新西蘭,奧克蘭大區(qū)
據(jù)《新浪財經(jīng)》報道，近日京東外賣的“百億補貼”政策迎來新一輪調(diào)整，引發(fā)商家與行業(yè)的廣泛關(guān)注。有多位商家公開爆料，京東外賣將此前平臺與商家各承擔50%的補貼成本比例，調(diào)整為商家承擔70%-80%，部分活動甚至要求商家全額承擔運費并提供低于日常折扣的供貨價。
據(jù)悉，這一變化在天津、無錫、南昌、泉州等多地已落地試行，標志著京東外賣在流量擴張與成本控制間的策略轉(zhuǎn)向。
此次調(diào)整后，京東外賣“百億補貼”的核心活動“滿11減10”中，商家需承擔7元補貼，平臺僅承擔3元；“滿8減7”“滿6減5”等檔位的商家承擔比例也維持在70%-80%區(qū)間。此外，商家還需全額承擔基礎(chǔ)運費，并向平臺提供“專屬供貨價”——即商品價格需低于日常折扣價。
可以肯定的是，低價補貼短期內(nèi)為商家?guī)砹恕氨瑔巍毙?yīng)。但也有商家坦言，高比例的成本轉(zhuǎn)嫁正在侵蝕利潤空間。“我們理解平臺需要流量，但長期讓商家承擔超七成成本，顯然超出了合理范圍。”某連鎖餐飲品牌負責人表示，若持續(xù)依賴補貼引流，可能導(dǎo)致行業(yè)陷入“價格戰(zhàn)”惡性循環(huán)。
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