張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

除非小楊哥全面改變打法，否則無(wú)解。

只是打法全變，風(fēng)險(xiǎn)同樣全面加大。

5月，直播帶貨行業(yè)曾經(jīng)的“頂流”三只羊公司再次成為輿論焦點(diǎn)。

旗下多家公司高管密集變更，關(guān)聯(lián)企業(yè)佛山市美誠(chéng)食品有限公司悄然注銷。

而創(chuàng)始人“瘋狂小楊哥”則在爭(zhēng)議聲中低調(diào)復(fù)播卻反響平平。

5月初，香港導(dǎo)演王晶發(fā)布生日會(huì)視頻，久未露面的“瘋狂小楊哥”（張慶楊）現(xiàn)身其中。

視頻中王晶熱情邀請(qǐng)小楊哥上臺(tái)合照。

這是小楊哥在三只羊網(wǎng)絡(luò)被調(diào)查整改后的首次公開露面。

公開資料顯示，王晶與小楊哥的合作關(guān)系始于2023年。

當(dāng)年4月，王晶帶著女兒王子涵現(xiàn)身瘋狂小楊哥的直播間進(jìn)行互動(dòng)。

王晶宣布，將為小楊哥定制一部電影，暫定名為《猛男小楊之龍蝦拳》，小楊哥擔(dān)任男一號(hào)。

然后，就沒(méi)然后了。

5月21日，不少媒體查詢發(fā)現(xiàn)，佛山市美誠(chéng)食品有限公司已于5月15日注銷，“企業(yè)已依法注銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，喪失法人資格”，其注銷原因?yàn)椤皼Q議解散”。

作為美誠(chéng)月餅的生產(chǎn)公司之一，佛山市美誠(chéng)食品有限公司曾受到外界關(guān)注。

去年中秋節(jié)前夕，“瘋狂小楊哥”等主播在直播間帶貨時(shí)宣稱“香港美誠(chéng)月餅”，強(qiáng)調(diào)美誠(chéng)月餅是“香港高端品牌”、“香港大牌”等，遭到輿論廣泛質(zhì)疑。

美誠(chéng)月餅及其背后的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)公司因而也受到質(zhì)疑。

與此同時(shí)，停播期間超1600名主播解約或自立門戶，簽約賬號(hào)從2400個(gè)銳減至800個(gè)。

其徒弟如“七老板”等頭部主播也已更換MCN機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí)，轉(zhuǎn)向獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

2025年3月，合肥市聯(lián)合調(diào)查組通報(bào)，2024年10月11日，三只羊公司足額繳納罰沒(méi)款6894.95萬(wàn)元，對(duì)“香港美誠(chéng)月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等涉案產(chǎn)品，已累計(jì)賠付2777.85萬(wàn)元。

一切復(fù)出的準(zhǔn)備，似乎已經(jīng)就緒。

甚至三只羊還有加戲。

4月8日下午，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“三只羊”）自營(yíng)品牌“小楊臻選”APP在多個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)上線。

當(dāng)天下午，“小楊臻選”作為三只羊的自營(yíng)商城開啟直播。期間，有200多人觀看，4W＋點(diǎn)贊，忠實(shí)粉絲不斷給直播間刷禮物。

對(duì)于廣大網(wǎng)友關(guān)心的復(fù)播問(wèn)題，直播間的主播表示，大楊哥小楊哥會(huì)通過(guò)該直播間與“兄弟”們見(jiàn)面。

三只羊一內(nèi)部人士稱，小楊臻選是三只羊的自營(yíng)商城，“自己做商城更垂直，可以更直觀地將商品展現(xiàn)給大眾。”

但媒體報(bào)道，截止5月中旬，該平臺(tái)銷量最高的商品為9.9元垃圾袋，僅售出1600余件。

三只羊還能東山再起嗎？

小楊哥能成功復(fù)播嗎？

對(duì)此，搜狐財(cái)經(jīng)閆思羽和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

互聯(lián)網(wǎng)很容易遺忘，無(wú)論是頂流網(wǎng)紅犯過(guò)的錯(cuò)，還是頂流網(wǎng)紅自己。

已經(jīng)在被遺忘中的小楊哥，也無(wú)法例外。

除非，小楊哥能夠?qū)ψ约哼^(guò)去的打法全面改變，用一個(gè)全新的模式來(lái)復(fù)出，但那樣風(fēng)險(xiǎn)同樣巨大。

由此，難以改變卻又想復(fù)出，就成為了奢望。

尤其是當(dāng)下，小楊哥這種無(wú)法自建產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)紅，又缺少對(duì)垂直品類的深度體驗(yàn)，正在被品牌和平臺(tái)所逐步放棄。

自建平臺(tái)有引流難題，由于缺少更多內(nèi)容和選擇，也很難壯大，只能是鐵粉大本營(yíng)，算是留條退路，不算新的出路。

自有平臺(tái)能起到鐵粉大本營(yíng)的作用。

這一點(diǎn)，東方甄選已經(jīng)趟過(guò)路了，小楊哥只是有樣學(xué)樣。

只是，東方甄選的護(hù)城河是三農(nóng)甄選。

三只羊是雜貨臻選，連名創(chuàng)優(yōu)品的十元雜貨鋪都無(wú)法對(duì)標(biāo)，光靠泛娛樂(lè)流量，只是一時(shí)喧囂。用戶要的不是熱鬧，而是品質(zhì)。

總而言之，隨著直播帶貨從性價(jià)比走向質(zhì)價(jià)比，時(shí)代大潮已經(jīng)變了。

昔日靠雜牌和全網(wǎng)最低價(jià)賺大錢的泛娛樂(lè)頂流主播們，已經(jīng)在浪潮里走向沉淪。