2025年5月23日，徠芬在新品發(fā)布會上推出兩款剃須刀——T1 Pro和P3 Pro，兩款產(chǎn)品標準版分別定價499元和699元。

然而產(chǎn)品亮相后，眼尖的網(wǎng)友又開始了“老熟人式”質(zhì)疑：“這不就是抄松下的設(shè)計嗎？”、“果味十足！”

上：徠芬；下：松下

其實徠芬早不是第一次被吐槽“撞臉” 大牌了：之前就有網(wǎng)友說它家吹風(fēng)機像戴森、牙刷包裝神似蘋果。

吐槽歸吐槽，銷量卻出奇得好。去年徠芬雙11期間總銷售額突破5億元大關(guān)，其中吹風(fēng)機連續(xù)三年銷量第一。

就連這次趕著618的電動剃須刀，也來勢洶洶。

研發(fā)投入1億，徠芬剃須刀強在哪？

作為徠芬耗時四年、投入1億研發(fā)的首款剃須刀，T1 Pro與P3 Pro的核心競爭力集中在動力系統(tǒng)革新與結(jié)構(gòu)優(yōu)化兩大維度。

區(qū)別于傳統(tǒng)剃須刀的旋轉(zhuǎn)電機+齒輪傳動方案，徠芬采用工業(yè)級直線電機直接驅(qū)動刀頭，實現(xiàn)12000次/分鐘高頻切割，動力損耗降低70%。

官方宣稱其壽命還可以長達「40年」。

還有刀頭設(shè)計的精細化突破。刀網(wǎng)為55微米超薄鎳網(wǎng)，僅為A4紙厚度一半，并采用荷蘭低鎳析出工藝，照顧到了敏感肌用戶。

刀頭還采用穹頂結(jié)構(gòu)設(shè)計，精準貼合面部，覆蓋更多面部輪廓，如下巴、人中。

機身設(shè)計上，2款新品均采用「旗艦手機同款6系鋁合金CNC工藝」，加工時長甚至比Iphone中框多了一倍，能夠一體成型，機身既輕又硬。

T1 Pro機身僅93克，比松下ES-ST29輕35%，提供深空灰、藍色、綠色、粉色及銀色五款配色。

P3 Pro還推出鍍金限量版，同等價格就能買到，瞄準追求顏值的中高端用戶。

整體而言，這些設(shè)計確實兼顧到了年輕人的輕薄體驗和審美需求，部分網(wǎng)友也愿意為此買單。

但很快有網(wǎng)友曬出對比圖，直指徠芬與松下“高度撞臉”：

兩者均采用往復(fù)式刀頭設(shè)計、超薄柔性刀網(wǎng)，機身均為金屬CNC工藝，甚至握持弧度、深空灰/銀色等配色方案都如出一轍，被吐槽 “視覺復(fù)制”。

價格方面，徠芬T1 Pro標準版499元，松下Air-TM20淘寶618頁面標價429元，差距不大。

如此相似的設(shè)計語言與定價策略，難怪徠芬會再次陷入“同質(zhì)化” 爭議。

網(wǎng)友質(zhì)疑抄襲

徠芬多次談“蘋替”

其實從2021年徠芬發(fā)布首款高速吹風(fēng)機開始，關(guān)于“抄襲戴森”的爭議就沒斷過。

爭議核心在于其自研的高速無刷電機，轉(zhuǎn)速為11萬轉(zhuǎn)/分鐘，與戴森V9電機參數(shù)接近。

還有，兩者在流線型機身、磨砂材質(zhì)手柄及磁吸濾網(wǎng)，也讓消費者難以擺脫「高仿」印象。

后來推出的電動牙刷，再次被指從里到外「致敬」蘋果：

機身采用與iPhone同源的6系鋁合金材質(zhì)，按鍵反饋手感、啞光色系搭配與蘋果產(chǎn)品如出一轍。

品牌甚至聯(lián)合蘋果供應(yīng)鏈代工廠，打造出磁吸開合包裝、編織充電線等「類蘋果」開箱體驗，每處細節(jié)都充滿復(fù)刻感，被戲稱為「電動牙刷界的iPhone」。

更絕的是，連徠芬官網(wǎng)的產(chǎn)品介紹頁面和UI界面，也被網(wǎng)友截圖對比，直指其幾乎是蘋果官網(wǎng)的翻版。

針對以上種種爭議，徠芬沒有回避，創(chuàng)始人葉洪新多次強調(diào)：

“我們不做原創(chuàng)設(shè)計，但要做技術(shù)顛覆。”

“蘋果的極簡設(shè)計語言本質(zhì)上是用戶體驗的最優(yōu)解。”

“不是我們便宜，是別人賣貴了。”

甚至在徠芬剃須刀發(fā)布會上提及了“蘋替”。

他以吹風(fēng)機為例，指出徠芬通過自研11萬轉(zhuǎn)高速電機和六重降噪技術(shù)，將價格壓縮至戴森的1/5。

這種策略在電動牙刷同樣奏效——徠芬電動牙刷的磁吸充電底座雖與蘋果MagSafe相似，但其自主研發(fā)的伺服電機系統(tǒng)實現(xiàn)了掃振一體技術(shù)，成本僅為國際品牌的1/3。

徠芬能否再造爆款？

從市場表現(xiàn)看，徠芬已用數(shù)據(jù)證明其「蘋替策略」的有效性。

2023年品牌銷售額突破30億元，其中高速吹風(fēng)機連續(xù)三年蟬聯(lián)品類銷量冠軍，2023年上半年線上銷量份額高達64%，遠超戴森的12%。

電動牙刷雖起步較晚，但推出僅一年時間就實現(xiàn)銷量累計240萬支，《時代周刊》TIME雜志為其頒發(fā)“2024年度最佳發(fā)明”稱號時，稱其為“電動牙刷的巔峰之作”。

但有“蘋替”，就有“蘋替的平替”，徠芬也不是安全的。

比如在高速吹風(fēng)機市場中，徠芬面臨著價格內(nèi)卷的壓力。

2024年奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，200元以下價格段產(chǎn)品占比已達10.4%，飛科、追覓等品牌紛紛推出低價競品，甚至出現(xiàn)百元級「戴森平替」。

徠芬剛盯上的電動剃須刀市場的競爭烈度遠超預(yù)期。

在2024年線上市場規(guī)模同比下滑8.1%的背景下，飛利浦、博朗等國際品牌仍占據(jù)高端市場主導(dǎo)地位，小米、創(chuàng)維等跨界玩家則以差異化設(shè)計搶占中端份額。

徠芬此次推出的T1 Pro雖在動力系統(tǒng)和機身工藝上實現(xiàn)突破，但499元定價不足以形成顯著競爭力，且「視覺復(fù)制」爭議可能削弱技術(shù)優(yōu)勢帶來的溢價空間。