體與廚邦目標(biāo)用戶的高度重合，通過一系列營銷推廣活動(dòng)，獲得了超2億+的曝光量。“健康抓關(guān)鍵，記得要減鹽”的slogan深入人心，成功將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量，不僅提升了產(chǎn)品的市場占有率，也進(jìn)一步擴(kuò)大了廚邦品牌在健康調(diào)味品領(lǐng)域的用戶基數(shù)。

在數(shù)字化營銷浪潮下，中炬高新積極擁抱變化，通過抖音、天貓等線上渠道實(shí)現(xiàn)全域推廣。2024年電商銷售同比增長超30%，天貓、京東、拼多多等主流平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)全面增長。線上渠道不僅成為新品推廣的重要窗口，也幫助公司有效觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，進(jìn)一步優(yōu)化了客戶結(jié)構(gòu)。

展望未來，中炬高新將繼續(xù)圍繞調(diào)味品主業(yè)，深化“精細(xì)營銷、持續(xù)創(chuàng)新、精益運(yùn)營”三大能力體系建設(shè)。在新的發(fā)展階段，中炬高新有望憑借其清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃與高效的執(zhí)行能力，在調(diào)味品行業(yè)競爭中突出重圍，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展，再造一個(gè)新廚邦的目標(biāo)也將漸行漸近。