在奶粉產品選擇上，中國消費者正在從曾經的優先“選奶源”向“選配方”轉變。科研水平也由此成為奶粉品牌突出“重圍”的關鍵。

近年來，君樂寶不斷向高端市場發力，并佐以對外收購、投資之法，不斷提升科研水平，拓寬護城河。

5月25日，君樂寶乳業集團（下稱“君樂寶”）在石家莊舉行“懂配方的媽媽選君樂寶，腦體雙優科研成果”奶粉戰略發布會，正式發布全球首個“腦體雙優”科研模型成果。

12年圓夢

本次發布的成果以活性免疫球蛋白IgG和全球首次實證發現的高吸收率的sn-2 DHA為核心，經中國食品科學技術學會鑒評，該成果達到“國際領先水平”。

江南大學教授王興國、中國優生科學協會榮譽會長、復旦大學醫學院教授左伋、上海交大附屬新華醫院主任醫師盛曉陽、君樂寶首席營養研究專家黃惠東等多名專家學者在會上詳細介紹了“腦體雙優”科研模型成果，知名演員楊冪以“君樂寶奶粉品牌代言人”身份到場助陣。

“做了12年的夢，今天終于實現了！”滿頭銀發的君樂寶乳業集團創始人、董事長兼總裁魏立華走上臺，感慨地說道。

君樂寶乳業集團的前身是石家莊君樂寶乳業有限公司。魏立華創立公司后，很長一段時間專注于酸奶品類。在發布會上，魏立華聊起了君樂寶做奶粉的原因，說起了2013年4月份的一件往事。

當時，魏立華前往德國參加產品包裝行業的博覽會。當他們經過商場時，同行人員都蜂擁至奶粉柜臺搶購嬰兒奶粉。行程結束后，他們又非常辛苦地將奶粉通過托運和手提帶回國內。這一幕讓魏立華大為震撼，深感新手父母養育過程中無法選到放心好奶粉的艱辛。

魏立華說，當時我帶了一盒名片，大家相互介紹交換名片的時候，雖然我們只做酸奶，但我實在是不好意思拿出我的名片，生怕他們知道我是乳制品企業的。

在國外搶購奶粉的情景刺痛了魏立華的心。回國以后，他下定決心進軍奶粉行業，做優質好奶粉。

2014年，君樂寶邁入當時面臨信任危機的國產奶粉行業。從投入上百億元養牛開始，十二年來君樂寶建設牧草種植、奶牛養殖，實現研發生產全產業鏈模式。公司在品質上嚴格要求自我，致力于打造六個世界級：世界級的育種資源、世界級的研發平臺、世界級的先進牧場、世界級的領先工廠、世界級的供應商和世界級的食品安全管理體系，確保奶粉的安全和高品質。君樂寶還整合全球科研資源，不斷推動研發創新。

歷經十二年，君樂寶從行業“小白”到如今“腦體雙優”科研模型成果發布，成果得到中國食品科學技術學會和包括兩位院士在內的權威專家團認可。

在業內首次針對嬰幼兒配方奶粉授予“國際領先”認定的這一天，魏立華用激動的聲音宣布，“君樂寶做奶粉的初心是‘讓每一位中國孩子都喝上世界頂級的好奶粉’。如今，君樂寶奶粉達到國際領先水平，我們的夢想終于實現了！”

突破技術壁壘

目前，嬰幼兒奶粉市場增速放緩，而競品繁多。科研水平因此成為奶粉品牌能否突出重圍的重要指標。DHA這個成分對奶粉消費者來說并不陌生，而這一領域的研究又有了新進展。

江南大學王興國教授分享了他們科研團隊對sn-2 DHA進行研究和實驗的科研成果。研究結果表明，sn-2 DHA在大腦皮層中的積累量更高，有著更高的吸收效率及更高的大腦傳遞效率。此次君樂寶聯合江南大學團隊首創的sn-2 DHA解決方案在臨床驗證中顯示出更強的腦部供能效率。

上海交大附屬新華醫院主任醫師、中國營養學會婦幼營養分會副主任委員盛曉陽教授分享了免疫營養領域的最新臨床實證成果：活性免疫球蛋白IgG是母乳中關鍵免疫成分之一，可精準作用于新生兒免疫抗體脆弱期，但容易失去活性。她表示，君樂寶奶粉以獨家科研工藝，保留免疫球蛋白活性，可增強體內免疫細胞活性。

公司本次研發出的全球首個“腦體雙優”科研模型，即建立了以高sn-2 DHA和免疫球蛋白IgG為組合的雙優模型，通過了多家權威機構的科研及臨床實證。

發布會上，君樂寶還正式官宣著名演員楊冪成為君樂寶奶粉品牌代言人。記者了解到，這是楊冪首次代言奶粉品牌。

君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業群總經理劉森淼對記者表示，“奶粉配方升級的目標，是解決父母們的真實焦慮?！本龢穼毮谭刍谥袊彝サ奈桂B痛點，希望通過“腦體雙優”模型，破解“營養偏科”難題，為中國父母提供育兒底氣。劉森淼還透露，此次發布的科研成果已在君樂寶奶粉產品中應用。

不斷發力

除了奶粉產品研發有新突破，近期，君樂寶旗下高端低溫鮮牛奶品牌“悅鮮活”登陸香港市場，公司與法國頌味佳集團旗下西諾迪斯在中國國際焙烤展合作推出中國本土高端稀奶油產品“蔻曼純凈稀奶油”。

事實上，自2022年以來，君樂寶不斷通過科研、并購等方式加寬護城河。公司不僅收購西安銀橋乳業、來思爾乳業做大做強牛奶、羊奶市場，還戰略入股茉酸奶、投資酪神世家加碼酸奶、奶酪市場等。

2022年和2023年，君樂寶從“水牛奶第一股”皇氏集團手里分兩次收購了云南來思爾乳業、來思爾智能化股權，成為這兩家公司的控股股東。收購云南來思爾乳業、來思爾智能化，讓君樂寶鞏固了云南市場的版圖。

2023年，君樂寶又瞄準西北市場，收購了西安銀橋乳業，這家公司旗下有“銀橋牌”系列液奶，及“秦俑”“陽光寶寶”“艾寶瑞”系列奶粉，曾獲“西北地區乳制品產銷量最大企業”“中國乳品十強企業之一”等榮譽。

同一年11月，隨著“新茶飲”熱潮來襲，君樂寶緊跟著布局現制酸奶賽道，拿下了茉酸奶30%股權。

有業內人士認為，持續發力的君樂寶，顯然在下一盤更大的發展之棋。