今年端午，#國窖1573 攜手花絲鑲嵌技藝傳承人雁鴻創作的“勇立潮頭”藝術作品，正在引發行業熱議：

“這杯酒700年了，至今令人陶醉”“堪稱中國高端白酒品牌建設精彩案例”“端午上新，國窖1573‘很有態度’”……從各界的評論中不難捕捉到共同信號：國窖1573打破白酒與非遺的傳統敘事，以極具藝術感的作品，滿足消費者“既要美酒、又要審美、還要收藏”的多元需求。

長期以來，中國白酒品牌在跨界非遺的實踐中，往往會陷入“粗暴嫁接非遺標簽”的尷尬局面——文化內核關聯薄弱、融合深度不夠、共創模式單一，難以有效地傳遞品牌價值。而國窖1573此次上新的#“勇立潮頭” 藝術作品，則為非遺文化與白酒品牌共創提供了范本。

最懂非遺的白酒品牌

首先不妨先作一番思考：當我們聚焦酒與非遺的話題時，我們到底在討論什么？

將時間撥回到四年前的2021年3月，中國非物質文化遺產保護協會會長辦公會議研究決定，同意由瀘州老窖作為發起單位之一，牽頭成立中國非物質文化遺產保護協會白酒釀制技藝專業委員會。2022年7月，瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼當選該專業委員會第一屆理事會主任。

在當時的成立大會上，劉淼對“酒與非遺如何共生”進行了精彩的闡述：“挖掘和保護中國白酒傳統釀制技藝的文化基因、文化內涵和文化價值，是滿足美好生活需求的必由之路”。此外，劉淼提出，白酒釀制技藝作為非物質文化遺產的重要內容直接決定著產業發展致遠，因此，白酒企業在新時代應做好新的創造力。

作為擁有“活態雙國寶”獨特資產的品牌，國窖1573近年來在“白酒與非遺共創”“非遺激發創造力”領域進行了從實踐到價值維度的多重擴維。

從2023年農歷新春開始，國窖1573以春節、端午、中秋三大傳統節日為主題，攜手不同非遺技藝傳承人推出了“品味中國年”主題宮燈系列（花絲鑲嵌技藝）、“龍行龘龘”（鏨銅雕刻技藝）、“福桂滿江陽”（緙絲織造技藝）、“富貴花開”（傳統木結構建筑營造技藝和金漆木雕技藝）以及今年端午上新的“勇立潮頭”（傳統竹編技藝和花絲鑲嵌技藝）藝術作品。

這些作品，一次次給行業留下深刻印象，也是國窖1573借助非遺出圈的精彩注腳。

“非遺共創”，離不開極致的創新

這幾年，“活態非遺”一詞在行業內持續升溫。這一概念的背后，實則是一場圍繞著文化活化與品牌升級的深度變革，其核心在于順應消費者從物質消費向文化價值認知的躍遷。

新時代語境下，白酒與非遺共創的邏輯已經發生了改變——從粗暴地將非遺作為標簽嫁接于品牌之上，轉變為深挖“文化護城河”，走向更廣泛的非遺共創和文化引領。

“勇立潮頭”藝術作品由花絲鑲嵌禮盒與浪花藝術底座構成。其中禮盒采用中國鎖?紋紋樣，由15739片人形夾片精密鉚合象征堅韌與傳承。居中位置則以花絲鑲嵌技藝呈現國窖1573標志，既顯宮廷技藝之華貴，又蘊文人雅器之風骨。內盒以點翠技藝打造的遠山意象與金絲祥云交相輝映，在富麗堂皇中平添清雅氣韻。底座最大的亮點在底層，花絲編織的粽葉，每片由上千個均勻卷紋排列而成，搭配竹編粽葉。以經緯交織暗喻凝心聚力、和而不同的東方智慧。

從產品理念的深層解構中可見，這款藝術作品為白酒與非遺的創造性融合提供了關鍵啟示——構建物質載體與文化精神的共生體系。

國窖1573背后的“瀘州老窖酒傳統釀制技藝”本身就是活態非遺，“1573國寶窖池群”的微生物群落更是“會呼吸的文物”。而其合作的非遺技藝（如花絲鑲嵌、竹編），也同樣極具藝術價值，為國窖1573提供了具象化的美學載體，二者共同構成了從物理味覺到文化審美的閉環。

非遺與品牌正循環，一場三贏的創新

國窖1573與非遺傳承人聯袂打造的系列藝術作品，既堅守著傳統釀造技藝的傳承，又綻放出當代藝術表達的創新光彩。這些作品的持續破圈，正是國窖1573與非遺文化共生共榮的鮮活注腳。

站在行業發展趨勢看，中國高端白酒的競爭邏輯已經變了，不再是“定價定天下”的草莽時代。在新的語境中，白酒正成為品鑒臻品、美學典范、心韻相通的載體，滿足的是消費者“既要美酒、又要審美”的雙重需求。

國窖1573作為中國白酒鑒賞標準級酒品，多年來深挖“活態非遺”、跨界藝術、創新冰飲等創新方式，每一步都在主動深入新領域并引領潮流，而貫穿所有創新脈絡的核心原點，始終是對用戶需求的深度洞察與價值回應。

這才是非遺與品牌融合達成正向循環的正確打開方式：國窖1573回歸非遺的藝術本源，喚醒用戶對非遺的深層熱愛，同時讓品牌在非遺的藝術厚土中尋得價值生長的新生路徑。這一創新范式不僅實現了消費者、品牌與行業的三方共贏，更構建起文化傳承與商業發展同頻共振的可持續生態。