今天，虹口區(qū)江灣鎮(zhèn)街道端午活動(dòng)在金澤元·拾光里商業(yè)中心舉行，30余個(gè)攤位組成的露天市集吸引周邊居民駐足，參與活動(dòng)還可獲得商場(chǎng)優(yōu)惠券。

“江灣路名盲盒”參與者可抽取商場(chǎng)優(yōu)惠券。文匯報(bào)記者 葉辰亮攝

編織手作吸引市民關(guān)注。文匯報(bào)記者 葉辰亮攝

“從同心路至今大柏樹開筑了一條馬路，附近曾建有‘閘北水電廠’”“當(dāng)年這一帶叫‘吳家灣’”“路名源于文人墨客聚首的‘奎星閣’”……現(xiàn)場(chǎng)，“江灣路名盲盒”攤位前人頭攢動(dòng)。盲盒中，28條江灣路名被隱藏在一段段小故事中。參與活動(dòng)，讓上了年紀(jì)的居民開啟懷舊模式，也為年輕居民、新上海人等普及了轄區(qū)文化。猜對(duì)路名的參與者除了能獲得江灣鎮(zhèn)端午限定透卡之外，還能抽取商場(chǎng)優(yōu)惠券，包括餐飲、零售、KTV等店鋪的代金券、抵用券、到店禮。

在非遺手作區(qū)，虹口區(qū)左衣工藝美術(shù)品工作室?guī)?lái)的編織香囊頗受關(guān)注——拉動(dòng)抽繩即可打開香囊，供放入、調(diào)換香料，抽繩拉緊后還可懸掛在背包、衣物、手機(jī)上，便于攜帶。目前，工作室的編繩手作已配送至社區(qū)學(xué)校，現(xiàn)場(chǎng)吸引不少市民關(guān)注課程信息。

“江灣廟會(huì)”上的民俗表演深受歡迎。 文匯報(bào)記者 葉辰亮攝

創(chuàng)新版劃龍舟吸引市民參與。 文匯報(bào)記者 葉辰亮攝

“以文化根脈創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，讓‘端午流量’成為‘消費(fèi)增量’。”江灣鎮(zhèn)街道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，江灣鎮(zhèn)在宋代已成市集，近代淞滬鐵路的南北貫通讓“軋江灣”風(fēng)靡一時(shí)，以“江灣廟會(huì)”為代表的群眾性活動(dòng)底蘊(yùn)深厚。近年來(lái)，江灣鎮(zhèn)街道孕育了新“江灣十景”、“江灣書院”等特色品牌，并在中心城區(qū)最大保障房基地彩虹灣區(qū)域開出金澤元·拾光里等商業(yè)載體。本次端午活動(dòng)是傳統(tǒng)“江灣廟會(huì)”的升級(jí)版，通過(guò)在居民集聚區(qū)域的商業(yè)體中開展，將民俗活動(dòng)、國(guó)潮文化、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、非遺傳承、商圈經(jīng)濟(jì)等相結(jié)合，展現(xiàn)江灣鎮(zhèn)獨(dú)特魅力的同時(shí)，推動(dòng)文旅商體展深度融合。

原標(biāo)題：《猜對(duì)路名可換商場(chǎng)優(yōu)惠券，這個(gè)街道促“端午流量”成“消費(fèi)增量”》

欄目主編：王嘉旖 文字編輯：占悅

來(lái)源：作者：文匯報(bào) 單穎文