2025年中國化妝品消費者購買化妝品品牌的頻率變化

　　數據顯示，國產傳統品牌（如百雀羚、大寶等）的購買頻率增加最高，為41.79%，其次是國內新晉品牌（如完美日記、花西子等）增加41.68%，國際知名品牌（如歐萊雅、雅詩蘭黛等）增加35.33%，國外小眾品牌（如Melvita、Ziaja等）增加最少，為30.69%。購買頻率減少方面，國外小眾品牌減少最多，為18.46%；國際知名品牌減少14.84%；國內新晉品牌減少11.55%；國產傳統品牌減少最少，為8.49%。

　　2025年中國化妝品消費者了解化妝品信息的途徑

　　數據顯示，綜合電商平臺（天貓、京東等）占比最高，達到47.34%，說明消費者更傾向于通過電商平臺了解化妝品信息。短視頻平臺（抖音、快手等）和內容類分享平臺（小紅書、微博等）分別以42.70%和41.90%的占比緊隨其后，顯示出短視頻和分享平臺的影響力。線下零售（專賣店、商超等）占比40.32%，視頻類分享平臺（B站等）占比30.24%，社交平臺（微信、QQ等）占比29.33%，這些線上社交平臺也是消費者獲取信息的重要途徑。親朋好友介紹和傳統廣告（電視、戶外等）的占比相對較低，分別為25.14%和22.99%，表明傳統廣告方式的影響力有所下降。

　　2025年中國化妝品消費者購買化妝品關注的主要因素

　　數據顯示，產品功效以50.51%的占比成為消費者最關注的因素，顯示出消費者對化妝品的實際效果有很高的期望。產品成分以43.83%的占比緊隨其后，反映出產品安全性對消費者選擇化妝品的影響。品牌以38.51%的占比位列第三，說明品牌影響力在消費者決策中占有重要地位。價格和用戶評價分別以38.39%和37.94%的占比位列第四和第五，表明消費者在購買時既關注性價比也重視口碑。明星帶貨/代言和包裝設計的占比相對較低，分別為27.63%和24.69%，顯示這些因素對大多數消費者而言不是主要考慮點。

　　2025年中國化妝品消費者最常使用的彩妝產品類型

　　數據顯示，臉部和頸部用品占比最高，達到69.31%，顯示出消費者對底妝產品的強烈需求。唇部用品占比55.95%，位居第二，說明唇妝在彩妝中占有重要地位。眼部用品以51.76%的占比，位列第三，反映出眼線等產品在彩妝中的普及。指甲用品占比最低，為37.60%，表明指甲用品在彩妝產品中相對邊緣化。整體來看，底妝和唇妝是消費者最常使用的彩妝產品類型。

　　2025年中國化妝品消費者對國產護膚品行業未來發展的期待

　　數據顯示，希望產品效果持續更長時間的期待最高，占比38.51%。其次是希望見到更多新晉國產品牌（新品牌或跨界品牌），占比36.01%。希望改善售后服務排在第三位，占比35.90%。希望有更多價格親民的產品和希望有更多復合功效的產品分別占比31.82%和31.60%，位列第四和第五。希望改善導購/銷售的服務態度，提升購物體驗和希望購買渠道更豐富、購買更方便的需求相近，分別占比30.69%和30.46%。希望促銷/優惠力度加大的需求占比30.12%，希望包裝設計更美觀、更有創意的需求最低，占比26.16%。