當端午民俗邂逅“六一”童趣，哈爾濱商圈正以傳統文化為精神內核，通過沉浸式場景再造與跨界融合，構建兼具文化厚度與市場熱度的節慶消費新生態。連日來，記者走訪了解到，哈市多家商場在“雙節”推出了一系列“國風復興”為表、“文化自信”為里體驗、促消費活動。商家們各式商業實踐，讓人們在這個小長假的消費與休閑有了別樣滋味。

傳統文化＋健康運動

商場活動讓你“嗨”不停

“雙節”期間部分商場將推出多項活動營造節日氛圍。活動圍繞傳統文化、健康運動、親子互動、樂迷追“星”等多個維度開展，為市民、游客帶來多樣化參與體驗。

5月31日至6月1日期間，香坊萬達將舉辦融合傳統文化、青春浪潮與運動激情的多項活動。“端午節為營造傳統文化氛圍，商場將推出國風舞、古典舞、漢舞等舞蹈表演，以及對古詩詞的互動游戲、茶香琴韻展示活動。”此外，該商場還推出了趣味運動會、兒童親子DIY手作等互動類活動。同時，圍繞即將在哈爾濱舉辦的明星演唱會，該商場還推出了粉絲應援大合唱，設置“時光留聲機”音樂盲盒、“DNA合唱歌墻”，復刻演唱會經典場景。

超大足球、保齡球見過嗎？節日期間，哈東萬達推出了巨型球類運動項目，倡導健康生活，讓大朋友、小朋友動起來。同時，設置了龍舟美陳打卡點、古風投壺、古風漢服賣花郎等表演、活動。另外，商場還推出“機械萌寵天團”，讓機器人小狗現場炫技，為兒童展現中國科技力量。

哈爾濱融創茂設置嗑瓜子大賽、參與活動免費獲禮、滾粽子游戲、票根免費兌好禮、明星粉絲應援會。其中，在嗑瓜子大賽中，參賽者在指定時間內嗑最多數量的瓜子即可獲得365袋品牌瓜子。

中央商城推出“巨型粽子”打卡點活動，該商城在室外設置了高分別為1.8米、2.2米、2.6米的“巨型粽子”營造節日氛圍，為市民、游客增加打卡元素。學府凱德的“機甲朋克綜合材料藝術展”也將在“雙節”期間持續展出。

消費熱情先升溫

“節點經濟”帶熱“彩頭”產品

今年端午節恰逢高考前夕，又緊鄰“六一”兒童節，商家們敏銳捕捉到這一特殊時間節點，紛紛推出特色營銷活動，掀起了一波消費熱潮。

在中央商城耐克專柜，一款印有紅色對勾的短袖T恤成為熱銷款，胸前精致的小標志與背面醒目的“全對”字樣吸引眾多家長圍觀。正在選購的張女士稱：“買這件‘全對’T恤就是圖個好彩頭，為孩子減減壓。”據銷售人員介紹，近期紅色系列運動服和球鞋銷量顯著增長，“不少家長特意來買‘狀元紅’配色，寓意‘一路追光’。” 而女裝區則開設了“送考媽媽旗袍專場”，紅、綠、黃、紫四色分別對應“開門紅”“一路綠燈”等吉祥寓意。

除了服裝類商品外，一些黃金飾品也搭上“高考經濟”快車。周大福專柜在端午小長假期間主推“金”榜題名活動，其中一款仿清代圣旨設計的吊墜頗受青睞。專柜負責人介紹：“這款產品采用了故宮元素，寓意‘狀元及第’，很受消費者喜愛，近期銷量增長了40%。”

這個端午假期還“撞檔”了兒童節，玩具促銷搶占親子市場。在金安購物廣場，TOP TOY玩具店推出“6.1元抵61元”活動，貨架上擺滿了新上市的動漫周邊。店員表示，不少家長會提前為孩子準備禮物，“線上搶券、線下核銷的方式方便又實惠”。部分茶飲品牌也迎合節日拿出了節日限定飲品。在喜茶門店里，一款“芒椰糯米飯”產品吸引了很多年輕人購買，“這到底是飯還是茶飲？”記者了解到，“芒椰糯米飯”結合端午傳統飲食元素，選用應季的新鮮芒果為原料，并搭配每日現蒸至軟糯的椰香糯米飯制作成飲品，不少年輕消費者舉著“芒椰糯米飯”打卡拍照。消費者小顧表示，對于不愛吃粽子的自己來說，這款端午限定版飲品成為了粽子的“平替”。

業內人士分析，今年端午消費呈現出明顯的“雙軌”特征。一方面是即將高考的家庭消費，這類消費更注重情感價值和心理安慰；另一方面是親子消費需求，商家通過互動體驗增強吸引力。“節點經濟”的創新玩法，既滿足了消費者的情感需求，也為商家帶來了可觀的收益。

來源：哈爾濱新聞網

記者：李佳琪 陳悅 /文/ 李佳琪/攝/視頻

編輯：馬云鵬