作為重慶極具辨識度的“城市名片”，今年“五一”假期，來福士廣場再迎客流高峰。在這里，每晚九點，數千架無人機如約而至，在夜空中編織各種圖案，為廣場上的游客演繹光影藝術。假期間，無人機燈光秀累計吸引觀眾超120萬人次。此外，獨特的8座塔樓“風帆”建筑、“重慶公路零公里起點”標志、“云中漫步”高空游樂項目等也都成為游客探尋城市根基、體驗城市特色的重要打卡點。數據顯示，“五一”假期，重慶“頂流地標”來福士單日客流同比增幅近30%。

不僅是重慶來福士，北京故宮、上海外灘、西安大唐不夜城等重要文旅地標為城市旅游經濟做出重要貢獻。根據5月1日旅游數據及權威平臺發布的信息，北京故宮單日瞬時客流突破12萬人次；上海外灘及陸家嘴區域日均客流超40萬人次；西安大唐不夜城日均客流量超30萬人次。

在這些數字背后，是中國文旅地標正在經歷從“物理空間”到“價值生態”的深刻變革。由地理標志的“點”帶動周邊餐飲、住宿、零售等業態共同增長的“面”，進而促進城市文旅市場的整體發展。

從“地理坐標”到“文旅體驗生態”

地標，是指某地具有獨特地理特色的建筑物或自然物，通過地標人們可以清楚了解自己身在何處。而文旅地標則在此基礎上融合地域特色文化、歷史遺產與現代旅游功能。

文旅地標可能承載著城市獨特的歷史記憶、民俗風情或精神特質，具備強大的客流集聚能力，同時也是外界認知城市的“視覺名片”。例如，我們提到“小蠻腰”就會想到廣州，提到洪崖洞會想到重慶，提到西湖會想到杭州。這些文旅地標的價值已不僅是在地理上指明方位，更是城市文化的重要符號。

文旅地標的發展過程也折射出中國旅游市場的轉型軌跡。從早期以歷史遺跡、古建筑，如長城、故宮、黃鶴樓為主，發展至今將購物中心、主題公園與文化元素相結合的“文商旅綜合體”。文旅地標不再局限于簡單的游覽拍照場所，更構建起“吃住行游購娛”完整的消費閉環。隨著Z世代成為消費主力，文旅地標也在探索“內容生產”和“情感共鳴”，以期與游客達到更深層次的連接。

文旅地標：城市競爭力的“隱性資產”

文旅地標深度融合文化與旅游，逐漸成為城市軟實力的核心載體之一。

文旅地標激發商圈活力

成都的街頭巷尾，熊貓元素隨處可見。在春熙路，“15米高”的爬墻熊貓雕塑《我在這里》成為市民和游客競相打卡的城市藝術地標。這只熊貓攀爬的建筑就是在成都乃至中國西部最具時尚影響力的成都國際金融中心（IFS），見證了眾多藝術裝置的亮相。該項目于2014年開業，當時引入了300余個品牌，其中近90個為首次進駐成都或西南地區。2024年，成都IFS斬獲96億元的銷售額。而整個春熙路商圈更是成都消費活力的源泉。隨著入境旅游火熱，這里也成為境外游客“掃貨”的熱點區域。

文旅地標化身“流量密碼”

在短視頻時代，文旅地標天然具備“社交貨幣”屬性，更易通過用戶生成內容（UGC）實現病毒式傳播。重慶李子壩輕軌站因“輕軌穿樓”的奇觀，通過短視頻傳播成為“網紅車站”，游客絡繹不絕。如今，這股潮流更是隨著免簽政策的開放火到了國外。攜程數據顯示，中泰實施互免簽政策以來，來重慶的泰國游客數量迅速增加，而李子壩輕軌站的含“泰”量極高，幾乎是泰國游客必來的目的地之一。相關話題經過TikTok傳播在海外獲得關注。泰國科技公司Zanroo對社交媒體上“中國免簽”話題的分析顯示，短視頻中關于重慶的討論量達1.17億人次。

文旅地標反哺城市建設

文旅地標也是活化產業舊址的“轉換器”。山西大同開源一號文化創意產業園前身是大同市煤氣廠。2018年原煤氣廠停廠關閉后，大同市國祥文化創意產業管理公司開始對其進行現代化改造，致力于打造成文旅新地標。目前，園區已入駐36家文化企業，涵蓋多種經營業態，為年輕人來此舉辦派對、露營野餐、打卡體驗創造條件。今年“五一”假期，這里迎來了約5萬人次游客。

跨界共創文旅地標新體驗

隨著消費升級與技術變革，文旅地標的創建不再是某個企業或某個行業的“獨奏”，而是各領域企業的“合奏”。當科技企業、制造企業、文化企業等開始協同共創，文旅地標更能促進城市活力的迸發。

在科技方面，數字技術可以讓歷史場景“復活”，重塑體驗邊界。敦煌研究院聯合騰訊共同推出的深度文化知識互動項目“尋境敦煌——數字敦煌沉浸展”，利用VR、三維建模、游戲引擎等新技術，對敦煌莫高窟285窟的面貌進行重現和還原。游客可以通過VR眼鏡，真實體驗深厚的敦煌文化。

制造企業的加入幫助游客構建更優質的體驗。衛生間不夠干凈可能會使游客的游玩體驗大打折扣，相關問題在小紅書等社交媒體上有數百萬討論量。中國智能衛浴品牌恒潔便將關注點聚焦在人流量極大的地標中游客的“洗漱”和“如廁”需求。“五一”期間，恒潔聯合中國國家地理將“首個交互式全衛體驗空間”開進毗鄰小蠻腰的廣州正佳廣場，為游客帶來舒適的衛浴體驗、定制妝化服務，以及通過宇樹科技機器人提供的智能導覽。

文化企業幫助設計文創IP產品，激活“情感共鳴”。潮流玩具品牌泡泡瑪特專門推出城市限定系列，融合地方特色，還通過設立主題街區和快閃店，增加與城市文化的連接。其首個“DIMOO儂好上海系列”主題快閃店落地擁有百年歷史的張園；“MOLLY武漢櫻花”系列則以東湖櫻園為靈感，將地域文化轉化為可觸摸的潮玩語言。

這場跨界甚至延伸到了白酒行業。作為中國高端白酒龍頭企業，茅臺集團2013年成立全資子公司茅臺文化旅游公司，聚焦文化體驗、旅游消費，推動酒旅融合發展。茅臺文旅以茅臺鎮為核心，開發工業旅游線路。2023年該公司營收突破32億元，文創產品銷售收入突破6億元。近日，茅臺文旅官宣青年偶像張藝興成為首位代言人，進一步實現對年輕群體的滲透。

近年來，隨著旅游業的復蘇，城市也更加重視文旅地標的建設和維護。今年2月-5月，上海便新涌現十余處文旅地標，包括The Stage白玉蘭觀景臺、西岸大劇院、錢學森圖書館、宜家徐匯商場等。安徽省則計劃打造24小時文旅地標，形成地標式的夜游街區。

政策紅利釋放進一步推動項目創建。2024年5月，全國旅游發展大會明確提出“建設旅游強國”目標，各級政府累計出臺文旅專項扶持政策超200項，其中文旅綜合體項目用地審批周期縮短40%，財政補貼額度提升30%。

從西安朱雀大街到上海樂高樂園，中國文旅地標的演變也是技術、文化與城市共生發展的過程。文旅地標將逐漸成為連接歷史與未來、本地與全球、虛擬與現實的紐帶。它不僅關乎城市的“面子”，也是驅動區域發展的“里子”。隨著文旅產業重構消費場景、激活文化價值、帶動產業融合，成為拉動內需、優化經濟結構的關鍵抓手，其將在中國向消費型社會轉型進程中發揮重要價值。