在競爭激烈的葡萄酒市場，一瓶佳釀若想脫穎而出，僅憑風(fēng)味已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。數(shù)據(jù)顯示，超過70%的消費者會在7秒內(nèi)，通過包裝決定是否進(jìn)一步了解產(chǎn)品。正如Denomination設(shè)計公司聯(lián)合創(chuàng)始人Rowena Curlewis所言：“設(shè)計是無聲的銷售員，它決定消費者是駐足細(xì)看，還是轉(zhuǎn)身離去?！?/p>

三大設(shè)計支柱：構(gòu)建品牌的核心競爭力

●吸引力：價值觀共鳴創(chuàng)造情感連接

全球獲獎最多的飲品設(shè)計機(jī)構(gòu)Denomination提出，優(yōu)秀的設(shè)計需實現(xiàn)三重目標(biāo)：吸引力、獨特性、適飲性。Curlewis強(qiáng)調(diào)：“吸引力始于價值觀的精準(zhǔn)捕捉。當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)品牌理念與自身信念不謀而合時，產(chǎn)品便從貨架上的商品升華為身份認(rèn)同的載體?！?/p>

案例深化：Tread Softly的環(huán)保敘事

澳大利亞品牌Tread Softly將可持續(xù)理念融入設(shè)計基因：極簡酒標(biāo)僅以手寫字體標(biāo)注品牌名，瓶封處卻以浮雕工藝呈現(xiàn)澳大利亞原生野花圖案，象征自然生命力。每售出六瓶即種植一棵本土樹的承諾，通過二維碼鏈接至實時植樹地圖，讓消費者直觀參與環(huán)保行動。這種“低調(diào)設(shè)計+高調(diào)承諾”的策略，使其在環(huán)保意識強(qiáng)烈的千禧一代中迅速走紅，復(fù)購率高達(dá)38%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

圖片來源： Tread Softly

理論延伸：神經(jīng)美學(xué)與消費決策

神經(jīng)營銷學(xué)研究顯示，人類大腦對視覺信息的處理速度比文字快6萬倍。Tread Softly的野花圖案激活了消費者對自然美景的愉悅記憶，而極簡設(shè)計則降低了信息處理負(fù)荷，兩者結(jié)合形成“認(rèn)知流暢性”，促使決策時間縮短40%。

●獨特性：從視覺轟炸到記憶烙印

Curlewis援引南澳大學(xué)Byron Sharp教授的顛覆性發(fā)現(xiàn)：消費者不需要與品牌建立情感關(guān)系，他們需要的是瞬間識別的視覺符號。“品牌資產(chǎn)不是虛無的概念，而是可量化的記憶觸發(fā)器。”她指出，“當(dāng)你的紅色酒標(biāo)能在0.3秒內(nèi)被認(rèn)出，這就是護(hù)城河?！?/p>

案例深化：奔富酒莊的紅色帝國

作為品牌設(shè)計持續(xù)30年的經(jīng)典案例，奔富（Penfolds）將“紅色”打造成專屬色彩資產(chǎn)：從酒標(biāo)、禮盒到廣告畫面，嚴(yán)格限定使用潘通色卡上的“奔富紅”。這種極致統(tǒng)一甚至影響了行業(yè)生態(tài)——澳大利亞葡萄酒管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，采用紅色系包裝的葡萄酒在商超渠道的拿取率比競品高22%。配合專利的寬肩瓶型設(shè)計，其品牌辨識度在盲測中達(dá)到91%，相當(dāng)于可口可樂瓶身曲線的認(rèn)知水平。

圖片來源： Penfolds奔富

數(shù)據(jù)支撐：獨特性量化指標(biāo)

Denomination開發(fā)了一套“品牌顯著性指數(shù)”評估體系，包含貨架可見度（1.5米外識別時間）、記憶留存率（24小時后回憶準(zhǔn)確度）等維度。數(shù)據(jù)顯示，顯著性指數(shù)每提升10%，終端銷售額平均增長8.3%。

●適飲性：MAYA原則平衡熟悉與驚喜

Curlewis引入工業(yè)設(shè)計大師Raymond Loewy的MAYA原則（Most Advanced Yet Acceptable），強(qiáng)調(diào)設(shè)計需在熟悉感與創(chuàng)新性之間找到黃金平衡點。“消費者需要足夠的傳統(tǒng)元素建立信任，又渴望意外之喜激發(fā)購買沖動。”

案例深化：Uovo的蛋形革命

澳大利亞Cherubino酒莊的Uovo系列，將混凝土蛋形發(fā)酵罐的工藝特色轉(zhuǎn)化為設(shè)計語言：酒標(biāo)采用啞光材質(zhì)模擬蛋殼質(zhì)感，瓶身曲線呼應(yīng)卵形輪廓，六瓶裝禮盒設(shè)計成可重復(fù)利用的雞蛋托架。這種“工藝可視化”策略使產(chǎn)品溢價達(dá)30%，更吸引28%的消費者將其作為藝術(shù)品擺件陳列家中。

圖片來 源： Cherubino

技術(shù)延展：多感官設(shè)計趨勢

前沿酒莊開始探索超越視覺的設(shè)計維度：智利Vi?a Ventisquero酒莊在酒標(biāo)中加入熱敏油墨，手指觸摸即可顯示葡萄園海拔信息；法國木桐酒莊年份酒標(biāo)嵌入了NFT芯片，掃描后可欣賞數(shù)字藝術(shù)藏品。這些創(chuàng)新將品酒體驗從味覺延伸至觸覺、聽覺的沉浸式交互。

未來葡萄酒設(shè)計的六大趨勢

1. 環(huán)保材料革命：英國Gar?on Wines推出平裝環(huán)保瓶，采用回收海洋塑料制成，碳足跡減少79% 。

2. 數(shù)字孿生體驗：美國19 Crimes酒標(biāo)人物通過APP“開口說話”，講述歷史故事，收藏者轉(zhuǎn)化率提升58%。

3.嗅覺可視化：意大利Antinori酒莊在酒標(biāo)中加入微膠囊技術(shù)，摩擦即可釋放黑醋栗香氣。

4. 適老化設(shè)計：日本三得利推出大字版酒標(biāo)，60歲以上消費者購買占比從12%躍升至34%。

5. 動態(tài)定價標(biāo)簽：西班牙桃樂斯酒莊（Torres）試驗電子墨水屏酒標(biāo)，根據(jù)庫存動態(tài)顯示折扣信息。

圖片來源： Penfolds奔富

6. 元宇宙延伸：奔富推出“虛擬酒窖NFT”，持有者可兌換限量實體酒并參與線下品鑒會。

設(shè)計即戰(zhàn)略。當(dāng)葡萄酒行業(yè)步入“品質(zhì)同質(zhì)化”時代，設(shè)計已從錦上添花變?yōu)樯鎰傂?。?yōu)秀設(shè)計不僅是美學(xué)表達(dá)，更是精準(zhǔn)的戰(zhàn)略工具——它用視覺語言翻譯品牌靈魂，用創(chuàng)新體驗重構(gòu)消費決策，最終在消費者心智中釀出一瓶永不褪色的商業(yè)傳奇。（資料來源：Meiningers International）

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監(jiān)制：王玉秋

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