優酷原創是優酷過去一年動作的最終落點，也是全新起點。

作者 | 張一童（上海） 賽娜（北京）

在內容、技術、人才等多維度持續三年的長線積累后，近一年時間里，優酷的劇集革新正在深入到更底層的體系重建中。

這一長期工程當下有了更明確和具體的抓手。優酷副總裁關旭透露，優酷將推出「優酷原創」廠牌，以強敘事、系列化、國際視野驅動好故事。

不同于以往各平臺的所有劇集廠牌，「優酷原創」不以具體的類型為標簽，而是提煉了精品劇集的底層標準，它指向了新的市場環境下劇集如何更好服務用戶，也指向了內容全球化語境下如何創作新的中國故事。其難點也在于此，底層標準的提出意味著它不是一個片單、幾部作品就能完成的事，而是必須長期、持續推進的系統性工程。

如關旭所說，「優酷原創」是「優酷過去一年動作的最終落點，也是全新起點。」

1.國劇市場，亟待革新

必須承認，整個劇集市場正處在冰點時刻。新劇開機數量的銳減是一個具體印證，德塔文數據顯示，2025年第一季度，長劇開機數量銳減至23部，僅為去年同期的一半。從業者和資本先后離場的背后是觀眾的離開。

但這并不意味著用戶不需要劇集消費，在相關機構調研中，「追劇」在過去三年成為中國人的主要娛樂方式之一，增長率達到130%。

關旭觀察到用戶端正在發生的真實變化。一是在充分供給的全球內容市場中，觀眾審美和對精品內容的需求已經達到空前高度，「多元化的國際影視內容極大提升了觀眾的觀劇閾值，同時觀眾的閱片量和鑒賞能力超乎想象。」

去年有多部非典型劇集在優酷熱播。以經典的「羅生門」結構，《新生》保留了電影式的敘事結構和思考空間，單集播放量破5000萬；類似的還有書寫三邊坡小人物傳的《邊水往事》，蔣奇明飾演的王安全因為極強的人物復雜性成為最受觀眾熱議的角色之一。

《邊水往事》

二是用戶整體趨向于移動化和碎片化的信息收聽方式。短劇在國內市場的快速崛起加速了這一趨勢。回顧近期幾部高熱度劇集，其評論區都有「快節奏」的關鍵詞。去年的爆款古偶劇《墨雨云間》，「爽」「快節奏」就它最為顯性和直觀的特點。

用戶對「長劇向短」的要求正在從簡單的敘事快節奏走向作品整體濃度的提升，關旭用「精簡、風格化、高濃度」三個詞進行總結。事實上，#優酷12集#對集數新標準的確立也是基于提升內容緊湊性，「脫水」增質的客觀需求，最終目的是為了最大程度照顧觀眾的觀劇體驗。

用戶維度的需求和消費變化在過去一年也推動了劇集市場新局面的逐漸打開。盡管大盤相對遇冷，但仍有多部精品劇集收獲巨大的市場正向反饋，并整體呈現出百花齊放、多元創新的精品創作格局。以優酷自身為例，漫改劇《異人之下之決戰！碧游村》、懸疑題材《沙塵暴》、都市題材《蠻好的人生》，或是引發現象級的全民討論，或是創造垂直題材高分。

《沙塵暴》

另一方面，「劇場」和「單元」成為優質劇集的集結地。以此為依托的靈活排播和廠牌打造下，圍繞劇集制式的探索已經成為拉動國劇精品化的動力引擎。

2.優酷原創要做什么

關旭表示，新廠牌「優酷原創」是優酷順應市場和用戶變化，在精品內容創作道路上「向新而生」的又一探索，也是對「為好內容全力以赴」初心的更具體呈現。

「優酷原創」的最終目的是打造「好故事」。「『好故事』是優中選優，是可以跨越時空周期帶給觀眾漫長感動，也不會隨時代變化褪色。」關旭說。

具體而言，「優酷原創」所要打造的「好故事」需要滿足強敘事、系列化和具備國際視野三個基本特征。

「強敘事」是劇集高審美、高濃度、高密度的一種體現，是劇集吸引觀眾前期進入故事、和提升后期留存的底層方法，也是優酷對觀眾需求變化的直面回應。

實現「強敘事」首先建立在對好故事的篩選標準上。關旭表示，在項目評定體系中，優酷的衡量標準始終是人物、故事和可改編性，故事本身的價值比IP光環更重要。其次，強調對內容的把控和版權的開發，增強平臺對項目進度、質量的把控權，最大程度保證優質內容的落地。

「系列化」對長視頻平臺具有綜合價值。基于高效的標準化制作體系，采取制播結合的季播模式，能夠根據觀眾反響進行下一季的內容調整，有效控制內容風險，在季播制度成熟的海外內容市場，是否續訂已經成為評估一個內容播出情況的最直接標準；系列化也有助于在用戶和平臺間建立起更直接和長期的情感粘性；系列化也是內容建立IP影響力，實現長線商業價值轉化的核心路徑。

在系列IP打造上，優酷已經有多個成功案例。《異人之下》為代表的，基于人氣IP的系列化開發，在粉絲中引發追劇熱潮，第二季創造了比第一季還好的口碑；《我叫趙甲第2》《新聞女王2》在第一部收獲好的觀眾反饋后進行續集制作；「周木楠少年江湖宇宙」則代表IP宇宙的開發，《少年歌行》《少年白馬醉春風》之后，還有《暗河傳》待播。

《少年白馬醉春風》

「國際視野」既指向了用戶內容消費全球化后的審美多元，也指向文化出海新階段，國內影視平臺和制作方對海外市場的主動進發，并讓內容質量達到國際水平。

多部優酷出品的劇集作品在去年引發海外市場熱議。《新生》在奈飛播出時熱度超過大爆韓劇《眼淚女王》；《難哄》刷新中劇在奈飛的播出記錄，位列多地區榜單第一。《新生》《墨雨云間》《難哄》分屬懸疑、古裝、青春題材，但都在海外市場受到歡迎，這說明好內容無國界，中國的劇集出海已經不再是單一文化特色的輸出，而有能力創作出引發全球共情的好故事。

《新生》

3.系統性工程

「優酷原創」提出的三個方向看似明確，但在當下的劇集行業，每一個實現起來都并不容易。

就拿「系列化」來說，在長視頻平臺誕生之初就屢被提及，但受限于開發節奏、主創團隊續約等多方面原因，直到今天，市場中的季播系列劇依然數量有限。但關旭向《新聲Pro》透露，《新生》《邊水往事》都在規劃系列化作品，依然由申奧、老算主導，「保證原汁原味」。

這種充滿確定性的承諾和信心不依靠單個項目的成功，而依托于一個成熟內容生產系統的順暢運轉。

如前文所說，「優酷原創」對新的精品劇集底層標準的提煉意味著它不是一個片單、幾部作品就能完成的事，而是必須長期、持續推進的系統性工程。

優酷已經在內容和科技兩個維度做好了充分準備。

過去一年，《邊水往事》導演算，《決戰剎馬鎮》《我想和你好好的》導演李蔚然，「唐探」系列編劇劉吾駟，耐飛科技董事長兼CEO栗坤，《哪吒2》聯合動畫導演郝姍等行業頭部創作人才入職虎鯨文娛并成立工作室。

左起分別為算、劉吾駟、郝姍

虎鯨文娛在劇集和電影領域的資源打通能力有望為內容生產注入新活力。事實上，電影和劇集雙重經驗也是關旭個人的從業背景之一。

「無論電影還是劇集，都需要呈現高品質的好內容給觀眾。」關旭表示，優酷愿意在尊重電影和劇集創作規律的差異上，借助兩種形態的創作優勢，「探索更多可能性」。一方面鼓勵電影人入局精品劇集創作，注入高濃度、強敘事、電影級視聽語言和極致風格化的作者性表達，這一特點在申奧的《新生》，老算的《邊水往事》中已經得到印證；另一方面，推動劇集優質人才嘗試電影創作，通過劇集長周期敘事訓練下的人物塑造經驗，為電影注入更豐富的情感層次。并以「劇影演聯動」模式，充分探索影視內容的多維價值。

這其中還包括對青年創作人才的扶持和儲備，春苗編劇計劃、海納國際青年導演計劃等計劃下，在新標準和新體系下成長的年輕創作者將成為中國影視行業未來十年最重要的有生力量。

科技層面，優酷目前已經成為影視行業最核心的數字制作方案提供方，此前的一份虛拍行業盤點中，優酷以80件虛擬拍攝發明專利位列全球榜首；豹款Pro影視制作車則服務于外景拍攝，提供一站式全鏈路現場制作解決方案。

《全球虛擬拍攝技術發明專利排行榜》中，

優酷以80件虛擬拍攝發明專利位列全球榜首。

科技推動下的硬件設施升級成為創作者專注精品內容創作的有力保障，也在推動中國影視工業進程的過程中，幫助建立更高效、更符合基本商業規律的行業分工。

新標準的推行和新體系的建立在短期內必然會引發震蕩，某種意義上，上半年圍繞#優酷12集#的激烈討論正是這種震蕩的一個具體表現，但可貴正在于面對震蕩時不動搖的決心和信心。

內容生產力和科技生產力兩個維度的充分積累是當下支撐「優酷原創」的根本，某種意義上，也會在一個階段成為唯一。

但長期來看，必定會有更多行業力量被「卷」入其中，因為它所代表的不僅是一個平臺的內容思考，而是整個長視頻劇集需要什么樣的「好故事」。