作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

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1

阿信代言樂高

“首席造樂官”上線

近日，樂高正式官宣五月天主唱阿信成為其品牌 “首席造樂官”，并且這次官宣文案也是由阿信親自撰寫的。

樂高一直致力于激發人們的創造力，鼓勵通過積木搭建實現無限想象。而阿信不僅在音樂創作上展現出非凡才華，其不斷創作、不怕失敗的成長理念與樂高品牌精神高度契合。

阿信的粉絲群體，本就具有極高活躍度與消費力，這次樂高表示阿信將以 “首席造樂官” 身份共創內容、推廣創造力價值。

同時推出包括玫瑰花束、粉黛花束、法拉利賽車等多款產品，并為購買者提供樂高小快樂手帳以及樂高品牌首席造樂官書簽等周邊，更進一步刺激消費與粉絲參與熱情。

點評：樂高借助阿信的影響力，帶動樂高品牌在年輕群體、潮流文化愛好者中的熱度，提升了品牌在多元文化市場中的競爭力與吸引力。

2

山下有松x蔣奇明

講述風的故事

Songmont山下有松攜手品牌大使蔣奇明，推出品牌理念短片《我自成風》。影片邀請曾執導《宇宙探索編輯部》的導演王一通操刀，以偽紀錄片鏡頭語言與意識流敘事。

短片中以 “風” 為核心意象，串聯起童年時在矮巷追逐陣風的少年、青春期被試卷翻動聲擾亂的青年、背著 Songmont “循跡旅行 hobo” 大包浪跡世界的成年人，三組時空交疊出個體與 “風”的博弈歷程。

王一通標志性的碎片化鏡頭與詩化臺詞，將品牌 “自然生長” 的哲學內核，轉化為可感知的生命體驗，讓觀眾在蔣奇明的 “追風之旅” 中照見自身與世界的和解之路。

點評：品牌通過代言人自身經歷與經典角色的互文，讓 Songmont 大包不再是單純的時尚單品，而是承載了 “清醒自我認同” 的符號載體，以價值驅動認同感在消費者心中扎根生長。

3

美團閃購520短片

讓鮮花激情開麥

在520這一主打浪漫氛圍的節日里，鮮花通常是情侶表達愛意的重要載體。

美團閃購瞄準節日鮮花消費旺季，以及情侶約會中高頻出現的 “男生準備不充分、細節處理不當” 等真實痛點，推出短片《520 花花有話說》。

通過 “花之口” 吐槽戀愛中男生的常見失誤，如 “送花準時但人遲到”“拍照技術差”“吵架道歉時機不當” 等四大真實場景，以幽默夸張的演繹戳中女生心思，引發觀眾對戀愛中 “不確定瞬間” 的強烈共鳴。

除了聚焦送花場景，短片還通過 “花束承載情侶情感鏈接” 的敘事，將品牌價值延伸至 “每一個值得紀念的時刻”。

點評：通過擬人化的花花視角進行敘事，跳出傳統節日營銷歌頌愛情美好的框架，以第三方調侃式表達拉近與消費者的距離，建立品牌與用戶的長期情感聯結。

4

Prada用美食

書寫愛的故事

作為Prada在亞洲打造的首家餐飲空間，「迷上 Prada 榮宅」自 2025 年 3 月落戶上海百年歷史建筑榮宅以來，便主打藝術 + 餐飲 + 文化的復合場景。

正值520中國情人節之際，品牌以 “愛的告白” 為敘事核心，將榮宅這一承載歷史底蘊的空間轉化為 “愛的容器”。

通過限定甜品、定制菜單與空間氛圍的協同設計，以 “美食情書” 的形式，讓消費者在味覺探索中感知品牌對 “愛” 的詮釋。

當甜品成為 “愛的信物”，晚餐成為 “記憶載體”，也讓Prada 不再僅是商品提供者，而是 “生活儀式的共創者”。

點評：榮宅的歷史厚重感與 Prada 的現代美學碰撞，用一場非典型的520營銷展現了奢侈品品牌對“溫度敘事”的堅持。

5

華為享界x沈騰

想界樣就界樣

華為享界S9邀請了喜劇演員沈騰作為鴻蒙智行體驗官，借助其國民度極高的「幽默破圈者」形象，打破科技產品冰冷的技術說教感。

短片將《羞羞的鐵拳》中的經典橋段進行了趣味改編，將產品功能拆解為沈騰標志性的靈魂五連問，將各項硬核技術轉化為看得懂的生活場景。

沈騰的喜劇張力與車的科技形成了強烈的化學反應，將產品從出行工具升維為移動生活空間，呼應“想界樣就界樣”所倡導的自由生活態度。

點評：通過沈騰的國民喜劇人標簽降低了科技理解門檻，用娛樂化敘事叩擊用戶情感需求，更通過情感共鳴塑造了懂生活的智能伙伴品牌形象。

6

京東健康x三聯生活周刊

用一句話照亮陌生人

從520這天一直持續到五月的最后一天，京東健康聯合三聯生活周刊發起「微光計劃：一句話照亮陌生人」大型活動。

以情緒療愈作為切入點，將三聯的內容深度與京東健康的服務能力相結合，推出了實體《微光特刊》，還將收錄用戶分享的暖心語句。

同時，在北京、上海等城市的書店、咖啡館、公園長椅等 100 個線下場景設置情緒流轉處，邀請用戶書寫情緒卡片并投遞至特制郵箱。

點評：活動將消費者的虛擬情緒實體化，打破京東以往的品牌認知，在年輕用戶群體中建立起有溫度的健康守護者的形象。

7

如果你還關心中國牛奶

蒙牛想為它說句話

蒙牛最新上線了一支《如果你還關心中國牛奶》的品牌短片，以“你是否曾懷疑中國牛奶的品質？”直擊消費者心智，將質疑轉化為對中國乳業的信心背書。

短片通過航拍鏡頭展現沙漠牧場的生態隔離帶，用可視化技術還原「從牧草種植到牛奶加工」的全鏈路監控。

后又以「奧林匹克頂級合作伙伴中唯一中國快消企業」「NBA 中國官方市場合作伙伴」等國際背書，打破消費者對國產奶的刻板印象。

點評：正如短片中「每一杯牛奶都在書寫中國品質的答案」的 slogan，蒙牛以數據為筆、真誠為墨，在國貨信任重建的命題下，重新書寫與消費者的共鳴。

8

阿迪達斯首屆愛寵日

打造萌寵烏托邦

阿迪達斯敏銳捕捉到我國寵物市場規模逐漸上升的趨勢，以及年輕員工「以寵為伴」的生活方式變遷，于是將品牌標志性的運動場景延伸至寵物社交領域。

5月18日，阿迪達斯在上海洛克營地打造了萌寵烏托邦，邀請了超 50 名員工攜寵物參與萌寵運動會、定向速度跑、人寵匹克球等互動項目。

活動同步推出三葉草寵物系列，將經典三條紋與三葉草元素融入寵物服飾設計，消費者還可以在活動現場定制印有寵物照片的親子裝。

點評：阿迪達斯通過寵物這一情感紐帶，將品牌從功能性運動裝備升級為“人寵共生生活方式”的倡導者，賦予了品牌符號新的情感內涵。

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