近日，全國高校商業精英挑戰賽組委會公布2025年全國高校商業精英挑戰賽品牌策劃競賽全國總決賽暨（新加坡）全球品牌策劃大賽中國地區選拔賽獲獎結果，華珠經濟管理學院學生獲得2個全國一等獎，1個全國三等獎的優異成績。其中星辰品牌策劃工作室、指定行策劃工作室獲得全國一等獎，取得了歷史性突破。

全國高校商業精英挑戰賽品牌策劃競賽作為一項國家級品牌賽事，在推動我國自主品牌建設、培育新時代商業人才方面具有重要意義。該賽事不僅促進了產教深度融合，更為大學生創新創業提供了寶貴的實戰演練機會，在服務國家經濟發展需求的同時，助力青年學子成長成才。比賽設立了研究生組、本科組、高職組等多個組別，基于產學合作、產教融合、互惠雙贏的模式，為高等院校師生提供一個高層次的交流與學習平臺，促進高校創新創業成果的快速轉化，吸引了來自全國各地的眾多高校團隊參加。

2024年7月，星辰品牌工作室成員跟隨華南農業大學珠江學院百千萬工程星辰隊社會實踐隊伍，在經管學院院長葉小芬、市場營銷教研室主任鄧倩婷的帶領下，前往化橘紅這一國家地理標志產品的發源地——廣東省茂名市化州市平定鎮開展“三下鄉”活動。期間進行了為期兩周的產業深度調研。通過實地走訪種植農戶、參觀龍頭企業、發放調查問卷等方式，系統地梳理了化橘紅產業的種植歷史、生產工藝和產品市場，完成了產業發展現狀、存在問題及今后發展戰略的調研報告，制作了展現化橘紅文化傳承與創新發展的紀錄片，設計了包裝、文化衍生品等的文創產品。上述成果為化橘紅產業的轉型升級提供了可行性建議，并為后續參加學科競賽奠定了扎實的基礎和豐富的素材支撐。

溯源橘紅千年韻 譜寫鄉村振興篇

非遺創新激活品牌基因 青春實踐問鼎國賽巔峰

在調研過程中，團隊成員發現化州天堂嶂化橘紅專業合作社面臨著品牌創新與產業升級的發展瓶頸，同學們充分發揮創新思維，從產品設計、營銷模式、文化傳承等多個維度挖掘創新突破點。基于“三下鄉”的實踐積累和對產業的認知，星辰品牌策劃工作室于2024年12月正式啟動競賽項目，經過激烈角逐，憑借扎實的調研基礎和創新性解決方案，在校級、省級選拔中脫穎而出，最終成功斬獲全國總決賽的入場券，實現了從社會實踐到創新競賽的跨越式發展。

為在全國總決賽中展現最佳水平，工作室成員對策劃書進行了無數次打磨。在錄制路演視頻時，進行了各種細節的處理，包括產品的擺放、畫面的設計等，并于2025年5月11日圓滿地完成了線上答辯。在總決賽答辯環節，團隊成員以縝密的邏輯、專業的表達、飽滿的精神面貌，系統地闡述了項目“以創新驅動傳統產業升級”的核心價值。團隊成員充分發揮高校智力資源優勢，憑借詳實的數據、生動的案例和前瞻性的解決方案獲得了評委組的高度評價。將產業調研成果轉化為切實可行的品牌升級方案，不僅為地方特色產業發展注入了新動能，更讓團隊成員在服務鄉村振興的實踐中深化了專業認知，彰顯了新時代青年學以致用、知行合一的責任擔當。

導師引路 攜手并進

在備賽過程中，指導老師鄧倩婷、葉小芬結合自身豐富的專業知識和實踐經驗，針對參賽要求及項目特色，對成員進行了細心指導和耐心答疑。從策劃書框架的搭建到內容的完善，從答辯技巧培訓到心理狀態調整，兩位老師都給予了全方位的指導和幫助，解決了團隊成員在備賽過程中遇到的問題，為團隊取得佳績奠定了堅實的基礎。

指定行策劃工作室 （莊之酒品牌策劃案）

2024年11月，指定行策劃工作室與莊之酒代理商開展深度合作，對莊之酒品牌進行了全方位調研。通過深度討論、分析市場競品，團隊精準捕捉品牌痛點——高端市場滲透不足、消費者認知薄弱。結合莊子“天人合一”哲學與非遺釀造技藝，團隊提出了“文化賦能+場景營銷”雙軌戰略，創新設計了“曉山青”酒瓶包裝，并聯合國風IP李子柒推出“朱明麟瑞”聯名款，以東方美學重構品牌價值體系。

深耕醬酒文化 匠心賦能品牌升級

品牌創新破圈 線上線下融合傳播

為提升莊之酒在高端市場的競爭力，團隊策劃了多元化推廣方案：

線上：聯合李子柒打造沉浸式文化短視頻，通過抖音、B站等平臺實現“醬酒文化破圈”；構建“AI品鑒師”小程序，精準觸達高凈值人群。

線下：與高端餐廳、高端會所合作定制品鑒會，推出“君子協議”商務宴請系列；贊助中國企業家年會，強化品牌社交屬性。

從校賽到國賽，團隊歷經7個月打磨，策劃書迭代20余版，路演視頻修改30余次。在2025年5月11日的全國總決賽答辯中，工作室成員以清晰的邏輯、扎實的數據和創新的視覺呈現，全面展示了莊之酒從“地域品牌”向“文化符號”升級的路徑，贏得了評委的高度評價，認為“策劃案兼具文化深度與商業落地性，為傳統白酒品牌轉型提供了范本。”

賽場礪劍顯鋒芒 商海揚帆創未來

賽場礪劍顯鋒芒 商海揚帆創未來

在參賽過程中，指導老師鄧倩婷、郭志賢全程護航，從品牌定位到風險防控，從財務模型到答辯技巧，為團隊提供了全方位的指導。郭老師強調，“品牌策劃需扎根文化土壤，更要洞察時代需求。”而鄧老師則聚焦細節，帶領團隊優化每一頁策劃案、每一幀路演畫面，確保專業性與藝術性兼備。

此次獲獎不僅是對團隊專業能力的認可，更是對莊之酒品牌升級戰略的肯定。未來，指定行策劃工作室將繼續深化產學研合作，推動策劃案落地實施，助力莊之酒開拓國際市場，讓中國醬香文化走向世界。團隊成員表示，將以此次競賽為起點，在品牌策劃領域持續探索，為傳統文化與商業價值的融合提供更多創新解法。

以創新傳承文化，以專業賦能品牌——指定行策劃工作室用行動證明，新時代的商科學子既能扎根傳統，亦能引領潮流。期待他們在未來的舞臺上，繼續書寫輝煌。

2024年5月止畫品牌成立。止畫美甲與湖南省非遺保護中心強強聯手，以湖南非遺文化——女書為靈感源泉，推出了別具一格的聯名款穿戴甲。女書系列聯名款穿戴甲不僅在工藝上展現出女性的柔美與堅韌，其獨特的圖案設計更是如同一個個獨一無二的“加密”藝術，訴說著過去、現在和未來的故事，讓消費者在享受美甲帶來美麗的同時，也能感受到傳統文化的魅力。賽前聚星策劃工作室成員前往線下門店——長沙北辰店進行實地考察，向當地居民，旅游人士等不同年齡段的消費者開展市場調查，了解產品的知名度和影響力，為參加校賽、省賽奠定了良好的基礎。之后團隊成員團結協作、再接再厲，成功晉級國賽。

活化女書千年密碼 指尖非遺勇闖國賽

師者匠心傾注 團隊國賽突圍

在歷時數月的備賽中，指導老師郭志賢以扎實的專業知識、豐富的賽事指導經驗，為團隊提供支持。從項目初期策劃書的框架構建到內容完善，從PPT制作到路演視頻錄制，指導老師始終以精益求精的專業態度，針對不同賽程階段的要求，為團隊成員答疑解惑，幫助團隊解決難題，提升了項目的質量，培養了成員的專業素養與創新思維，為最終佳績奠定了堅實的基礎。

近年來，經濟管理學院在學校“十個一流”發展戰略中，不斷深化教育教學改革、創新人才培養模式，此次在全國高校商業精英挑戰賽品牌策劃競賽取得優異成績正是成果的體現。榮譽彰顯了經管學子扎實的專業素養、敏銳的創新思維和出色的實踐能力，是經濟管理學院長期堅持“以賽促學、學以致用”育人理念的生動詮釋。

展望未來，經濟管理學院將持續推進“賽教融合”的人才培養路徑。一方面將競賽中積累的經驗轉化為教學案例和實訓項目，豐富課堂教學內容；另一方面著力完善項目孵化機制，深化校企合作，促進產學研協同創新，為區域經濟高質量發展培養更多高素質、數智化的商科人才。

獲獎名單

一等獎：

團隊名稱：星辰品牌策劃工作室

參賽隊員：梁高源、羅栩瑤、陳曉婷、張夏美、洪暢

指導老師：鄧倩婷、葉小芬

團隊名稱：指定行策劃工作室

參賽隊員：曾鋒、李紫玥、李岸軒、羅源、陸鎧晴

指導老師：鄧倩婷、郭志賢

三等獎：

團隊名稱：聚星策劃工作室

參賽隊員：蔣宇笑、陳冉、陳凡茜、黎曉彤、劉悅彤

指導老師：郭志賢、巫敏芝