Labubu:一個丑萌娃娃的全球“霸權”
你的朋友圈,最近一定被這個小東西刷屏了——Labubu。
原價99元的盲盒娃娃,如今身價翻了20倍,聯名款更是被炒到上萬元。
更魔幻的是,搶它的不僅是年輕人,還有泰國和尚、迪拜土豪,甚至英國紳士為它大打出手。
一、從“小透明”到“頂流”
Labubu的走紅,像極了娛樂圈的逆襲劇本。
幾年前,它只是泡泡瑪特眾多IP中不溫不火的一個,國內玩家對它愛答不理。
但命運的轉折點出現在泰國。
泡泡瑪特泰國首店開業當天,Labubu直接被搶瘋。有人端盒買,有人成墻囤,甚至來不及挑款式——反正轉手就能賺。
很快,Labubu成了泰國“國民級”潮玩。女團Blackpink的Lisa曬它,泰國公主收藏它,連寺廟里的和尚都排隊抽盲盒。
更離譜的是,警方在一次打擊電詐的行動中,繳獲的贓物里竟躺著一只Labubu。網友調侃:“這娃娃真是黑白通吃?!?/p>
二、風靡全球的“社交貨幣”
Labubu的火爆并未止步于泰國。
在迪拜,白袍土豪為搶限量款當眾吵架;在英國,粉絲爭搶到店鋪被迫暫停營業;在美國,它成了蕾哈娜的包掛,貝克漢姆女兒的禮物。
甚至有人為Labubu配了一只同色系的鉑金包——不是娃娃配包,是包配娃娃。
這種狂熱讓Labubu身價水漲船高。國內玩家哀嚎:“以前嫌它丑,現在高攀不起!”
三、成年人為什么需要Labubu?
Labubu的走紅,背后是成年人的情感需求。
一位收藏幾十只Labubu的玩家說:“它不像暴力熊那樣被資本捧成‘潮玩符號’,反而更像Jellycat——一個讓人心軟的幼稚小東西。”
這幾年,成年人沉迷小玩具已成趨勢:
- Jellycat的“過家家式打包”火出圈,上班族排隊聽店員教“如何給玩偶澆水”;
- 食玩從兒童玩具變成成年人的解壓神器;
- 捏捏樂因手感柔軟風靡一時,直到甲醛超標才降溫。
這些玩具的共同點是:它們不會背叛,不會長大,永遠保持最初讓你心動的樣子。
在高壓社會里,成年人連養寵物都要權衡責任,而Labubu這樣的玩偶成了最小單位的情緒出口——“買不起房,但買得起快樂”。
四、Labubu會一直火下去嗎?
潮玩的命運往往如流星,但Labubu似乎打破了規律。
它的成功離不開三點:
- “丑萌”設計:小眾長相反而讓人過目不忘;
- 社交屬性:擁有Labubu等于擁有談資;
- 情感價值:它是成年人世界里難得的“簡單快樂”。
當然,也有人質疑:“一個塑料娃娃憑什么賣上萬?”
但粉絲的回答很干脆:“你可以不理解,但必須尊重——因為快樂無價?!?/p>
結語
Labubu的火爆,是一場關于童心、社交與資本的復雜狂歡。
它或許終有一天會過氣,但不可否認:在這個焦慮的時代,能讓人心甘情愿掏錢的,不只是奢侈品,還有握在手里的那點小確幸。
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