作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：70歲正是闖的年紀，這句話的含金量還在上升。

近日，科倫藥業75歲的董事長劉革新在廣告中親自出鏡并且大秀身材，為自己公司產品帶貨。不得不說，劉董事長真的是太拼了。

誰敢相信，一位75歲的大爺竟然有一身比健身教練還結實的肌肉，70多歲的人有著五六十歲人的狀態，不僅如此，廣告中劉董事長精神狀態飽滿，如同20多歲的年輕小伙一般。

工作人員表示，在廣告中，劉董事長的身材全靠董事長每天堅持早上五點半起床鍛，健碩的身材是原圖一點都沒P。

但劉董事長同款保健品，目前只在國外發售，不過消費者們仍可以通過各大電商平臺買到“麥角硫因”膠囊。

不過話又說回來，這麥角硫因是什么神仙膠囊，吃了不但能夠長肌肉還能讓人重返年輕？

售價1499元的保健品！

卻只賣給日本人？

在科倫藥業最新的麥角硫因廣告宣傳片上，劉董事長一邊曬自己的胸肌、腹肌、背肌。另一邊則是旁白播放“75歲的劉先生，沒有不可能”的文案。

要是把臉遮住，還以為是哪位健身博主在展示自己的訓練痕跡。網上也因科倫藥業這支廣告宣傳片出現了各種各樣的爭論。

圖源：抖音

有網友表示這P的太過分了，70歲人的皮膚怎么可能還會這么緊致。還有的人懷疑，劉董事長是不是為了效果跑去打藥了。

關于這些質疑，科倫藥業的工作人員也迅速出來辟謠，表示董事長長期以來十分自律，不僅堅持吃麥角硫因，每天還早上5點就起來去健身了。

早在五月初的時候，劉董事長在業績會上就已經表示將會上演一波“我為自己代言‘的戲碼，但沒想到的是，竟然是用“赤膊上陣”的方式為自家產品代言。

麥角硫因因為有著天然的抗氧化劑，在這幾年里，成為了大健康領域的網紅。不少保健品品牌都推出了麥角硫因的產品，隨便一瓶都要賣到上百元的價格。

因此不少品牌在對麥角硫因產品進行介紹的時候，都會寫明它有抗衰老、提亮膚色以及修復維穩等功效。

值得注意的是，科倫藥業的這款麥角硫因產品目前只在日本才能買得到，想要GET到劉董事長同款麥角硫因的話，只能通過線上購買的方式。

關鍵這麥角硫因價格還并不便宜，一瓶定價為1499元，比市面上其他品牌的都要貴不少。

所以沒能在國內上市，是因為有專業的研究表明，與麥角硫因相關的實驗數據還不夠多。

實際上，科倫藥業是一家在醫藥制造方面深耕了多年的企業，主要生產以及銷售輸液產品，這次是屬于跨界搞保健品了。

多年來，科倫藥業在業內始終穩居領先地位，是當之無愧的行業巨頭。截至目前，科倫藥業的市值已攀升至628.83億元。

同時，登上富豪榜這件事對劉董事長來說已經是家常便飯了。

2019年，劉董事長以12億美元（折合人民幣約86.44億元）的財富，成功登上福布斯富豪榜，排名1818位；同樣也是在2019年，劉董事長出現在了胡潤富豪榜的第275位，彼時他的財富為135億元。

今年，劉董事長依舊登上了胡潤富豪榜，以115億元的身財富排名第2295名，但比起之前，劉董事長的排名已經下降了不少。

科倫藥業的輸液產品也在各個醫院廣泛使用，或許你不認識它，但它的葡萄糖注射液說不定在你感冒發燒時用過。

去年狂攬218億

如今因“限抗令”陷入困境

前段時間，科倫藥業發布了2024年的財報。財報顯示，去年，科倫藥業全年的營收成功突破210億元人民幣大關，同比增加1.67%。凈利潤實現29.46億元，同比大漲19.53%。

作為行業第一，科倫藥業多年來的吸金能力一直在線，這份財報，屬于是科倫藥業歷史以來最好的一次。

然而，這份成績單才剛拿到手沒多久，就因為各種問題，令科倫藥業的輸液板塊受到了一定的打擊，導致科倫藥業的業績如同一夜回到解放前。

據今年第一季度財報顯示，科倫藥業營收同比大跌29.42%，只有43.90億元。而凈利潤也縮水至5.84億元，同比大跌43.07%。

別看2024年科倫藥業的業績刷新了歷史新高，據2024年第四季度的財報顯示，科倫藥業的營收以及凈利潤均出現了下滑的趨勢。

同時，值得注意的是，作為公司的明星業務，輸液板塊在近年來賺錢能力大不如從前。雖說輸液業務在去年給科倫藥業帶來了89.12億元的營收，但同比下滑了11.85%。

要知道，早在2019年的時候，科倫藥業的輸液板塊替公司狂攬了104.6億元。

同時，劉董事長的另外兩間公司的業績也都面臨著業績下滑的難題。在科倫藥業的轉型期間，川寧生物以及科倫博泰生物都發揮了關鍵作用，是公司重要的組成部分。

財報中指出，隨著去年川寧生物產品銷量提升，以及生產工藝提升、節能降耗等一系列措大大降低了生產成本，最終實現了盈利。

可以說，川寧生物在去年給科倫藥業立了個大功。據財報顯示，2024年川寧生物的營收達到了57.58億元。

但可惜，由于“限抗令”的原因，在今年的第一季度，川寧生物的業績大跳水，其營收大大縮水至12.97億元，同比減少了14.85%。

2012年被稱為是“史上最嚴限抗令”，不少醫藥企業都因此受到影響。其中，魯抗醫藥就因為這個事情直接虧損了1.35億元。

而另一家專門研究創新藥的科倫博泰卻還沒賺到錢，在2021年到2024年這四年里，科倫博泰巨虧22.57億元。

但科倫博泰的市值已經達到了723.62億元，可見市場對科倫博泰還是抱有極大的信心。

如今，科倫藥業三家公司都陷入了業績下滑以及虧損的困境，科倫藥業尋找新的增長點迫在眉睫。在這種情況下，科倫藥業選擇入局大健康領域，將目光放在了“銀發經濟”上。

值得注意的是，近年來有不少不法分子會利用保健品來吸引中老年人，在博取他們的信任后，把這些中老年人的錢包都榨干。

去年，抖音有個網紅就宣傳膠原蛋白肽有“防癌”的作用。有位消費者的母親把自己全部的醫藥費都用在購買膠原蛋白肽上。而這位網紅卻開上了勞斯萊斯，住上了大別墅。

值得注意的是，原本川寧生物原本主要是研究生物發酵技術，基本上與保健品八桿子打不著關系。

據南都健聞報道，包括麥角硫因在內，川寧生物已經研究出了十種以上的保健品，目前有的已經準備量產、投產，也有的還在研究。

然而，這次劉董事長“赤膊上陣”，試圖用流量換取銷量的策略無疑是一次豪賭。但在制藥領域深耕多年的劉董事長，其敏銳的商業嗅覺讓科倫藥業多年來在市場屹立不倒。

手握三家上市公司

人送外號“輸液大王”

在創業之前，劉董事長有著一份人人都羨慕的鐵飯碗工作。但由于體制內的工作過于安逸，他便下海加入到了中美合資的奇力制藥，擔任總經理一職。

但在劉董事長44歲那年，他果斷從奇力制藥離職，在成都買下了一家膠囊廠，科倫藥業的故事就是從那時開始的。

由于對制藥領域十分熟悉，劉董事長一下就抓住了當時輸液市場的空白，尤其是在兒童輸液方面。

于是從2003年開始，劉董事長就不停在搞收購，不僅花1.5億元收購了13家輸液企業，還收購了浙江國鏡藥業。劉董事長的千億帝國初見雛形。

在十年不到的時間里，劉董事長帶領科倫藥業做到了行業龍頭的位置，其本人也被冠上了“輸液大王”的稱號。

2010年，科倫藥業成功上市，市值也水漲船高突破了300億元。但在這時，敏銳的劉董事長發現了抗生素擁有巨大的市場潛力，于是，川寧生物出現了。

同樣，在2016年的時候，劉董事長成立了科倫博泰，專門研發創新藥。如此一來，如今的科倫藥業被分為三個部分：輸液、抗生素以及創新藥，未來說不定要會加上抗衰老。

而2022年和2023年，川寧生物和科倫博泰也相繼上市。也就是說，如今的劉董事長手握三家上市公司。并且這三家公司的市值也分別都突破了百億元。

75歲正是闖的年紀，雖然目前公司出現了一點問題，不過好的是，劉董事長已經定下了未來科倫藥業發展的大方向。

并且科倫博泰最近在創新藥方面也有了進一步的突破，雖說仍然需要投入大量的資金，但起碼已經迎來了好轉。

而在科倫藥業之前，就已經有企業因麥角硫因在股市上狠賺了一把。近日，麗人麗妝的股價都已經漲瘋了。

讓其股價接連上漲的原因就是他們旗下的“千金極光飲”這個產品。這個產品里面就存在著麥角硫因的成分。可見麥角硫因在大健康領域里已經成為了一個新的風口。

不過，麗人麗妝的“千金極光飲”在今年第一季度的成交金額僅為400.60萬元。但這也不妨礙資本看好麥角硫因的產品。

如今，不少品牌都已經推出了麥角硫因的相關產品，在面對新的”財富密碼“，誰能笑到最后還要讓時間來告訴我們答案。

如今，由于劉董事長的這支廣告片，科倫藥業的麥角硫因產品引起了網友們巨大的好奇。同時，科倫藥業的在大健康領域的布局以及未來發展也被人們所期待。

但用流量來換取增長，對于企業來說就是一場豪賭。當消費者的新鮮感褪去以后，市場才會對麥角硫因給出最真實的答案。

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