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消費經濟研究中心

2025年4月11日，工業和信息化部正式發布首批中國消費名品名單，為中國消費品工業產業發展樹立起新標桿，消費名品通過遴選優質企業品牌與區域品牌，打造品質至上、特色鮮明、產文融合的品牌體系，加快培育文化內涵豐富、全球認可度高的優質品牌，以品牌建設培育消費意愿新動能，協同帶動消費環境優化，推動形成品牌引領消費經濟增長、消費增長拉動產業投資、投資助力品牌建設的高質量循環發展范式。首批中國消費名品名單，包括歷史經典、時代優品、潮流新銳三個申報類目共計93個創新能力強、市場份額高、產品品質優的企業品牌，以及43個地域標識明顯、行業認可度高的區域品牌；此外，工信部還發布了消費名品成長企業名單，含有42個市場份額優勢不明顯，但具有極大發展潛力的成長性企業品牌。

一、消費名品行業特征

在消費名品正式名單中（不包含成長企業品牌），食品行業品牌數量最多，共計53個，輕工、紡織、醫藥行業品牌數量分列2、3、4位。

圖1 首批中國消費名品名單 品牌行業分布

數據來源：工信部，賽迪顧問整理2025，04

1、食品領域中酒類品牌占35.8%

食品行業品牌共53個，可分為10個細分行業品牌。其中，酒類品牌占比最高，共計19個酒類品牌入選消費名品名單；預制食品、食品原材料占比最低，各僅有一個品牌入選。憑借四川、貴州盛產酒類產品的優勢，西南地區擁有10個消費名品食品品牌，位居各區域第一。

圖2 食品行業消費名品 細分行業分布

數據來源：工信部，賽迪顧問整理2025，04

2、輕工行業區域品牌中陶瓷玻璃品牌占58.8%

輕工行業消費名品區域品牌共17個。依托各地特色的陶瓷玻璃制作技藝，陶瓷玻璃制品行業擁有10個區域品牌，占區域品牌的58.8%。

圖3 輕工行業消費名品區域品牌 細分行業分布

數據來源：工信部，賽迪顧問整理2025，04

3、輕工行業企業品牌以家具、家電品牌為主

輕工行業名品企業品牌共28個，家具、家電、洗護化妝分別以8個、7個、6個企業品牌分列1到3位；其中，洗護化妝行業技術密集度較高、品牌化程度較高，行業名品品牌全部由企業擁有；而在區域品牌中占比最高的陶瓷玻璃行業，僅擁有一個企業品牌。得益于完整的產業鏈條體系，華東地區在家具、家電制造方向具備一定優勢，共擁有17個輕工消費企業名品品牌，占比60.7%。

圖4 輕工行業消費名品企業品牌 細分行業分布

數據來源：工信部，賽迪顧問整理2025，04

4、服裝品牌在紡織行業名品中占據半數

紡織品牌共24個，主要包括12個服裝品牌，鞋業僅有1個區域品牌入選。區域層面，華東地區擁有12個紡織消費名品品牌，西南地區沒有紡織品牌入選。

圖5 紡織行業消費名品 細分行業分布

數據來源：工信部，賽迪顧問整理2025，04

5、中醫藥企業更加注重品牌建設

醫藥品牌的消費屬性相對較弱，僅有14個品牌入選消費名品榜單，其中包括9家中醫藥企業，2家醫療器械企業，3個在大健康產業擁有多元化組合業務的綜合品牌。華東地區擁有其中6個品牌，華中、華北、西北、西南各有2個醫藥消費名品品牌。

圖6 醫藥行業消費名品 細分行業分布

數據來源：工信部，賽迪顧問整理2025，04

二、消費名品地域分布特征

按地區分類的消費名品名單中，華東地區共計擁有48個品牌，占比達35%，領跑全國；東北地區僅有8個消費名品品牌，占比最小。

圖7 首批中國消費名品名單 地理區域分布

數據來源：工信部，賽迪顧問整理2025，04

1、華東地區品牌以輕工、紡織行業為主

華東地區的消費名品品牌中，輕工行業品牌占比最高，共有21個。細分行業層面，48個品牌主要集中在輕工類的家電、家具、護理美容、日用品以及紡織類的服裝、紡織原材料六個細分行業，但同時，華東地區在所有的細分行業中均擁有至少一個名品品牌。

2、華南地區區域品牌體系建設卓有成效

華南地區與華東地區的名品品牌行業結構基本一致，也集中于輕工、紡織兩個大類，在各個細分行業分布較為平均。華南地區企業名品品牌與區域名品品牌數量相當，體現華南地區對于發展區域產業集群的重視。

3、其他地區名品品牌結構相對單一

華中、東北、華北、西南、西北地區的消費名品品牌均以食品行業為主，華中地區食品行業品牌數占比為47%，為五個地區中最低；西北食品品牌占比最高，達75%。華北、華中地區品牌產業結構相對完整，西南地區未涉足紡織品牌，西北地區缺乏輕工產業，東北地區缺乏醫藥品牌。

三、消費名品成長品牌特征

消費名品成長企業品牌共計42個，由食品行業品牌主導，食品品牌共30個，紡織、輕工、醫藥行業成長企業品牌分別只有6個、3個、3個。按細分行業，酒類、零食、一般食品的成長企業品牌數量最多，其他細分行業分布相對均勻。華南地區的成長企業品牌最少，僅有1個，表明華南地區申報的企業的品牌建設相對優質、完善。西北地區擁有11個成長企業品牌，占地區申報的企業總數量的55%；東北地區擁有6個成長企業品牌，占地區申報企業總數量的67%，表明中國東北及西部地區的企業品牌建設仍有較大發展空間。

四、地方政府消費經濟發展建議

1、重視消費名品方陣梯隊化建設

首批中國消費名品名單涵蓋136個品牌，但受申報數額的限制，并未完整吸納全部優秀品牌。為全面遴選全國各地優質品牌，提升地方消費品品牌在外地的知名度，助力消費品破圈突圍、擴大銷售市場，各省（自治區、直轄市）應著力打造省級消費名品方陣，持續賦能品牌建設，并以省級名品為基礎，精選優質品牌推薦進入后續批次的中國消費名品名單。目前，河北、云南等省份已經遴選出第一批省級消費名品名單，其中河北省評選出102個省級企業名品品牌和21個省級區域名品品牌，云南省評選出20個省級消費名品品牌。通過分級構建消費名品梯隊，各省將完善梳理本省消費品工業的產業發展與品牌建設態勢，使各地消費品政策制定更加精準，推動地方性品牌的發展建設提質增效，進一步發揮消費名品方陣建設對消費品品牌建設的牽引作用。

2、以消費名品建設為抓手，提升品牌國際競爭力

《工業和信息化部關于分級打造中國消費名品方陣的通知》中明確指出要“組織開展消費名品全球傳播”，應以本次消費名品方陣的建設為契機，構建由名品品牌主導的品牌國際化發展典范標桿，推動中國消費品品牌廣泛參與外國大型展覽展示活動，拓展中國消費品的品牌傳播、產品銷售渠道，實現消費名品“以點帶面”拉動更多品牌出海。此外，對各地不同的消費品工業發展態勢，建議各地方政府重視差異化的出口發展模式，華東地區消費名品中企業品牌占比近80%，應以大型企業品牌為主導，定點培育企業國際競爭力。而華南、西北、東北地區的區域名品中小企業產業集群發展相對完善，更應注重區域品牌的國際化發展，推動中小企業抱團出海。

3、培育區域特色產業品牌，協同帶動縣域產業鏈補強

中國消費名品名單涵蓋43個區域品牌，這些區域品牌主要由地方特色產業的中小企業集群構成，特色產業與當地的農副產品、陶土等獨特資源稟賦緊密結合，在縣域產業鏈建設中占據核心地位，在區域經濟發展、鄉村振興過程中區域品牌的建設將成為關鍵一環，各地應以區域名品品牌的推廣宣傳為抓手，結合區域品牌所蘊含的地方特色傳統文化內涵，以品牌建設賦能特色產業集群發展，并實現對上游原材料產業、特色文化旅游產業的協同帶動作用。

4、強化東西部產業協同，帶動西部地區區域品牌發展

首批消費名品名單中，部分西部地區的企業品牌源自于東部地區企業的產業轉移，東部地區企業基于自身技術與銷售渠道優勢，依托西部地區獨特的地理資源，形成中國東西部地區產業協同發展的優秀案例。西部地區開發一直是國家發展戰略的關鍵內容，首批中國消費名品品牌方陣的建設，為西部地區找到了一條品牌帶動產業的高質量發展路徑。東部地區品牌競爭激烈，而西部地區消費品品牌建設相對空缺，西部地區可構建以資源為基礎，招引東部地區優質企業來西部地區建設新產線、拓展新產品，打造兼具高新技術與地方特色的西部品牌，形成東西部消費品工業產業協同發展的新模式。

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