繡娘們在瑪絲菲爾園區

“媽媽的針線”串聯起來的不只有溫暖和愛，也有未來無限可能。

2025年5月11日，這是一個特別的母親節。

當天，深圳著名的“外星總部”瑪絲菲爾大廈，迎來一批特別客人。他們是來自蒙疆滇黔等大山深處的繡娘們，他們是非遺傳承人，他們當中有人第一次坐飛機、第一次出遠門。

以公益為名，一次傳統非遺技藝與深圳時尚產業的穿梭碰撞，就此發生。

當傳統與時尚雙向奔赴

瑪絲菲爾與非遺繡娘們，一個代表深圳時尚產業的標桿，另一個代表古老編織技法的傳承。在這座深圳“最魔幻”的總部園區里，展開穿越時間與地域的跨界。

鄧玉玲-瑤族

王國英-苗族蠟染

余妹蓮-傈僳族

范清菁 丁蘭蘭 湘繡傳承人

繡娘們當中，有人第一次坐飛機，有人不會聽也不會說漢語。有21歲的在讀大學生，有60多歲的手藝大師，也有當地鄉村手工產業領頭人。雖然有著地域、語言、年齡的差異，但她們對于自己的民族傳統、非遺技藝各有堅持、各有光輝。

更重要的是，這次跨界以公益之名而來，“媽媽的針線活”這一持續了五年的公益項目，就此開始2025年度的品牌煥新計劃。

瑪絲菲爾與非遺繡娘們

五年前，中國平安、藝術與設計雜志社等組織聯合發起了“媽媽的針線活”公益項目，在四川大涼山灑下了一顆希望的種子。項目旨在助力中國邊遠地區基層家庭婦女創收就業，同時傳承和弘揚民族文化及非遺技藝。

每一年，“媽媽的針線活”都在探索公益路徑，不斷完善公益模式。本次煥新計劃其中很重要的一點，就是打通非遺與商業、產業、生活方式之間的通道。

選擇深圳和瑪絲菲爾的原因，不僅因為平安的總部在深圳，還因為“中國女裝看深圳”。以瑪絲菲爾等龍頭服裝企業為牽引，目前，深圳服裝在全國大中城市一線高端市場占有率已超過60%，引領著中國時尚潮流走向世界。

瑪絲菲爾

此次深圳之行，也絕非單向的設計交流，而是傳統與未來的雙向奔赴。非遺技藝需要在現代產業中尋找通道，時尚產業同樣需要在非遺文化中吸取靈感。

瑪絲菲爾設計團隊將非遺元素融入高端女裝

當傳統非遺與現代市場安靜對話、精妙融合，“媽媽的針線”串聯起來的不只有溫暖和愛，也有未來無限可能。

媽媽針線 溫暖初心

五年前，平安集團的同事們見到承載著歷史智慧與美學的繡藝，驚嘆不已。但是，繡娘們一句“美又怎么樣呢！這門手藝已經難以養活我們了。”如同一記重錘，敲響了當時在場所有人的心。

于是，“媽媽的針線活”公益項目應運而生。

從幫助山區繡娘實現家門口就業的初心，到傳承中國民族非遺技藝的雄心，再是今年啟動計劃煥新，“媽媽的針線活”這一公益項目已經持續運營五年。

非遺傳承人們參觀見萩工作室并體驗設備

五年期間并非坦途，語言不通、文化差異、設備匱乏、前景不明，種種難題橫亙在前。但硬是通過專業公益機構、當地政府和社會各界的共同努力，開辟出了一條非遺自我造血的公益新路。

其中“橙色工坊”是項目最大的亮點，也是聯接非遺技藝、當地繡娘與外部產業融合的最核心節點。

“媽媽的針線活”公益項目座談會

截至目前，“媽媽的針線活”已在貴州、云南、內蒙古等地成立10個“橙色工坊”。在貴州臺江縣的長灘村，項目為苗繡傳承人王建明添置繡花機，支持了各種生產設備、生產資料以及創意設計等等，目前60位繡娘人均增收千余元。

如今在王建明的團隊里，雷一丁從病弱農婦蛻變為自創自收的"巧手媽媽"，黃灣毛通過刺繡重獲家庭話語權，工坊故事正激勵著300余名鄉村女性手握針線改寫命運。

苗繡傳承人王建明

布如力·斯開克老媽媽來自天山腳下的柯爾克孜族，這是一個有著千年歷史的古老民族，她從小跟著祖母和母親，掌握了柯爾克孜族刺繡的針法，因為繡藝精湛被評為國家級非物質文化遺產代表性傳承人。

現在，在她生活的阿克蘇地區溫宿縣成立了柯爾克孜手工刺繡“橙色工坊”，布如力·斯開克參與設計柯爾克孜族“五彩吉祥符”刺繡圖案創意，這一繡圖也成為“媽媽的針線活”公益項目定制禮物，助力了鄉村女性創業增收，還推動了柯爾克孜族刺繡文化的傳播與發展。

國家級非遺傳承人布如力·斯開克（中）

四川大涼山彝族姑娘阿育有古莫的故事也很動人，這個曾因母親感嘆"手藝養不活人"而流淚的00后，在橙色工坊的幫扶下，與喜德縣彝繡姑娘們共同開發了一系列彝繡文創產品。

實現了"讓彝繡既能守護文化，又能養活傳人"的誓言。

彝族姑娘阿育有古莫

公益的意義便是如此，帶動的是當代的產業，守護的是古老非遺技藝，更改變了大山里女性的命運軌跡。

現代公益 平安模式

非遺傳承、鄉村全面振興，事實證明單向的輸血難以為繼。它需要的的是現代公益模式，需要的是文化傳承、就業增收、商業產業的全方位打通和加持。

一家全球領先型企業，一家世界500強巨頭，理應有現代性的公益觀。這正是貫穿在“媽媽的針線活”背后的平安公益模式。

平安集團黨委書記胡劍鋒和各位繡娘交流

2022年“媽媽的針線活”項目支持的“太陽的秘密”、“天下第一幅”、“柯爾克孜族”三個非遺文化刺繡作品成功面世。僅在當年一年就助力產品銷售2000余件，直接幫扶繡娘60余人，銷售額約23.7萬，人均增收2000余元。

2023年“媽媽的針線活”持續升級，打造“1+1+1+N”運作模式，即“1個權威公益機構的專業管理+1套可持續的專業化幫扶方案+1處標準化的區域落地場所+N個愛心企業支持”，積極推動“橙色工坊”項目建設，通過資金的支持、商品設計賦能、產品制作工藝培訓、項目宣傳推廣等方式，“以銷定產”，打造低收入婦女創業增收試點樣板，踐行可持續發展理念。

繡娘們在見萩品牌線下店觀看并同前沿設計師交流

今年的煥新，將以傳承筑基，組建公益設計師導師團，讓民族紋樣與現代設計碰撞火花 ；以創新破圈——攜手跨界伙伴打造非遺文創矩陣，通過時尚周、快閃店、直播電商等新場景，讓傳統手藝走進都市年輕人的生活； 以共益聚能——聯動平安體系內百萬員工、 億萬客戶 ，構建 "公益+商業 "的可持續生態 。

回顧中國平安發展，不僅是全球領先型企業，在公益上也獨樹一幟，30多年的公益堅守，從教育扶持到非遺傳承，一路深耕細作。在非遺傳承上，橙色工坊從“輸血到造血”，只為讓更多人看見非遺之美，助力鄉村全面振興。

參觀見萩公司后留影

深圳作為全球設計之城，僅龍華區大浪街道，便匯聚著各類時尚企業700余家。

“媽媽針線活”從這里煥新出發，開啟新一輪的非遺技藝融入時尚產業的探索，以正向的公益生態圈，讓非遺手技藝煥發產業新顏。

用媽媽手中的針線，編織公益模式的中國樣本

讓非遺傳統創新發展，讓歷史瑰寶融入現代生活。平安集團用媽媽手中的針線，正在編織公益模式的中國樣本。