最近兩年,美妝行業加速洗牌,新品牌層出不窮,營銷概念日新月異,流量紅利此起彼伏,眾多品牌深陷“內卷式”競爭。美妝品牌想要在群雄逐鹿中幸存,必須在組織、運營、科研、供應鏈等方面下苦功夫、笨功夫,建立強大的市場競爭優勢,才能穿越行業周期,成為笑到最后的贏家。

在行業一片喧囂中,專業皮膚護理品牌敷爾佳始終以穩健的步伐踐行長期主義,將戰略定力注入研發創新、質量管控、品牌價值的每一個環節,書寫了從專業醫用領域到大眾消費市場的跨越式成長故事,構建起了難以被復制的競爭優勢,成為行業轉型升級的標桿樣本。

當行業普遍將資源傾斜于營銷投放時,敷爾佳選擇了一條更難卻更扎實的路徑——將研發視為企業生存的根基。從創立之初,敷爾佳便確立了“醫研共創”的核心戰略,與哈爾濱醫科大學等頂尖科研機構建立深度合作,將臨床需求轉化為產品創新的源動力。其明星產品“醫用透明質酸鈉修復貼”的誕生,正是基于對激光術后皮膚修復需求的精準洞察,通過醫用級原料篩選與無菌生產工藝,填補了國內功能性敷料市場的空白。這種從醫療場景切入的研發邏輯,不僅為產品奠定了專業背書,更在消費者心智中植入了“安全有效”的初始認知。

面對Z世代對成分黨、功效性的極致追求,敷爾佳持續加大研發投入,在上海、哈爾濱兩地設立研發中心,構建起涵蓋基礎研究、配方開發、功效評價的完整鏈條。近年來,敷爾佳在醫用敷料于功效性護膚品賽道深耕,先后推出數十種護膚解決方案,搭建了多元立體化產品矩陣。這種以技術驅動產品迭代的能力,讓敷爾佳在同質化競爭中始終保持領先半個身位的優勢。

在護膚品行業,質量安全是品牌生命線,更是消費者選擇的基本門檻。敷爾佳深諳此道,從原料采購到生產包裝,構建起堪比制藥企業的質量管理體系。2023年,敷爾佳建筑面積超10萬平方米的北方美谷智造工廠正式投產,配備全自動化生產線與智能倉儲系統,極大提高了生產精準度和質量穩定性。借助數字化管理系統,每一批次產品均可全流程溯源,確保從實驗室到消費者手中的每個環節都有跡可循,進一步提升了敷爾佳規模化生產中的品控能力,也將供應鏈穩定性與成本控制推向行業新高度。

研發方面,依托藥企出身的背景,敷爾佳不斷加強與高校和科研機構的合作,已與哈爾濱工業大學、中國科學院昆明植物研究所、四川大學等建立產學研合作關系,重點攻克超分子材料、植物活性成分提取等前沿技術領域。

在超分子技術應用方面,敷爾佳創新開發的超分子苦參堿杏仁酸、超分子白池花籽油等原料,通過優化分子結構顯著提升了成分的穩定性和透皮吸收效率。相關技術成果已應用于多款明星產品,市場反饋積極。此外,敷爾佳累計參與超20項護膚品國家及團體標準制定,推動行業規范發展。

在敷爾佳的成長軌跡中,看不到急功近利的投機,只有對“正確的事”的執著堅守。當競爭對手追逐熱點概念時,其質量體系已完成又一輪迭代升級。這種將戰略耐心轉化為戰術優勢的能力,正是長期主義賦予敷爾佳的最強競爭力。

未來,隨著功效性護膚品市場規模持續擴容,敷爾佳的競爭優勢將愈發凸顯。因為真正的壁壘從不是某個爆款產品或營銷話術,而是深植于企業基因中的價值創造邏輯。這或許就是敷爾佳給予中國消費品牌最深刻的啟示:唯有堅持做難而正確的事,方能在潮水退去時,看見誰在真正游泳。