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拼多多減速,極限卷模式到頭了?

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現在,我們是形成了一個負向的內循環,就是越卷越低價,越來越低,然后滾到了塵埃里面。

作者:今綸

昨天晚上,拼多多美股大跌,一度跌超18%,發生了什么?原來是拼多多一季度的整個業績不太好。



根據拼多多2025年第一季度(截至3月31日止季度)財報,它的增速在放緩,大概增速只有10%,凈利潤居然暴跌了45%。

拼多多發生了什么?拼多多有兩塊業務,一塊是在線營銷服務,收入其實還不錯,增長了15%,但是交易服務收入這塊,大概只增長了6%,增速放緩了。

整個拼多多的這個趨勢,其實也反映了中國線上購物的趨勢。大家當然覺得平臺里面的流量還是有用的,所以愿意花錢去買平臺里面的流量,因為賣東西賣得還可以。

另外一方面呢,交易收入的增速在持續地放緩,說明購買力在下降。

當然拼多多官方也有自己的解釋,說以前是百億補貼,現在拿了千億出來扶持企業、扶持商家,這個原因也是可能的。而且拼多多是著眼一個長遠的一個規劃,這個我也相信是一個實際的情況。

不過拼多多這個模式,我個人認為可能不算是一個特別好的模式。它是一個什么樣的模式呢?就是大家拼在一起然后把價格壓低,壓得越低越好。

但是在商業社會里面,是不是把價格壓得越低就越好?其實不一定。你把價格壓得太低了,其實就是內卷。卷完之后企業商家還有員工都賺不到什么利潤,員工的收入肯定就低,收入低就不可能拿什么錢出來買東西,就形成了一個惡性循環。



所以這個“三低”:商家低、企業低、員工低,不是一個好的模式,而是一個極致內卷的模式。

什么是好的模式呢?就是大家要有適當的利潤,有比較正常的利潤,員工拿到比較好的收入,有了比較好的收入以后就有錢去消費,拉動整個的市場,形成一個正向的一個閉環,就是內循環。這個才是比較好的結果。

現在,我們是形成了一個負向的內循環,就是越卷越低價,越來越低,然后滾到了塵埃里面。

拼多多這個模式能不能持續呢?我個人認為其實也不太能持續,也到了一個臨界點。

希望看到更多的APP、更多的商家出來捍衛勞動者的收入,勞動者的價值,以及捍衛商家和企業的利潤。

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