原標題：面對新興網紅打卡點 請先抑制“打造”的沖動

不久前，一張“神圖”在網上出圈：暴雨天的大橋底下，長長的橋身隱入對岸，兩側雨水如瀑布傾瀉，一艘船穿過水簾。這一美麗的場景，還被央媒點了贊。

然而就在不少網友“求機位”“列入打卡清單”時，這一打卡點卻被當地網友曝出已搭起建筑、需消費才能入場。投資建設方近日回應媒體稱，去年就開始策劃該項目并辦理項目投資備案，“不存在爆火后臨時突擊圈地建設的情況”。設置圍欄和晚間收訂金預約則是開放初期為控制人流量而采取的措施，不存在“圈地收費”情形。目前人流量趨于平緩，已取消預約訂金機制，打開了圍欄。

這一回復雖回應了“圈地圈錢”質疑，卻仍未讓公眾滿意，直接原因就是打卡點“變丑”——圍欄雖拆，但建筑影響了打卡拍攝，眼花繚亂的射燈讓原本靜謐的氛圍變得繽紛、喧嘩。

企業在回應里寫到“打造文旅‘新機位’”“打造復合式城市文化客廳”的愿景。然而面對網友自發傳播出圈的打卡點，能不能先抑制住“打造”的沖動，讓它野蠻生長一會兒？

當代年輕人的旅行方式已發生很大變化，受歡迎的打卡點往往不是載于書本的風景名勝，也不是政府企業重金投入的城市地標，而是一些出其不意的驚鴻一瞥或市井街頭的犄角旮旯。年輕人喜歡打卡，享受的是發現的趣味、創意的價值和社交的話題。比如這處大橋底下的空間，有人閃過跑步的模糊身姿，有人留下沉默的背影，還有人為捕捉到低空掠過的水鳥而驚喜——同一個打卡點上，他們演繹不同的故事。當照片發布到社交平臺上，他們又能和網友熱烈地討論拍攝的想法和過程，形成新的旅行體驗。與其自以為是地投入重金“打造”，不如讓這些已經出圈的打卡點保持野生的滋味，讓人們自己去感受去發揮。

更何況很多自以為是的“打造”，其審美也實在談不上多高級。這一處大橋底下的空間，“出圈”是因為橋的堅硬剛毅與江水的縹緲柔和形成對比，新增的建筑和燈光破壞了原本的剛柔相濟，像一幅畫上又涂幾筆隨處可見、毫無關系的高亮色彩，突兀又扎眼。過去不少地方都被盲目“打造”的各類文旅項目破壞，這樣的“打造”往往品質不高、內容雷同，更談不上對人文歷史的深度挖掘，低質重復的“打造”只會對原本的美好產生破壞。既然已有不少教訓，對如今網友自發傳播形成的網紅打卡點，更不該如此“打造”。

而且如今的打卡點已不是傳統意義上的“景區”“景點”，當然也不適用傳統的“打造”模式。網友往往是被社交媒體上圖片、視頻的“氛圍感”所吸引，來之前已帶著既有的期待，貿然“打造”只會讓他們高呼“照騙”“避雷”；而且許多打卡點并不足以構成景點，風潮之后往往歸于平靜。如果在當紅之時貿然砸入重金“打造”，建成的項目在潮水退去后又乏人問津，也是對社會資源的巨大浪費。

“打造”的沖動并不難理解。文旅火熱，許多城市都在期待抓住網紅景點，把流量變成留量。但文旅不能只算小賬，發展不能只看眼前。不少網友就為大橋底下的空間支招：保留原本的景觀和機位，通過網友自己的創意在社交媒體上持續發酵，吸引更多人前來打卡，順勢推廣周邊其他景觀連點成線——人來了，消費需求自然來了。消費可以帶動，但不該直接變現。

如何對待打卡地標，也是一個地方發展理念的體現，展現的是城市綜合吸引力。例如“網紅之城”重慶，許多地方被網友發掘、形成打卡點后，相關部門會增加一塊不影響拍攝的標志牌，提醒市民游客最佳觀賞和拍攝點，記錄這里曾經拍攝過的影視劇或歷史故事。遍布城市的網紅打卡點，讓年輕人不僅能“打卡出片”，也在城市中享受探索樂趣。這樣“服務但不打擾”，何嘗不是景觀之外的城市魅力？

當然，抑制“打造”的沖動，絕不意味著對打卡點不管不問。許多打卡點不是常規景點，有些甚至存在一定的危險，走紅后難以承受突如其來的大流量。這時候相關部門要做的不是立即上項目，而是在確保游客安全有序前提下讓其自然發展。

面對新興網紅打卡地標，少一點急功近利，尊重自然，尊重群眾，尊重創意。（簡工博）

來源：解放日報