全文共1088字，閱讀大約需要3分鐘

車機廣告濫用，是汽車智能化引發負向反饋的又一縮影，它暴露的是對駕駛安全這一核心汽車產業命題的細節性輕慢。

北京商報評論員丨張緒旺

近日，有深藍汽車車主在社交平臺反映，深藍汽車強制在車內屏幕上投放廣告。廣告內容是發放優惠購車券，看似好心卻演變成了老車主的不滿。

深藍汽車隨后公開致歉，承認其車機系統開屏的權益提醒“影響了用車體驗”。

致歉背后，比用戶體驗更讓人擔憂的，是早已蔓延至多個品牌和車型的車機廣告濫用，對行駛安全的傷害并未得到足夠重視。

近些年，車機系統越來越智能，也越來越互聯網化，車機廣告成了不少廠商不肯錯過的商業手段。

但強制彈窗野蠻生長，定向推送無孔不入，更有甚者把車機廣告打到了導航路線界面和語音播報。

車機廣告濫用，是汽車智能化引發負向反饋的又一縮影，它暴露的是對駕駛安全這一核心汽車產業命題的細節性輕慢。

最近一段時間，“智駕”戰戰兢兢地迎來監管風暴，企業紛紛加強營銷和技術自律。

同樣是汽車智能化的雙刃劍，如果說鼓吹“智駕”是明晃晃的生死賭博，車機廣告的爭議則是細節里的魔鬼，是行車安全的隱形殺手。

試想一下，在車輛高速行駛時，車機廣告突然彈窗并遮蔽了導航路徑，或是在人車交互的關鍵語音指令間隙突兀插入，車機廣告濫用已非簡單的用戶體驗干擾，而是對駕駛者生命安全赤裸裸的威脅。

遺憾的是，面對車機廣告，車主卻沒有什么選擇權。哪些時間？哪個位置？車機廣告是車企的“一言堂”。在相關法律法規和行業規則尚未完善的當下，只能期待于企業自律，只能眼看著引發爭議后品牌“自罰三杯了事”。

任何危險的微末之時，不是技術和能力，而是認知和偏見。

過分強調用戶體驗而忽略安全命題，是車機廣告甩脫質疑的最大障眼法。將車機廣告的危害性等同于電視廣告或手機App廣告、網頁廣告，是偷換概念的邏輯陷阱。

即便從用戶的樸素感知出發，車機系統作為駕駛信息中樞，其穩定性與純凈性，絕非普通電子設備能相提并論。電視廣告、App廣告，不管時長驚人還是彈窗不止，大抵是讓用戶不勝其煩。

而車機廣告濫用，尤其是駕駛途中的風吹草動，引發駕駛者的注意力失神，一條車機廣告也能關乎生死。

考問企業的良心，從小小廣告著手。規范企業的行為，即便小小廣告也要多問幾個為什么和怎么辦？僅就車機廣告彈出的時機——是停車駐車階段？還是車輛駕駛途中？如果沒有明確約束，企業不乏以“自律”之名行“自利”之實。

汽車智能化高速演進，用戶體驗日漸豐富，廠商收益多元化創新，都要建立在安全的基礎之上。

安全永遠是第一條，任何謹小慎微都不為過，哪怕“彩電冰箱大沙發”多么誘人。

編輯丨林琴 實習編輯 王若愚
圖 片丨微博視頻號@東方財經 截圖、壹圖網