近日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)旗下騰訊音樂(lè)研究院正式發(fā)布《2024華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書》（下稱《白皮書》），從數(shù)據(jù)洞察、行業(yè)趨勢(shì)、跨界案例三大版塊全面梳理行業(yè)動(dòng)向，揭示華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的核心邏輯與創(chuàng)新實(shí)踐。

年度數(shù)據(jù)洞察：中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁 AI影響下華語(yǔ)新歌競(jìng)爭(zhēng)激烈

2024年，得益于現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的持續(xù)性熱潮和錄制音樂(lè)的發(fā)展，全球音樂(lè)市場(chǎng)收入達(dá)762億美元，其中現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)以46.1%的占比穩(wěn)居最大收入來(lái)源，錄制音樂(lè)收入占比40.9%。同時(shí)，2024年訂閱流媒體收入首次占到了錄制音樂(lè)收入的一半以上，在訂閱流媒體的驅(qū)動(dòng)下，2024年全球錄制音樂(lè)收入的份額相比2023年提升了0.5%。

同時(shí)，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)延續(xù)了近年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，一方面仍然保持全球第五大錄制音樂(lè)市場(chǎng)的排名，另一方面也是是全球增速較快的市場(chǎng)。過(guò)去一年，中國(guó)主要音樂(lè)平臺(tái)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)1.8億，其中騰訊音樂(lè)在線付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)13.4%至1.21億。這一增長(zhǎng)不僅反映了用戶付費(fèi)意愿和版權(quán)意識(shí)的改善，也代表著行業(yè)內(nèi)容與平臺(tái)服務(wù)的提升。

在歌曲數(shù)量上，華語(yǔ)新歌數(shù)量在連續(xù)兩年的下降后，在2024年迎來(lái)爆發(fā)回升，較2023年增長(zhǎng)66.2%達(dá)135.1萬(wàn)首。生產(chǎn)爆發(fā)背后，是AI技術(shù)在作詞、作曲、編曲、混音等音樂(lè)創(chuàng)作過(guò)程中幫助靈感激發(fā)和效率提升。新歌數(shù)量增長(zhǎng)意味著注意力競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，2024年無(wú)法獲得市場(chǎng)收聽(tīng)的新歌規(guī)模也在大幅增長(zhǎng)，2024年，全年播放量低于1000次新歌數(shù)量也同比激增92.6%。

從所有華語(yǔ)歌曲（含老歌）的年度播放量來(lái)看，破億及破十億的頭部爆款歌曲數(shù)量正在減少。同時(shí)由于音樂(lè)分眾化的趨勢(shì)、供給端豐富的垂類音樂(lè)內(nèi)容和平臺(tái)精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦，更多歌曲獲得了市場(chǎng)的關(guān)注和收聽(tīng)，2024年，播放量破千萬(wàn)的歌曲比2023年增長(zhǎng)了1095首。

年度行業(yè)趨勢(shì)：縣城敘事、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)節(jié)內(nèi)容尋求差異化

在內(nèi)容風(fēng)向上，《白皮書》總結(jié)了2024年的三大行業(yè)趨勢(shì)，包括：“縣城敘事：正從美學(xué)標(biāo)簽變?yōu)閯?chuàng)作沃土”、“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：從被動(dòng)旁觀到主動(dòng)參與”“音樂(lè)節(jié)內(nèi)容：打造差異化，沒(méi)有捷徑”。

2024年現(xiàn)象級(jí)說(shuō)唱音樂(lè)作品——河南說(shuō)唱之神的《工廠》，以粗糲的工業(yè)意象與工人視角的真實(shí)敘事，擊中城市化進(jìn)程中底層勞動(dòng)者的生存困境?！栋灼分赋觯幽险f(shuō)唱之神《工廠》的走紅，為行業(yè)提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的樣本：當(dāng)創(chuàng)作者以極致的在地視角聚 焦本土經(jīng)驗(yàn)時(shí)，即便敘事半徑局限一方水土，依然能夠觸發(fā)跨躍地域的情感共鳴。

在“銀齡浪潮”下，60歲以上人口的文化消費(fèi)能力也愈發(fā)顯現(xiàn)。2024年，刀郎“山歌響起的地方”全國(guó)巡回演唱會(huì)成為近年來(lái)最火熱的現(xiàn)象級(jí)演唱會(huì)，其中中老年群體便是消費(fèi)主力。

音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也在悄然變化。相較于2023年的高市場(chǎng)熱度，2024年音樂(lè)節(jié)略有回落，部分頭部音樂(lè)節(jié)IP開(kāi)始通過(guò)稀缺藝人、特別企劃、跨界內(nèi)容與生態(tài)培育等方式來(lái)打破內(nèi)容的同質(zhì)化。例如：林憶蓮時(shí)隔六年復(fù)出亮相泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)、梅卡德?tīng)枠?lè)隊(duì)斑馬音樂(lè)節(jié)獻(xiàn)上60分鐘限定舞臺(tái)、張薔新歌《博餅歌》草莓音樂(lè)節(jié)首演等。

年度跨界實(shí)踐：音樂(lè)與游戲、教育與營(yíng)銷的創(chuàng)新融合

今年是騰訊音樂(lè)研究院第五年發(fā)布《白皮書》，相比于此前聚焦數(shù)字音樂(lè)及音樂(lè)行業(yè)發(fā)展，今年《白皮書》新增“音樂(lè)跨界”版塊，分析在技術(shù)驅(qū)動(dòng)與用戶需求升級(jí)的雙重推動(dòng)下，音樂(lè)與其他領(lǐng)域的跨界融合持續(xù)深化，給予行業(yè)從業(yè)者更多信息和視角，打破慣性思維，推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。

2024年，國(guó)內(nèi)首個(gè)3A游戲《黑神話：悟空》爆火，其游戲音樂(lè)以隱性方式對(duì)游戲做出了極高貢獻(xiàn)?！饵S風(fēng)兮起》《我也去當(dāng)個(gè)天命人玩玩》等豐富的音樂(lè)貫穿游戲內(nèi)外，既與畫面相輔相成，又有足夠的獨(dú)立靈活性，帶動(dòng)游戲傳播，產(chǎn)生更深影響。

教育領(lǐng)域亦有創(chuàng)新性嘗試。語(yǔ)言學(xué)習(xí)軟件多鄰國(guó)推出音樂(lè)課程，以“邊做邊學(xué)”理念降低門檻，App內(nèi)置虛擬鍵盤與音游化設(shè)計(jì)吸引日活用戶突破300萬(wàn)。另一邊，“新聲創(chuàng)編課”入駐清華附中，通過(guò)任務(wù)導(dǎo)向的創(chuàng)作實(shí)踐激發(fā)學(xué)生興趣，課程體系兼顧普適性與專業(yè)深度，用分梯度的課程設(shè)計(jì)為音樂(lè)啟蒙提供新解法。

演出營(yíng)銷模式也在重構(gòu)，品牌方正在通過(guò)豐富、生動(dòng)的音樂(lè)節(jié)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振。《白皮書》分析指出，哥倫比亞“玩徒派對(duì)”、斑馬音樂(lè)節(jié)、泡泡島音樂(lè)節(jié)、新青年音樂(lè)節(jié)分別聚焦“品牌表達(dá)”“圈層策略”“創(chuàng)意策劃”和“文旅打通，打造出2024年的演出營(yíng)銷成功創(chuàng)新案例。

《2024華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書》的發(fā)布，不僅繼續(xù)圍繞全景式觀察視角還原行業(yè)發(fā)展樣貌，更細(xì)膩體察到音樂(lè)發(fā)展的跨界能量，著手分析音樂(lè)與游戲、教育以及營(yíng)銷等領(lǐng)域的融合發(fā)展現(xiàn)狀，并細(xì)致地為從業(yè)者提供思考與建議。未來(lái)，騰訊音樂(lè)研究院將持續(xù)以數(shù)據(jù)洞察與案例研究推動(dòng)行業(yè)對(duì)話，助力華語(yǔ)音樂(lè)生態(tài)在技術(shù)創(chuàng)新與人文價(jià)值交融中健康發(fā)展。

來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)