最近，你可能在社交平臺上刷到過這樣一款玩具，它毛絨質感的軀體搭配標志性的尖耳朵、大眼睛與外露齙牙，同時有著低飽和度的“治愈系”配色。但就這么一個“丑萌”毛絨玩具，卻是潮玩界的“頂流”。

這是國產泡泡瑪特旗下IP“Labubu”，作為 泡泡瑪特 的拳頭產品，Labubu的火爆為泡泡瑪特貢獻了約4億美元的收入，推動股價暴漲160%，創始人身價破千億...

Labubu的火爆不僅局限于中國市場，而是全球范圍內的現象。在泰國，因為韓國女團 BlackPink 的成員 Lisa 在公開活動中佩戴Labubu掛飾而迅速走紅，并泰國被授予“ 文旅體驗官 ”稱號。

緊接著，風潮刮遍全球，蕾哈娜、Dualipa等國際巨星紛紛上身，進一步推動了其在全球的知名度?。自此，Labubu成為一個真正意義上火爆全球的中國IP，也從一款小眾設計師玩具躍升為國際潮流偶像。

圖為國際巨星蕾哈娜和 帕姐，圖源微博用戶@Street-Style-Fashion、@嗨Q電影

網友瘋搶、明星助力、盲盒機制運營等，為Labubu加持了超高的熱度，眾多相關詞條紛紛霸占熱搜榜。近日，“Labubu”3.0系列一經發售，便在英國、美國等地迅速售空。

但由于需求過于火爆，就在近日，倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，爆發了一起黃牛斗毆事件，而起因就是為了爭奪“頂流”——“Labubu”。根據視頻顯示，幾名男子拳腳相向，保安和其他顧客奮力阻攔。由于安全風險的上升，泡泡瑪特便宣布暫停Labubu在英銷售，并計劃在6月前將該產品從英國門店全面下架。

該事件的發生，不禁讓人對年輕人瘋狂吃谷的現象感到震驚。“你爸的茅臺，我的Labubu”、“你喝白酒解壓，我拆盲盒回血”...從這些流行于潮玩市場的打油詩就能看出吃谷人群的瘋狂。

既然Labubu的市場價值如此之火爆，那為何泡泡瑪特要暫停頂流“Labubu”在英銷售呢？這背后難道僅僅只是因為黃牛毆打事件嗎？

根據調查，我們總結出了更深層的原因。

一是運營模式與火爆IP供應不平衡。“Labubu”的丑萌形象很符合歐美消費者的偏好，且盲盒營銷機制為潮玩家帶來了極大的情緒體驗，但由于供應鏈跟不上需求量，就導致頻繁出現缺貨現象，甚至泡泡瑪特的APP也被歐美市場一度干到應用商店下載榜榜首，線上購買的排名人數破千，“一娃難搶”的局面就此形成。

二是黃牛與二手市場亂象嚴重。隨著Labubu爆火，黃牛通過批量掃貨、高價轉售牟利，國內市場以及海外市場都出現了“溢價”現象，在某二手平臺，我們發現，竟有賣家以8萬價格打包轉賣51個Labubu，部分隱藏版、絕版老款的價格飆升至數萬元；新品系列更是離譜，其最高價達到了1300元一個，隱藏款價格超過2600元一個，溢價高達26倍，甚至已經超過了愛馬仕的溢價率。盡管泡泡瑪特明確表示抵制黃牛，但由于無法區分黃牛與普通消費者，補貨機制便一直難以奏效。

三是品控問題逐步浮現。在各個社交平臺上，“Labubu被吐槽品控問題”的詞條登頂熱搜，不少網友表示，收到貨的Labubu出現頭歪、掉漆、開線、禿毛等各種質量問題，根據數據顯示，黑貓投訴上關于“泡泡瑪特+瑕疵”的投訴多至2851條。高額的價格，卻是地攤質量，這讓很多消費者難以接受。

而泡泡瑪特官方給出的回應是，若商品打開后有瑕疵，可以進行換新。但由于是盲盒機制，做不到申請退款，且商品出廠會有嚴格的質檢，由于商品屬于搪膠類，本身玩偶又較軟，有的地方又需要縫合，可能會出現一些線頭或開線的情況，但并不能說明是質量的問題。

消費者對于官方的解釋并不買單，認為這不過是脫責的措辭，態度過于敷衍。

可以說，Labubu引發的這場國際熱，是國產IP出海成功的又一偉績，體現了中國文化的對外輸出。雖然Labubu為泡泡瑪特創造了巨大利潤，為國產 IP注入了新的活力，打消了盲盒智商稅的質疑，為年輕的潮玩用戶帶去了情感體驗，但在這瘋狂吸金、一路狂飆的新消費道路上，解決運營難題、穩步前行尤為重要，如何解決品控問題、提高技術系統穩定性、規避全球商業擴展中搶購亂象等問題，是樹立口碑的重中之重，只有把質量提上去，才能提升消費者的體驗，讓熱門IP持續發光發熱。想要撐住當下的市值，也不能僅依靠隱藏款，而是需要不斷地注入全新的東西，將產品本身打造為一種文化符號，在商業利益與社會責任間找到平衡，或許能鞏固其全球潮玩的領導地位，引領國產IP走向更高的階梯。