大家好，我是小葉。

都知道老鄉(xiāng)雞是抽象界的鼻祖之一，每次整活都沉浸在自己的抽象藝術里，沒有對出圈的渴望，只會對自己藝術的欣賞。

最近老鄉(xiāng)雞更是被網(wǎng)友偶遇開著真“雞動車”炸街！！！

車頭是一個抱著“老鄉(xiāng)雞”愛心的雞，車尾則是看起來蓬松的雞尾羽，主打一個可愛又有點癲癲的美，真的很雞車了。

感覺這車開出去，直接化身移動的快樂制造機，回頭率肯定100%，外賣員開上這車感覺笑容都止不住了hhh。

網(wǎng)友看完也是繃不住了，這才是真正的游雞隊哈哈哈哈。

這個是走雞動車道還是非雞動車道。

乍一看還以為是AI。。

于是老鄉(xiāng)雞熱情回復：AI都沒有它會搞抽象，笑死，看來對自己的認知很清晰。

還有人積極給建議，覺得喇叭換成“咯咯噠”，或者“你~干~嘛~哎呦~”更有內(nèi)味，很不錯，小葉光看文字已經(jīng)能腦補出聲音了。

對老鄉(xiāng)雞干出這種事請一點都不感到奇怪，畢竟能請法老唱宣傳歌的都不是一般人hhhh，精神狀態(tài)主打一個美麗。

老鄉(xiāng)雞：你不要褻瀆我的藝術。

不過也有網(wǎng)友擔心擋視野和不戴頭盔有點危險，確實，還是要注意安全嗷。

更搞笑的是愛瑪電動車看完都慌了（bushi）。

而這波游街其實也是老鄉(xiāng)雞為超級會員節(jié)做的宣傳，只能說太會了，通過這波二次元痛車游街的方式，不僅引發(fā)網(wǎng)友的關注和分享，也同樣強化了自身有趣好玩的形象。

圖源：小紅書@blue

而借玩梗和整活的方式與用戶打成一片，也是老鄉(xiāng)雞屢試不爽的慣用營銷“伎倆”，品牌不僅在互聯(lián)網(wǎng)上活人感十足，在日常營銷整活上也是沒有最抽象，只有更抽象。

比如之前每天上班打卡發(fā)的都是“咯咯噠”，直接把微博更新日常變成了養(yǎng)雞場日常。。。

還有日常更新也是活人感十足，妥妥一個有趣的靈魂。

日常發(fā)瘋學，畢竟周一上班哪有不發(fā)瘋。

直接在線回復網(wǎng)友，有內(nèi)鬼。

甚至評論區(qū)更是各種胡言亂語。

更有前面網(wǎng)友提到的老鄉(xiāng)雞曾經(jīng)花1200找rapper寫主題曲hhh！！！

這事還得從2016年說起，當時說唱在國內(nèi)還不被大眾所接納，只能在地下生存，老鄉(xiāng)雞也只是剛剛邁出發(fā)源地安徽的“小土雞”，但還是很超前決定用說唱的形式制作推廣曲。

于是Rapper法老和龍崎就這樣寫下了人生中第一首廣告曲《老鄉(xiāng)雞》，不過是被中間商賺差價情況下寫的歌，并且歌詞也很離譜導致最后老鄉(xiāng)雞沒有采用，但品牌還是給了辛苦費，真的很搞笑。

可以說，相較于簡單的“蹭熱度”、“追熱點”，老鄉(xiāng)雞通過與年輕人玩在一起打造人設的方式，反而構建起了更深層的情感聯(lián)結，且這種不是生硬嫁接，而是將品牌 IP 深度改編，也讓 “老鄉(xiāng)雞 = 整活大師” 的人設深入人心。

當然，在營銷上整活，不只是老鄉(xiāng)雞，像麥當勞、肯德基、淘寶這些品牌也都有過類似的神操作。

去年麥當勞為了宣傳自己的焦香V翅也搞了一臺巨型V翅車，不僅兩個雞翅可以展開，甚至還會冒煙，主打一個還原烤雞翅過程，看完都餓了。

圖源：麥當勞官方

不僅如此還讓廣州麥樂送全體小哥化身雞翅俠，帶著大V翅給麥門信徒們送餐，真是可愛鼠了。

圖源：小紅書@廣州麥旋風

還有之前香港麥當勞正式宣布麥當勞咖啡退休，麥當勞咖啡包括凍/熱優(yōu)質(zhì)濃香咖啡及優(yōu)質(zhì)即磨咖啡均會停售，于是便開著車滿大街宣布退休，實在是高調(diào)且顯眼寶~

還有去年圣誕節(jié)的肯德基痛車，車的全身被精心涂上肯德基極具辨識度的專屬紅白色，并配上各種圣誕涂鴉，車頂還是全家桶，一整個圣誕氛圍感拉滿了。

圖源：小紅書@乖乖虎

不過，后面這輛車也被拖走了hhh，配上“椰，過圣誕節(jié)了”的口號，就更好笑了。

不僅如此，前陣子外賣大戰(zhàn)打得火熱，餓了么從一開始充耳不聞到后加入后，也開始發(fā)癲，不僅開著直升機拉橫幅滿杭城飛。

在地上更是派出了AI大軍上街“巡展”，一整個賽博炸街。

圖源：小紅書@大廠新鮮事

不過，這些品牌游街看似是在搞笑，實則也是用一種幽默的方式與用戶玩在一起，將營銷主題巧妙融入到每一個互動細節(jié)中，當消費者被荒誕有趣的場景吸引駐足時，品牌便獲得了天然的注意力窗口 ，這種主動圍觀的模式，遠比強行推送的廣告更易被接受。

比起直白的促銷信息，這種充滿娛樂性的素材更易在社交平臺擴散，形成 “二次創(chuàng)作 - 病毒傳播 - 品牌曝光” 的良性循環(huán)。

而從品牌角度看，通過游街中反復出現(xiàn)的趣味 IP 形象、標志性口號，其實也是在不斷強化品牌自身的辨識度，讓用戶一看到相似元素就聯(lián)想到品牌，形成獨特的品牌聯(lián)想，這種聯(lián)想也能轉(zhuǎn)化為可量化的品牌資產(chǎn)，為品牌的長期發(fā)展注入源源不斷的活力。

作者 |葉玲