隨著消費(fèi)者對(duì)清潔護(hù)理需求的持續(xù)提升，濕廁紙?jiān)诂F(xiàn)代生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，不僅融入家庭日常清潔場(chǎng)景，成為衛(wèi)生間的必備好物，更是眾多人追求健康衛(wèi)生的核心選擇。濕廁紙不僅滿足人們多樣化的清潔需求，還涵蓋日常便后清潔、經(jīng)期特殊護(hù)理、嬰幼兒嬌嫩肌膚呵護(hù)以及戶外便攜使用等多個(gè)方面。從添加天然植萃成分的溫和配方，到可降解材質(zhì)的環(huán)保設(shè)計(jì)，再到便攜裝的貼心規(guī)格，濕廁紙以多元場(chǎng)景適配性成為個(gè)人衛(wèi)生消費(fèi)市場(chǎng)不可或缺的重要構(gòu)成部分。

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下中國(guó)新消費(fèi)品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，為消費(fèi)者提供客觀的品牌信息及購(gòu)物消費(fèi)指南。iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新發(fā)布《2025年中國(guó)濕廁紙十大品牌》，金榜指數(shù)是艾媒咨詢?cè)瓌?chuàng)用以判斷企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者評(píng)價(jià)的綜合指標(biāo)，依托艾媒自主研發(fā)的“中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)（CMDAS）”（省部級(jí)重大科技專項(xiàng)，項(xiàng)目編號(hào)：2016B010110001），采用iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算賦值，監(jiān)測(cè)期內(nèi)根據(jù)企業(yè)綜合實(shí)力、銷售規(guī)模、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢(shì)、品牌口碑，并結(jié)合分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)進(jìn)行分析核算生成，側(cè)重品牌線上電商平臺(tái)銷量、網(wǎng)絡(luò)熱度、消費(fèi)者評(píng)價(jià)等評(píng)價(jià)因子。指標(biāo)分?jǐn)?shù)范圍為0-100分，分?jǐn)?shù)越高則表示企業(yè)以及產(chǎn)品在所在領(lǐng)域綜合實(shí)力越強(qiáng)。

　　榜單數(shù)據(jù)顯示，榜單TOP10分別為：舒潔、維達(dá)、心相印、德佑、清風(fēng)、貝因美、得寶、婦炎潔、潔柔、植護(hù)。其中，舒潔以92.41的金榜指數(shù)位居榜單第一，維達(dá)（87.31）、心相印（86.62）分列第二、第三。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理認(rèn)知的深化，濕廁紙市場(chǎng)正經(jīng)歷顯著的消費(fèi)迭代。當(dāng)前，消費(fèi)群體已從基礎(chǔ)清潔需求轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化細(xì)分消費(fèi)。嬰幼兒護(hù)理領(lǐng)域更關(guān)注產(chǎn)品的溫和性與安全性，經(jīng)期護(hù)理場(chǎng)景側(cè)重抑菌成分添加，戶外使用則對(duì)便攜包裝設(shè)計(jì)提出更高要求，推動(dòng)濕廁紙行業(yè)向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向加速發(fā)展。從消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，現(xiàn)代消費(fèi)者已不再滿足于基礎(chǔ)清潔功能，在材質(zhì)親膚度、溶液配方安全性、包裝設(shè)計(jì)科學(xué)性等維度提出更高要求。在技術(shù)創(chuàng)新層面，濕廁紙產(chǎn)業(yè)正加速與科技融合。部分領(lǐng)先企業(yè)已開(kāi)始探索智能監(jiān)測(cè)技術(shù)在包裝上的應(yīng)用，通過(guò)可視化標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品狀態(tài)與肌膚適配性的實(shí)時(shí)反饋，推動(dòng)濕廁紙從單一清潔用品向智能化衛(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品演進(jìn)。

　　濕廁紙行業(yè)是順應(yīng)公眾衛(wèi)生護(hù)理需求而崛起的個(gè)護(hù)細(xì)分領(lǐng)域，近年來(lái)正不斷釋放增長(zhǎng)潛能。隨著濕廁紙從細(xì)分品類逐步成為家庭清潔“必需品”，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)容態(tài)勢(shì)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年開(kāi)始中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升回暖趨勢(shì)，2024年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1296億元，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1713億元。

　　未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理的重視程度持續(xù)提升，以及個(gè)護(hù)消費(fèi)升級(jí)的整體趨勢(shì)，濕廁紙行業(yè)的市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步深度釋放。在都市生活節(jié)奏加快、年輕群體對(duì)清潔護(hù)理需求日益精細(xì)化的背景下，濕廁紙不再僅是基礎(chǔ)清潔用品，更逐步成為家庭衛(wèi)生護(hù)理儀式感的重要組成部分，為濕廁紙市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁支撐。隨著國(guó)貨品牌在材質(zhì)創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)上的持續(xù)投入，濕廁紙行業(yè)正從跟隨者向規(guī)則制定者角色轉(zhuǎn)變，在全球個(gè)護(hù)市場(chǎng)中開(kāi)辟出屬于中國(guó)品牌的發(fā)展新路徑。