約上三五好友，在商場里閑逛之后吃一頓漂亮飯，而后再去沉浸式體驗一場讓人捧腹爆笑的推理喜劇……這是《瘋狂理發店》帶來的全新的消費模式。

2023年2月，《瘋狂理發店》首次登陸長沙，憑借緊湊、燒腦的劇情和沉浸式的體驗，獲得了一眾年輕群體的追捧。在2年多的時間里，完成了超500場演出。

長沙為何能吸引《瘋狂理發店》布局華中首店？該劇又是憑何保持較高的復刷率？

近日，開心麻花瘋狂理發店瘋狂星友團總運營韓笑在接受記者采訪時表示，沉浸式喜劇打破了傳統的演員演、觀眾看的單一模式，增加了演員與觀眾的互動，讓每一場的觀眾都有參與感，加之劇本本身值得反復推敲，共同促成了《瘋狂理發店》發展為文娛消費的新地標。

備受青年群體追捧的沉浸式喜劇

6位演員，200名觀眾，超過2小時的時長，以及悠揚的鋼琴聲、驚心動魄的“謀殺案”，這是《瘋狂理發店》的標配。

當悠揚的鋼琴聲驟然停止，一場驚心動魄的“謀殺案”上演。在演出的前半場，觀眾需全神貫注，不放過任何一個細節。在后半程，觀眾與演員攜手，通過提問、投票等方式，一步步揭開案件的真相。

有意思的是，《瘋狂理發店》有N種開放式結局，每一場的玩家都有可能刷到完全不同的結局。韓笑說，“每一場劇的后半段，演員與觀眾的互動增強，對演員臨場發揮的能力要求也更高”。

《瘋狂理發店》是風靡歐美半個世紀的票房傳說，全球超過1250萬人為之瘋狂。開心麻花將《瘋狂理發店》引入中國并進行本土化改編，自2021年9月在上海首演。

2023年的情人節，《瘋狂理發店》華中首個劇場落地長沙，持續半年上座率高達99.5%，一周至少演出6到7場，最多的時候一天排2場。

“長沙是較早的一批網紅城市，流量方面的優勢更加明顯”，韓笑表示，《瘋狂理發店》進入長沙之后，在劇情方面進行了本土化的改造。從客群來看，20歲至35歲的年輕群體占主流，也有很多家長帶著孩子來看，很多小朋友看得非常認真，也有小朋友喜歡與演員互動。

目前，《瘋狂理發店》長沙站已經運營了2年多。“我們的演出場次已經超過了500場，可以說這是一個非常不錯的成績單”，提及此，韓笑面露微笑，他說，當前整體的上座率在70%以上，后續在劇本方面將推陳出新，以吸引更多的消費者。

率先嘗試“劇場演藝+商業”消費模式

這個投資約400萬，面積約600平方米的洗剪吹劇場，擇址商業體北辰三角洲大悅城，緊鄰湘江風光帶，在韓笑看來，寬闊的江景視野也是助力劇場成為網紅打卡點的重要因素。

毋庸置疑的是，隨著《瘋狂理發店》的布局，一種全新的文旅消費模式悄然誕生，引領市民及游客在商場里一站式體驗“逛街+餐飲+看劇”。

據韓笑介紹，隨著劇場購票變得簡單輕松，很多人可能在逛街的時候就買張票，順道就能來看劇。“根據我們的統計，我們的受眾屬于體驗派，他們本身對劇本是感興趣的，有些更是愿意復刷的。”寒暑假及節假日的演出，幾乎是場場座無虛席。

那么，作為率先嘗試“劇場演藝+商業”融合模式的劇場，《瘋狂理發店》與商場之間有著怎樣奇妙的化學反應？

“是相互賦能的”，韓笑表示，擇址商場除了為消費者提供動線上的優勢，也將看劇的觀眾轉化為了商場的客流。同樣的，商場的人流也是劇場潛在的客群。

在《瘋狂理發店》成功之后，韓笑所在的兜兜米公司于五一廣場的悅方ID MALL打造了另一個劇場《瘋狂星友團》，截至目前已演出超過200場。他還講道，后續公司將通過優質運營兩個劇場，致力于將其打造為長沙夜經濟發展的文化名片，持續投入到長沙新消費、新演藝的發展之中。

瀟湘晨報辣椒財經記者牛蕊