從2018年的興起到2020年的勃發，再到2022年的精品化轉型，微短劇作為一種嶄新的影視傳播內容形態，一路高歌猛進，勇往直前。

如今我們在互聯網上沖浪，很容易就會刷到各種“微短劇”。這些單集時長從幾十秒到十來分鐘的微短劇涵蓋了五花八門的主題，既有都市愛情、家庭倫理，也有奇幻懸疑、古裝穿越……幾十秒就能實現起承轉合的急速逆轉，一不小心就能追個幾十集，讓人根本停不下來。

在昨天舉行的第四屆山東網絡視聽大會微短劇論壇上，來自學界和業界的大咖齊聚煙臺，共同關注和探討微短劇如何用微縮時空重構文化版圖。

微短劇要在正能量中有叛逆精神

“微短劇集引領創新有六大機遇，并有十大發展趨勢。”中國社會科學院視聽新聞與傳播研究室主任、廣播影視研究中心主任、研究員、博士生導師冷凇在題為《媒體融合、跨界融合、數智融合影響下的微短劇創新發展趨勢》的主題演講中表示，微短劇有臺網融合同播、演員匠心回歸、重視劇本調研、平臺減量提質、類型垂直細分、國際傳播提速等六大機遇。

冷凇梳理了微短劇發展的行業背景，總結了優質案例的設計理念與成功特質；探討了微短劇創作與地方文旅融合的多重路徑，并結合當下AI的發展分析了新技術如何賦能網絡視聽創作。“微短劇創新發展的源頭，是要有一個優秀的劇本，而優秀的劇本來自國情調研與田野調查，只有眼皮貼近地皮才能把精品書寫在大地上，銳度觸摸溫度才能把佳作鐫刻在心坎里?！崩溱”硎?，“青年受眾之所以喜歡微短劇，我總結就是‘正能量中有叛逆精神’。我們調研了幾百部微短劇，發現主人公有‘三不’關鍵詞，不服輸、不放棄，還有一個很重要，不好惹。今年春節檔非?；鸨?a target="_blank" >電影《哪吒之魔童鬧?！防锏哪倪敢彩沁@樣?？梢哉f，每一部成功的微短劇背后都有一個叛逆人物，而且大家敢于觸碰年輕人的痛點，就能引發共情。”

“中國正在獲勝，并將繼續獲勝”

澳大利亞ASN集團創始人、澳洲游戲投資集團合伙人托尼·庫姆斯在《Let's talk“micro drama”:world market》的演講中坦言，微短劇的市場已擴展到全球，他援引權威報告稱，微短劇到2024年全球市場規模已經達到80.2億美元，預計到2032年將增長至243.5億美元，復合年增長率為14.88%，“主要的推動因素包含用戶已形成以移動設備為主的內容消費習慣、Z世代與千禧一代對‘碎片化娛樂’的強烈需求以及過去五年短視頻平臺的迅速普及。”

他認為，隨著時代的發展，微短劇要具備為不同受眾群體打造獨特“細分內容”的能力，“因為市場已日趨飽和，未來將出現飽和狀態，企業之間的整合也將不可避免，人工智能也將在未來內容創作中扮演重要角色?！?/p>

“未來，以‘故事驅動型’內容為核心的小型公司和能夠簡化用戶生成內容流程的公司將得到蓬勃發展并獲得成功，因為一旦他們的技術成熟，‘自動化內容生產’將成為現實?！彼f。

在談到中國的微短劇發展時，托尼表示：“中國已從‘具有創新潛力’轉變為‘正在成為全球影響力強大的力量’。未來，中國在技術與內容制作方面的專業優勢將推動創新并樹立行業新標準，將會有新的平臺與創意持續引領行業發展潮流。中國正在獲勝，并將繼續獲勝?！?/p>

詩意的遠方不止于足下

“微短劇產業正在經歷以人工智能為技術奇點的生產力革命。當AIGC（人工智能生成內容）微短劇與智能算法雙向奔赴，將形成龐大的商業規模?！敝袊鴤髅酱髮W視聽藝術研究中心主任、教授、博士生導師、中國視協微短劇委員會副會長趙暉在《AIGC微短劇與新大眾文藝的創新表達》中，道出了新技術賦能微短劇產業的無限可能。

“作為文明的一種形態出現的微短劇是媒介社會化下的視聽文化的深度融合，微短劇可以賦能千行百業?！彼f，“微短劇的價值不僅限于娛樂層面，還在于它能夠跨界融合多種地方資源，提供就業機會，為各行各業進行視聽化賦能。‘微短劇+’與文旅、政務、品牌、非遺文化、AIGC等協同發展能為視聽產業新業態蓄力，可以為品牌提供新的營銷機會，而且微短劇市場正成為廣電行業數字化轉型的關鍵一環。”

此外，她還著重提出了“微短劇+文旅”的觀念，她表示，詩意的遠方不止于足下，“文旅部門可以通過微短劇進行鄉村振興、文化傳承、傳統故事新用、文物新內涵等多方面的創新宣傳，通過這種跨界傳播，可以用一部劇帶火一座城，使得文旅品牌與文化產業鏈得到整合，通過微短劇可以構建起視聽新的文化景觀?！?/p>

千行百業入“劇”來

主題演講后，微短劇產業生態與藝術創新圓桌論壇隨即開始。上海外國語大學新聞傳播學院廣播電視系主任高凱、中國傳媒大學戲劇影視學院副教授李雨諫、北京十月初五影視傳媒有限公司制片人魏思雨、古麥嘉禾聯合創始人李慶玲、春風畫面短劇中心負責人潘敏以及煙臺市融媒體中心演藝中心主任孫長虹等嘉賓圍繞千行百業入“劇”來展開深入交流討論。

與會嘉賓認為，“視聽新時代·賦能創未來”，微短劇正從“新興業態”邁向“成熟業態”。近年來，中國微短劇憑借跌宕起伏的情節、“短平快”的敘事特點與傳播優勢在海外市場和國際傳播領域迅速崛起。但微短劇要得到更好的傳播，需要創作出讓大眾喜聞樂見的內容，就要講全球觀眾都喜聞樂見的中國故事，讓世界在“刷劇”中讀懂中國，做到文化的軟性傳播，讓主旋律在微短劇賽道上展示家國情懷，讓“微短劇+”突破影視內容本身的范疇，憑借“場景化敘事”能力，延伸為跨領域整合的媒介工具。

記者 劉晉 攝影報道