端午假期來臨，根據各大旅游企業數據顯示，端午小長假出行市場在穩步增長區間。當下，游客們日益注重情緒價值與實際需求相結合。國內本地游、周邊游以50%的比重占據主導地位，同時融合微度假、避暑以及民俗體驗等多種元素，成為端午旅游市場的顯著特征。

而恰好“撞期”兒童節的因素也極大地激起了親子家庭的出游熱情。跨境游板塊，日本、韓國、泰國等中短途“3小時航程圈”受游客青睞，入境游熱度依然高漲。

周邊游熱度不減

攜程表示，端午假期以本地游和周邊游為主，微度假、避暑和民俗體驗主題相結合的旅游方式受到越來越多旅客的青睞。端午假期國內周邊游預訂量同比增長23%，市場整體呈現穩步增長態勢。從熱門目的地來看，境內熱門目的地為北京、上海、南京、成都、杭州、青島、重慶、廣州、天津、長沙。從客源地來看，長三角、珠三角、京津冀、川渝地區旅客的周邊出行需求較旺。

端午作為傳統節日，民俗體驗游依舊是今年的不二之選。

攜程數據顯示，與去年相比，端午民俗體驗游的搜索熱度同比增長50%。同程旅行數據顯示，作為中國首個入選世界非物質文化遺產的傳統節日，端午節期間的劃龍舟、吃粽子也逐漸成為游客選擇旅行目的地的重要因素，同程旅行平臺上，與“龍舟”和“粽子”兩大關鍵詞相關的搜索量在過去一周環比增長270%。飛豬數據顯示，截至目前端午假期包括賽龍舟、包粽子等在內的特色民俗體驗游熱度同比去年大增105%。

端午遇上兒童節，親子游升溫

由于今年端午節撞上了“六一”兒童節，親子出游比例大幅攀升，攜程平臺上，親子家庭旅游訂單占比達35%，端午期間國內親子酒店搜索熱度同比去年同期上升45%，親子出行進入品質化階段，親子酒店中高星供給超過一半。

值得一提的是，多孩出行是本次假期的一大特點。去哪兒平臺上，端午期間，親子房、雙床房預訂量增速比大床房更快。其中親子房預訂量同比增長51%，雙床房預訂量同比增長42%。

途牛的端午團期出游用戶中，親子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是親子家庭的主流之選，出游人次占比分別為44%和37%。親子游熱門目的地方面，上海、廣州、北京、南京、成都、珠海、福州、大連、重慶、廈門等是較受親子出游家庭歡迎的選擇。

去哪兒大數據研究院分析，多孩家庭、有娃家庭結伴出行成為未來小長假出游新趨勢。酒店和景區開發“多孩友好”產品，滿足精細化需求，將獲得更多客流量。

跨境游3小時航程圈受歡迎

免簽政策的逐步落地對于出境游和入境游都有非常大的拉動，這對端午旅游市場也非常利好，泰國旅游就是典型代表。

5月29日，在“薩瓦迪·你好，中泰建交50周年慶典”活動上，泰國總理佩通坦·欽那瓦表示，中國是泰國入境游的最大客源國之一，如今也有更多泰國游客赴中國旅游，泰國在安全、多元化旅游項目等各方面都做足了準備，希望未來有更多中國游客赴泰國旅游。

曼谷中國文化中心的數據顯示，去年上半年，泰國赴華游客人數同比增長493.8%。泰國旅游相關部門數據顯示，2024年前往泰國的中國游客達到673萬人次，同比增長91.7%。2024年赴華泰國游客超過110萬人次。此次“薩瓦迪·你好，中泰建交50周年慶典”活動上，數百位旅游業界的代表進行了業務洽談和對接，暹羅天地等商戶也采取了給特別折扣等措施來吸引中國游客在端午假期赴泰國旅游。

攜程平臺上，今年端午假期入境游酒店搜索熱度超1倍，再次凸顯China Travel對海外游客的吸引力。入境游前十的客源國為馬來西亞、韓國、新加坡、泰國、美國、俄羅斯、日本、英國、澳大利亞、法國。入境游前十目的地為上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、杭州、昆明、青島、西安。端午出境游熱門目的地為日本、韓國、泰國、馬來西亞、美國、法國、意大利、西班牙，時長在3小時左右的出境航線受到歡迎，以上海為例，端午節首日飛往曼谷、濟州島等目的地不僅享受免簽便利，部分單程機票僅500多元。

飛豬平臺上，今年端午假期的出境游熱度較去年繼續大幅走高。“3～4小時飛行圈”內的目的地是首選，日本、韓國、馬來西亞、泰國等領跑大盤，烏茲別克斯坦、冰島、卡塔爾、哈薩克斯坦、坦桑尼亞等則有望成為今年端午出境游目的地中的“黑馬”。