今天一早，塘橋街道浦樂生活廣場被多巴胺色攤位與熙攘人流裝點得格外鮮活。以“鄰聚南泉·舒心生活”為主題的鄰里生活節在此啟幕，十大攤位涵蓋便民服務、文化體驗、親子互動等多元場景，吸引數百名居民穿梭其間。

這場洋溢著煙火氣的活動，正是“塘橋共生市集”品牌系列活動的最新注腳。以“聚焦多元生態，服務社群共榮”為核心理念，該品牌通過整合“政會銀企”四方資源，構建起覆蓋全齡段、全場景的多元市集矩陣，讓每場市集不僅成為消費購物的場所，更化作基層治理創新與民生服務深度融合的“生活實驗室”。

記者在現場看到，聯通電子產品展銷區的工作人員正為老人免費貼膜，西餅店攤位前孩子們圍簇試吃，金融機構志愿者同步發放防詐手冊——這樣“商業服務與治理元素同框”的場景，正是塘橋共生市集核心理念的生動詮釋。

塘橋街道相關負責人介紹，自品牌成立以來，通過企業服務專員機制精準對接需求，已累計舉辦文化、便民、節慶、主題四大類市集超百場，2024年以來，帶動周邊商戶營收平均增長15%，線上傳播量破40萬次，成功將“煙火氣”轉化為“消費力”與“治理力”的雙重動能。

市井煙火里的“政會銀企”協調機制

在塘橋街道的多元場域中，每逢市集日總能捕捉到鮮活的煙火場景：陸家嘴軟件園午間市集里，白領們捧著咖啡在金融咨詢攤位前駐足；巴黎春天外廣場的節慶市集上，親子家庭在非遺面塑手作區動手創作；雙季花藝市場的“520花漾市集”中，情侶們在999朵玫瑰樹前打卡，而塘橋公園的端午“塘·園會”里，孩子們正興奮地參與釣粽子民俗游戲——這些分布在休閑廣場、商業綜合體、產業園區、公園綠地的市集場景，共同勾勒出塘橋“煙火共生”的立體圖譜：政府搭臺整合資源、商會牽線對接商戶、銀行下沉金融服務、企業讓利回饋居民，四方力量在不同空間中形成共振。

以企業服務專員機制為例，這個被商戶稱為“煙火連接器”的制度，正讓政府服務深度融入各點位市集肌理。2024年，專員在走訪陸家嘴軟件園時發現萬得信息員工餐補卡使用不便，隨即牽線盒馬（陸家嘴濱江中心店）推出“餐補卡內購”，員工可就近刷卡購買生鮮，既盤活了企業福利，又為盒馬帶來日銷售額，更讓周邊居民享受到會員折扣。這種“需求從場景中來，服務到點位中去”的模式，在浦建路京東電器“春日活力”內購會中再次顯效：閉店模式下的專屬內購疊加政企補貼，吸引全街道居民匯聚，活動當天浦建路店銷售額突破3000萬元，其中冰洗品類單日銷售破千萬，展現了社區消費潛力與政企聯動的顯著成效。

全周期消費熱力：四季煙火圖

塘橋的煙火氣不是瞬間的爆燃，而是四季常新的消費熱力循環：春之雅韻：世界讀書日“書香點夢”市集，200冊圖書在居民與白領間漂流，非遺面塑攤位前年輕人占比41%，傳統與現代在墨香與面塑油彩中交融，帶動相關商戶銷售額增長80%；夏之熱烈：520花漾市集以“浪漫花卉+美食電器”為主題，雙季花藝的999朵玫瑰花樹與蘇寧易購的數碼特惠成為超2000人次的打卡點，抖音直播帶動線上訂單增長200%；秋之豐實：金秋惠民市集聯合童涵春堂推出“藥品折上折”，5000余名老人享受免費血壓檢測，愛心義賣專區籌集善款1.2萬元，煙火氣中飄著公益溫情；冬之濃郁：歲末煙火市集匯聚36家年貨商戶，臘味飄香中銷售額破40萬元，周邊餐廳推出“市集消費滿減券”，拉動街區整體營收增長18%，煙火氣化作真金白銀的消費力。

數據顯示，2024年塘橋各類市集累計吸引超10萬人次參與，帶動周邊商戶營收平均增長15%，其中節慶市集對消費的撬動效應尤為顯著，春節、520等節點相關短視頻線上傳播量累計破40萬次，讓“塘橋煙火”成為區域消費IP。

煙火治理：從“熱鬧場”到“共治圈”的進化

在塘橋，煙火氣不僅是消費符號，更是治理資源。園區黨建聯盟將11家企業納入“煙火共治圈”，共同策劃市集項目：陸家嘴軟件園提供場地，巴黎春天負責客流引導，銀行設置金融便民點，形成“場地—流量—服務”的治理閉環。藍村街區黨支部走訪500余家商戶，將商戶需求轉化為市集服務清單——根據餐飲商戶提議，增設“騎手休息角”和“外賣打包專區”，既解決騎手痛點，又提升商戶效率。還有“煙火塘橋·味聚匠心”餐飲行業技能比武大賽，整合“專家賦能+安全督導+健康餐研發+大眾互動”全鏈條設計，聯動13家餐飲單位推出“騎士專享套餐”，并發布新就業群體“多元友好”暖新商戶項目，將技能競賽與社區服務結合起來，推動行業升級與基層治理融合。該活動在新華社上海頻道瀏覽量達24.3萬。

值得關注的是“煙火反哺”機制：2024年12場市集愛心義賣籌集的善款，全部用于社區助老項目；參與公益的商戶可獲得“煙火公益商戶”標識，享受街區推廣資源。這種“商業盈利—公益投入—品牌增值”的循環，讓47家商戶主動加入垃圾分類、反詐宣傳等志愿隊伍，煙火氣中孕育出自治活力。正如街道黨工委書記費維照所言：“當商戶愿意為老人增設適老化攤位，當居民主動幫忙維持市集秩序，煙火氣就成了治理凝聚力的催化劑。”

從清晨的由由農業“惠在塘橋”農產品展銷到夜晚的文化市集體驗，塘橋用一場場市集證明：城市的煙火氣不是粗放的市井喧囂，而是政府精準服務、企業良性經營、居民有序參與共同編織的生活美學。當金融服務帶著溫度落地，當商業活動蘊含文化內涵，當消費場景成為治理陣地，升騰的煙火氣中，正生長出基層治理現代化的溫暖樣本——這或許就是塘橋共生市集給城市治理的啟示：最好的治理，從來不是冰冷的規則堆砌，而是讓每個主體都能在煙火蒸騰中找到歸屬感，在共生共榮中看見美好未來。

原標題：《一場場共生市集如何“燃”起消費活力與治理溫度？浦東塘橋這樣做……》

欄目主編：戎兵

來源：作者：文匯報 唐瑋婕