是虎嘯文化打造的數(shù)字營銷周期性專欄，整合行業(yè)資源，通過多元活動(dòng)展現(xiàn)前沿趨勢(shì)，助力企業(yè)把握數(shù)字商業(yè)傳播新機(jī)遇。

在數(shù)字技術(shù)深度滲透生活的當(dāng)下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為早已超越單純的產(chǎn)品交易，轉(zhuǎn)而追求與品牌價(jià)值觀契合的生活方式。

數(shù)字營銷行業(yè)也隨之迎來變革——品牌不再只是產(chǎn)品的提供者，更是生活方式的塑造者與倡導(dǎo)者。全棉時(shí)代市場(chǎng)營銷及渠道銷售高級(jí)總監(jiān)李慧瑜、EMXEE嫚熙品牌營銷中心負(fù)責(zé)人林利鵬，從各自品牌屬性與目標(biāo)人群的生活方式出發(fā)，解讀數(shù)字營銷大環(huán)境的變革邏輯，并對(duì)未來趨勢(shì)做出前瞻性預(yù)判。

他們的實(shí)踐揭示了一個(gè)核心：唯有將品牌基因與消費(fèi)者生活方式深度綁定，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中構(gòu)建不可替代的優(yōu)勢(shì)。

生活方式重塑品牌與消費(fèi)者的情感紐帶

可持續(xù)營銷已成為品牌的核心戰(zhàn)略之一。

隨著消費(fèi)者環(huán)保和社會(huì)責(zé)任意識(shí)的不斷提升，他們對(duì)品牌的要求也日益嚴(yán)苛。品牌不僅要在產(chǎn)品層面實(shí)現(xiàn)環(huán)保，更要在營銷傳播中展現(xiàn)真實(shí)的環(huán)保行動(dòng)。這不僅是品牌的信仰，更是在市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。

全棉時(shí)代市場(chǎng)營銷及渠道銷售高級(jí)總監(jiān)李慧瑜認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)浪潮中，消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保生活方式的追求，正在倒逼品牌進(jìn)行價(jià)值重塑。全棉時(shí)代作為以天然棉花為核心原料的品牌，始終將“舒適、健康、環(huán)保”的理念融入產(chǎn)品與營銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)，致力于向消費(fèi)者傳遞一種回歸自然、可持續(xù)的生活方式。

在產(chǎn)品層面，全棉時(shí)代以棉花為紐帶，從嬰兒用品到成人服飾、家居用品，構(gòu)建起覆蓋全生命周期的產(chǎn)品線。這種對(duì)天然材質(zhì)的堅(jiān)守，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康生活的需求，更潛移默化地引導(dǎo)著人們選擇更環(huán)保、更可持續(xù)的生活方式。例如，品牌推出的可重復(fù)使用的全棉無紡布袋，減少一次性的塑料污染，純棉柔巾替代紙巾，減少樹木砍伐，將環(huán)保理念轉(zhuǎn)化為具體的生活選擇。

在營銷傳播上，全棉時(shí)代通過沉浸式場(chǎng)景打造，強(qiáng)化品牌與自然生活方式的關(guān)聯(lián)。2024年的棉田大秀便是典型案例：現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布ESG報(bào)告展現(xiàn)品牌的環(huán)保成果，“一朵棉花改變世界”的儀式則將自然與人文精神融合，讓消費(fèi)者親身感受品牌“取之自然、回饋?zhàn)匀弧钡睦砟睢＿@種體驗(yàn)式營銷，成功將品牌從一個(gè)產(chǎn)品提供者升華為自然生活方式的引領(lǐng)者，使得消費(fèi)者在選擇全棉時(shí)代產(chǎn)品時(shí)，實(shí)際上是在認(rèn)同并踐行一種綠色、健康的生活態(tài)度。

李慧瑜強(qiáng)調(diào)，全棉時(shí)代的長期主義戰(zhàn)略，本質(zhì)上是對(duì)可持續(xù)生活方式的深度耕耘。通過將可持續(xù)理念貫穿產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理和消費(fèi)者體驗(yàn)，品牌不僅實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的增長，更推動(dòng)了環(huán)保生活方式的普及，真正達(dá)成了品牌與社會(huì)價(jià)值的雙贏。

以專業(yè)與溫度構(gòu)建品牌信任

在母嬰市場(chǎng)這片充滿愛與責(zé)任的領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求早已超越物質(zhì)層面，安全、專業(yè)與情感陪伴成為選擇品牌的核心要素。

EMXEE嫚熙深諳此道，以“科學(xué)育兒生活方式的守護(hù)者”為定位，扎根母嬰生活場(chǎng)景，將專業(yè)匠心融入產(chǎn)品研發(fā)，用情感共鳴搭建與消費(fèi)者的溝通橋梁，在競(jìng)爭白熱化的市場(chǎng)中，走出了一條獨(dú)具特色的品牌建設(shè)之路。

EMXEE嫚熙品牌營銷中心負(fù)責(zé)人林利鵬指出，母嬰市場(chǎng)的特殊性在于，消費(fèi)者購買的不僅是產(chǎn)品，更是對(duì)安全、專業(yè)和情感陪伴的需求。嫚熙立足母嬰生活場(chǎng)景，將品牌定位為“科學(xué)育兒生活方式的守護(hù)者”，通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與情感化的營銷，滿足新生代父母對(duì)品質(zhì)生活的追求。

嫚熙圍繞母嬰生活的核心痛點(diǎn)展開創(chuàng)新。從孕婦防輻射服到嬰兒睡袋，每一款產(chǎn)品都融入了對(duì)母嬰群體需求的深度洞察，例如采用環(huán)保面料、人體工學(xué)設(shè)計(jì)，確保產(chǎn)品既安全舒適，又貼合現(xiàn)代育兒理念。這種對(duì)專業(yè)性的執(zhí)著，讓嫚熙在競(jìng)爭激烈的母嬰市場(chǎng)中脫穎而出，成為父母信賴的品牌。

嫚熙以“情感共鳴”為突破口，通過內(nèi)容營銷和社群運(yùn)營，構(gòu)建與消費(fèi)者的深度連接。品牌推出的育兒知識(shí)科普、親子故事分享等內(nèi)容，不僅傳遞了科學(xué)育兒理念，更營造了溫暖的社區(qū)氛圍，讓消費(fèi)者在獲取信息的同時(shí)，感受到品牌的陪伴與關(guān)懷。此外，嫚熙還積極參與母嬰公益活動(dòng)，將社會(huì)責(zé)任融入品牌行動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心中的信任感與認(rèn)同感。

林利鵬認(rèn)為，將可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌價(jià)值體系，是母嬰品牌的必然選擇。嫚熙從供應(yīng)鏈的綠色化管理到產(chǎn)品包裝的環(huán)保設(shè)計(jì)，都在踐行對(duì)下一代的責(zé)任承諾。這種將商業(yè)目標(biāo)與社會(huì)價(jià)值結(jié)合的做法，不僅符合消費(fèi)者對(duì)品牌的期待，也為品牌賦予了更長遠(yuǎn)的生命力。

從產(chǎn)品到營銷，從理念到行動(dòng)，品牌都應(yīng)該以專業(yè)與溫度為基石，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的品牌信任堡壘。

生活方式驅(qū)動(dòng)數(shù)字營銷未來圖景

在談及當(dāng)前營銷環(huán)境時(shí)，兩位嘉賓均提到，如今品牌在營銷層面的競(jìng)爭愈發(fā)激烈，無論是產(chǎn)品洞察、創(chuàng)意表達(dá)，還是媒介投放和整合營銷，都在不斷尋求突破與創(chuàng)新。

品牌需要更加精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者需求，以獨(dú)特的創(chuàng)意吸引消費(fèi)者的目光，借助多元化的媒介渠道實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，并通過整合營銷的方式提升品牌影響力。在這個(gè)過程中，營銷的細(xì)致、專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)至關(guān)重要，它是確保品牌營銷活動(dòng)取得成功的基石。

數(shù)字營銷行業(yè)正處于快速發(fā)展和變革的關(guān)鍵時(shí)期，可持續(xù)營銷和綠色消費(fèi)已成為不可阻擋的趨勢(shì)。品牌唯有積極擁抱這些變化，將可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌核心，不斷創(chuàng)新營銷方式，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中贏得未來。

綜合兩位嘉賓的觀點(diǎn)，我們清晰地看到，在當(dāng)前數(shù)字營銷行業(yè)的大環(huán)境下，可持續(xù)發(fā)展已成為品牌競(jìng)爭的關(guān)鍵賽道。消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的覺醒，正在重塑整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭格局，那些能夠積極響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展號(hào)召、將環(huán)保理念切實(shí)融入營銷與產(chǎn)品中的品牌，將在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭中占據(jù)有利地位。

數(shù)字營銷行業(yè)將在可持續(xù)發(fā)展的道路上繼續(xù)深入探索，不斷創(chuàng)新營銷模式與手段。

• 一方面，品牌將更加注重通過數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)營銷的精準(zhǔn)傳播與效果評(píng)估。利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的環(huán)保偏好與行為習(xí)慣，制定個(gè)性化的可持續(xù)營銷方案，提高營銷活動(dòng)的針對(duì)性與有效性；

• 另一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)品牌社會(huì)責(zé)任的關(guān)注度持續(xù)提升，品牌將更加積極地參與社會(huì)公益活動(dòng)，通過與公益組織合作、開展環(huán)保項(xiàng)目等方式，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的社會(huì)形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感與忠誠度。

在技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字營銷將與新興技術(shù)深度融合，為消費(fèi)者帶來更加豐富、多元的沉浸式體驗(yàn)。品牌可以借助這些技術(shù)手段，生動(dòng)展示產(chǎn)品的環(huán)保特性與可持續(xù)發(fā)展理念，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的感知與理解。

結(jié) 語

在這個(gè)消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，數(shù)字營銷的本質(zhì)已演變?yōu)槠放婆c消費(fèi)者生活方式的對(duì)話。

無論是全棉時(shí)代倡導(dǎo)的自然主義，還是嫚熙守護(hù)的科學(xué)育兒理念，都證明了唯有立足品牌屬性，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)人群的生活需求，才能在數(shù)字營銷浪潮中占據(jù)先機(jī)。

未來，品牌需要以更開放的姿態(tài)擁抱變化，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品與營銷模式，在滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求的同時(shí)，引領(lǐng)更美好的生活方式，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的共同生長。

◎ 撰寫/責(zé)編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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