封面新聞記者 張旋 郭可欣

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NEXY.CO×青山周平成都萬象城大師旗艦店智美啟幕

中國輕奢女裝品牌NEXY.CO（奈蔻）攜手B.L.U.E.建筑事務所創始人、國際知名設計師青山周平，于成都萬象城落地首座大師旗艦店。在330平的空間里，木蘭花與竹的意象交織，三幕戲劇上演，用建筑語言傳遞“智美大女主”的當代精神圖譜。

NEXY.CO選擇成都作為首個大師旗艦店的落點，是對城市基因、消費生態與品牌主張的深度分析后作出的決策。成都具有“雙面基因”，這里既有千年蜀文化的底蘊，又有新一線城市的消費活力和時尚嗅覺，這種“智美兼修”的底蘊，與NEXY.CO“智美彰顯美麗“的品牌主張不謀而合。另外，成都的快節奏發展與慢生活文化并存，這與NEXY.CO智美女性在職場與生活中的平衡哲學也高度契合。

贏家時尚集團NEXY.CO（奈蔻）品牌總經理義潔萍接受封面新聞采訪時表示：“成都是中國西南的時尚策源地，NEXY.CO大師旗艦店以店內的竹子裝置、現代街區設計對本地文化致敬，與城市情感共鳴。成都大師旗艦店的落成，驗證了‘品牌文化基因+在地化表達’模式的可行性，接下來我們將向其它兼具‘文化濃度’與‘消費勢能’的城市拓展，逐步構建輻射全國的NEXY.CO‘智美文化城市網絡’。”

點評：超越櫥窗展示：NEXY.CO重塑服裝零售空間價值

NEXY.CO與青山周平合作打造的成都大師旗艦店，開創了中國輕奢品牌“空間敘事”的新范式。這一項目通過建筑美學與在地文化的創新融合，將抽象的“智美大女主”品牌理念轉化為具象的空間體驗。品牌精準把握成都“雙面基因”的城市特質，以竹子裝置和現代街區設計實現文化共鳴，展現了輕奢品牌從產品營銷向文化營銷的升級路徑。這種“品牌基因+空間設計+城市戰略”的創新模式，不僅突破了傳統服裝零售的展示邏輯，更為行業提供了差異化競爭的新思路。其成功關鍵在于將品牌精神、城市文化與消費場景有機統一，但后續能否在不同城市保持這種文化適配性，仍需市場檢驗。這標志著中國品牌正從單純的產品競爭轉向文化價值與空間體驗的多維競爭。

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江南布衣2025春夏“城市游牧”限時空間啟幕 蔣夢婕、王天辰共繹都市美學新敘事

5月23日，江南布衣2025春夏“城市游牧”限時體驗空間于成都萬象城中庭正式啟幕。青年演員蔣夢婕、王天辰驚喜亮相，與現場觀眾共同探索品牌以“當城市成為曠野，穿行即自由”為核心理念打造的沉浸式美學場域。活動通過多品牌協同敘事、藝術化空間裝置及數字互動體驗，將游牧文化的流動性與現代都市精神深度融合，詮釋“全場景生活美學”的先鋒表達。

品牌零售市場部負責人告訴封面新聞記者：“現代都市人常常“身在都市，心在曠野“般向往自由，品牌此次也希望通過城市游牧的概念，結合服裝敘事與體驗空間，展開都市人關于身體自由與精神歸屬的多維對話。”

此次限時體驗空間切入年輕消費者對“多元場景化的沉浸式體驗”的偏好，在非傳統零售場景中建立觸點，在長期內沉淀為品牌生態的延伸，通過“游牧”概念與江南布衣一貫的“自然、探索”等品牌主張相呼應，深化不止于服裝、而是藝術與文化倡導者的高維定位，在市場上形成差異化敘事。

活動主體裝置以“蒙古包”為靈感，進行當代轉譯。銀色金屬框架、原生木材與半透明織物形成材質張力，既呼應現代建筑的硬朗輪廓，又保留草原的溫暖記憶。空間內部鋪設算法生成的“數字草原”，立體草紋地毯與金屬框架支撐的現代穹頂，構成“數字草原”與“藝術蒙古帳篷”的超現實疊合。參與者游走其間，隨立體草紋的起伏路徑與光影的虛實變幻，體驗從都市向虛擬曠野的時空躍遷。

據品牌零售市場部負責人介紹，江南布衣此次攜限時體驗空間抵蓉，也傳遞出品牌非常看重成都市場。作為有著31年歷史的中國設計師時裝品牌公司，江南布衣將“設計師品牌”的小眾市場做到規模化，其核心在于它的“設計”。江南布衣以JNBY、速寫、LESS、jnby by JNBY、JNBYHOME、RE;RE;RE;LAB等品牌矩陣，構建多元場景生態。JNBY 25春夏系列以“長話短說”主題打破都市著裝定式；速寫520 復古運動系列 以功能面料與立體剪裁適配城市輕探險場景；LESS 25春夏系列 以旅行與生活為靈感點亮生活；jnby by JNBY童裝系列以“自然時鐘”聯結傳統節氣與當代藝術；可持續品牌RE;RE;RE;LAB則通過“再思考、再利用、再創造”理念倡導長期主義時尚。

點評：江南布衣“城市游牧”背后的時尚敘事革新

江南布衣此次“城市游牧”活動，不僅是品牌對都市生活美學的具象化詮釋，更折射出中國本土時尚品牌在全球化語境下的創新突圍。通過“游牧”這一充滿哲學隱喻的主題，品牌巧妙將流動性、自由感與可持續理念植入產品與空間敘事，精準捕捉Z世代對“去中心化生活方式”的共鳴。其多品牌矩陣的協同展示，既強化了細分市場的場景覆蓋力，又以統一的藝術基因避免了矩陣分散化風險，展現出成熟的生態化運營思維。值得關注的是，品牌通過多重材質組合的“藝術蒙古帳篷”與虛實疊合的空間裝置，將科技作為藝術表達的媒介，既呼應了元宇宙時代的體驗需求，又未陷入技術炫技的窠臼，始終以人文溫度為核心。