在北京市這片充滿活力與機遇的文化產(chǎn)業(yè)沃土上，演藝經(jīng)濟正蓬勃發(fā)展，讓北京構(gòu)建了以演出為核心的文商旅多元融合的消費新生態(tài)。朝陽區(qū)不僅擁有諸如工體、鳥巢等演唱會“頂級”場地，也有l(wèi)ivehouse、先鋒劇場以及草坪、河岸等更chill的演出場所。今年，打出“One Night in北京朝陽”口號的朝陽區(qū)計劃新增沉浸式演藝空間10家，引入頂級演出100場，打造演藝策展新高地。其中，盛世非凡、福浪等演藝經(jīng)紀(jì)公司、演出場地經(jīng)營者正在為北京百花齊放的演出市場再添更多可能性。

演出市場“小學(xué)生”如何成長

“雖然已經(jīng)辦過光良、陳小春演唱會以及主辦張北草原音樂節(jié)，但我們還是演出市場的小學(xué)生。”盛世非凡是一家成立于2017年的演藝經(jīng)紀(jì)公司。一群熱愛音樂的年輕人從2017年的live house演出做起，8年時間，該公司已經(jīng)主承辦過包括光良、范瑋琪、陳小春等藝人的演唱會，以及國際知名電音組合The Chainsmokers在北京首場演出，以及運營了2019年以來的張北草原音樂節(jié)和去年的曠野音樂節(jié)北京站演出。五棵松體育館、國家體育館等知名“演唱會”舉辦場地都有他們的足跡。

“在早期，我們面臨著品牌知名度低、資源有限、市場信任度不足等諸多問題。”盛世非凡商務(wù)及營銷負責(zé)人楊夢表示，“但是我們始終堅信，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是文化傳播的基石。因此，我們不惜投入大量資源，精心策劃每一個項目，從創(chuàng)意構(gòu)思到執(zhí)行落地，每一個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控質(zhì)量。”

以張北草原音樂節(jié)為例，盛世非凡打破了傳統(tǒng)音樂節(jié)的固定模式，音樂節(jié)期間每天設(shè)定不同的主題，如今年的“致敬內(nèi)地搖滾40周年”“青春不折舊”“撒野正當(dāng)時”等。這種方式不僅能吸引不同音樂喜好的樂迷群體，也擴大了音樂節(jié)參與樂迷的年齡段，提升了觀演的集中度和體驗感，讓樂迷們能夠盡情享受自己心儀的音樂風(fēng)格，結(jié)交志同道合的伙伴。

“我們也很關(guān)注樂迷的反饋，希望能讓體驗感更上一層樓。”楊夢表示，此前有樂迷反映場地內(nèi)飲用水價格高，他們就開始在場地內(nèi)提供免費飲用水，并盡量拉低場地內(nèi)餐飲價格。衛(wèi)生間數(shù)量也是不少音樂節(jié)備受詬病的一大問題，張北音樂節(jié)上不僅為樂迷提供男女分開的標(biāo)準(zhǔn)衛(wèi)生間，還增加了場內(nèi)衛(wèi)生間的數(shù)量。

正是這種從細節(jié)處優(yōu)化服務(wù)，以滿足樂迷需求的做法，讓盛世非凡不論是承辦的演唱會、音樂節(jié)數(shù)量，還是相關(guān)演藝活動的贊助商都在明顯增加。“演出數(shù)量每年大概以50%的速度增長，現(xiàn)在張北音樂節(jié)的贊助商比之前翻了兩倍。”

他們在發(fā)展中也頻頻受到朝陽區(qū)相關(guān)部門的幫助，“職能部門經(jīng)常主動跟我們溝通，問有什么需要幫助的，也會及時給我們宣傳優(yōu)惠扶持政策。最主要的是我們在朝陽區(qū)合作的演唱會場地經(jīng)營者更是有求必應(yīng)。即使是晚上很晚了提需求，都是秒回。”

雙奧基因再利用音樂潮流“新地標(biāo)”

而正如盛世非凡從live house開始起步，對于很多初創(chuàng)演藝公司和剛剛小有名氣的歌手、樂隊來說，live house這種小規(guī)模、卻離觀眾更近的場地，成了夢開始的地方。而在朝陽區(qū)有一家樂迷心中的live house“頂流”——福浪。

傍晚5點，距離演出正式開場還有3個小時，但是福浪Livehouse外已經(jīng)排起了等待入場的長龍。“沒有座位號，先到先選位置，自然要早來。”Livehouse作為一種與音樂節(jié)和演唱會截然不同的演出模式，近年來在國內(nèi)逐漸興起。與大型音樂節(jié)和演唱會相比，Livehouse更加注重現(xiàn)場的互動性和觀眾的參與感。這種模式深受小眾樂隊、搖滾樂愛好者以及國外音樂人的喜愛。

福浪Livehouse的誕生是奧運遺產(chǎn)再利用的典范。這里曾是2022年北京冬奧村（冬殘奧村）運行區(qū)，2008年也服務(wù)過夏奧會，可以說有著雙奧基因。因為地處獨立的商業(yè)園內(nèi)，遠離居民區(qū)的同時，商業(yè)配套和交通都很便利，福浪的創(chuàng)始人、主理人黃新表示，“當(dāng)時一商量，就覺得這里做Livehouse挺合適，也是差異化經(jīng)營。還能跟附近商戶形成聯(lián)動。”

定下基調(diào)后，福浪從2022年9月開始建設(shè)，半年后就已開業(yè)。福浪在2023年取得朝陽區(qū)演藝新空間的榮譽，2024年福浪Livehouse獲得北京市首批授牌的25家市級“演藝新空間”之一，成為行業(yè)內(nèi)備受矚目的新星。

走進福浪Livehouse，寬敞的空間、一流的音響，都是觀眾選擇這里的理由。福浪擁有一大一小兩個演出廳，分別可容納1200人與500人，場地均為站立式觀演。觀眾區(qū)采用“前下挖、后增高”的創(chuàng)新設(shè)計，有效解決了現(xiàn)場視線遮擋問題，無論觀眾身處場館何處，都能擁有絕佳的觀演視角。

福浪在社交媒體上擁有極高的話題度，小紅書上關(guān)于其筆記超過2萬篇，微博熱度常居全國Livehouse排行榜榜首。

“Livehouse的演出讓我感覺與表演者的距離特別近。我們前排觀眾就站在舞臺腳下，演出中間經(jīng)常能與主唱對視，talk環(huán)節(jié)還能直接跟他們聊天，這種現(xiàn)場感是其他演出無法比擬的。”一位觀看演出的觀眾表示。

“還曾遇到新人在福浪門口拍婚紗，我們也納悶為什么在我們這拍，園區(qū)里有的是好景色的地方，一問才知道是因為新人是在我們這里看演唱會認識的，福浪成了他們的定情之地。”福浪成功將“場地”轉(zhuǎn)化為一個“行業(yè)社交節(jié)點”。不僅是樂迷的相聚，更是音樂界人士“和行業(yè)內(nèi)朋友相聚”的場地。

演出市場的火爆，讓福浪已經(jīng)有了明年的場地邀約。而在黃新看來，安全才是場地經(jīng)營者的重中之重。“這也是為什么我們也有二樓，但是仍舊把演出場所定在一樓，為的就是避免安全風(fēng)險。”黃新基本在每一場演出時都會來現(xiàn)場，關(guān)注各環(huán)節(jié)平穩(wěn)運行與安全，既以“大方向把控者”的視角確保演出順利完成，又通過“現(xiàn)場守護者”的角色將安全與體驗落地。“朝陽區(qū)的政策扶持讓我們更有信心和底氣，為觀眾帶來更好的音樂體驗。”

開業(yè)以來，福浪國內(nèi)合作過的藝人及樂隊近300支，涵蓋老狼、痛仰樂隊、逃跑計劃、盤尼西林樂隊、周云蓬、張薔等知名音樂人；國外則有ArchEnemy樂隊、Lenka、toe樂隊等。2024年，福浪Livehouse共舉辦了超兩百場演出，吸引了大量音樂愛好者前來打卡觀演，成為北京音樂演出市場的一張名片。

演出+消費打造文商旅融合

“我們有演出時，旁邊的餐飲商戶都來打聽，大概要幾點結(jié)束。他們只好留工作人員，繼續(xù)做宵夜生意。”福浪主理人黃新表示，“不光是樂迷，也有演出團體，演完后都需要聚聚。有一次我們就幫一家樂隊在旁邊餐廳訂了十桌，說是借著演出也跟朋友聚聚。”

Livehouse的人氣帶動了周邊商業(yè)再上一層樓。園區(qū)有餐飲公司早就找到黃新，打聽福浪未來會在何地開分店，“說是要先過去占個地”不光是餐飲，很多樂迷和外地樂隊也成了附近酒店的會員。一些品牌酒店還找上福浪，想要“聯(lián)動”起來，更好引流。

這種票根經(jīng)濟，也在更多演出中不斷嘗試。“盛世非凡也在懷柔音樂節(jié)上也嘗試過。”楊夢表示，通過與懷柔萬達等周邊商家合作，推出憑票根享受優(yōu)惠的活動，將演藝產(chǎn)業(yè)與周邊消費緊密結(jié)合起來。

“我們在外地還開了面館，讓大家看完演唱會后還能有地方聚聚、聊聊天，繼續(xù)看演出的興奮勁兒，我們也有計劃將這個面館引進北京。”楊夢表示，演唱會的“票根經(jīng)濟”以及延續(xù)演唱會消費的方式他們都有一些想法，也在積極與主管部門溝通，以能擴大消費的廣度。

北京青年報記者了解到，作為首都“四個中心”功能建設(shè)重要承載地，近年來，朝陽區(qū)充分發(fā)揮文化旅游擴消費、促增長、惠民生的作用，探索“文旅+”新模式。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，朝陽區(qū)實現(xiàn)旅游收入1545.4億元，同比增長16%，占全市旅游總收入的23%，全市排名第一；全年累計舉辦售票營業(yè)性演出約2.2萬場，服務(wù)觀眾491.8萬人次，實現(xiàn)票房收入18.98億元，與2023年相比，場次、觀眾、票房分別增長17.3%、40.7%、147.2%。

朝陽區(qū)發(fā)布了推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展“八項新政策”和“八項新行動”。朝陽區(qū)將聚焦“文化賦能、消費升級、產(chǎn)業(yè)協(xié)同”，實施建設(shè)世界知名旅游城市行動，力爭2025年旅游收入突破1600億元、接待游客1億人次。在演藝方面，朝陽區(qū)將打造演藝策展新高地行動，新增沉浸式演藝空間10家，引入頂級演出100場。

實習(xí)生 付嬈

文/北京青年報記者 張鑫

編輯/張麗