貴且“落后”的撕拉片,為什么又火起來了?
從拍立得、ccd到撕拉片,有時候流行總是兜兜轉轉,下一波不知道吹什么風。
古早一直都是一種趨勢,呈現的載體不一樣。在時代向前的洪流里,當一塊固執的石頭,一種區隔感、個性化就出來了。
01
“撕拉片”這個名詞我是最近才學到的,抱歉,我以前沒玩過這玩意。
話說“撕拉片”是個啥呢?
正經一點的解釋,就是即時成像攝影技術的一種。照片拍完了,要手動一“撕”一“拉”,等著照片顯影。
另一種同樣是真相的解釋:“撕拉片”可以看作舊式的、大號一點的拍立得,都能“拍完即得”。不過它的畫質應該比拍立得要好,顯影的過程更原始,相紙夾帶藥水,需要手動分離,邊分離邊看見“自己長什么樣”。
不過因為畫面太大、機器做出來不夠好用,不夠迎合市場,“撕拉片”逐漸萎縮。曾經因為技術落后被淘汰,現在因為拍照的儀式感翻紅。
關鍵是,這種“撕拉片”還不便宜,價格從70元/盒炒至3000元/盒,拍一張也得好幾百。換我去拍,我還真有點舍不得。
就是在這樣越炒越拍不起的情況下,參與“撕拉”的人還越來越多。
也是,事物一旦成為一種流行趨勢,總有人買單。
02
要說,為什么流行“撕拉”,可能有著下面五大原因吧:
一,明星紛紛“撕拉”,這股風一吹而起。
什么事物一旦有了明星參與,很快就能成為風潮,更何況是很多明星先后參與!拍明星“同款”,那不得趕緊跟上嗎?
二,儀式感、情緒價值。
拍“撕拉片”嘛,不會像手機拍照,拍了就拍了,拍了還要親自動手撕出照片,這點小驚喜就將拍照的儀式感拉滿了,短暫且緊張。
在撕拉的時候,有的人甚至會緊張到發抖,花了大價錢總會有期待。生活嘛,總要有種心跳感。
不過,溢價這么多一張的照片,還未必成像,就連這樣的“不確定性”,都能成為另類的體驗感。
所以,我們在社交平臺上看到的大部分都是復古、顏值硬美、儀式感,往往看不到那些翻車的場景。
其中這種“撕拉片”失敗率高達40%。新手的話,可能更容易翻車。如果拉的不好,一秒鐘,可能幾百塊就砸手里。
很多復古照相館的老板都不會讓客戶拉引條,只保留拉相紙的過程。如果連這個儀式感都沒了,那就不“撕拉”了。
就算“撕拉”不算特別成功,那些漏光的照片、顯影中斷的殘影、相紙的卡殼,都可以被美化。
簡單列舉幾個美化文案:
真正的失控,原來可以如此浪漫。
每一張撕拉片都是不可復制的藝術品。
就算拍得不夠完美,也給時間蓋上了郵戳。
就像一款老相機,正常標價無人問津,如果貼上“鏡頭有霉斑,出片帶星空特效”的標簽,可能當天就能賣出。
本來能被“復活”的技術,就意味著它曾經被“淘汰”過。被“淘汰”的事物,重新找到一個“抓人”的點,就可以重出江湖。
三,社交屬性。
曾經是記錄時光的工具,現在是貴一點的玩具。
分享撕拉片,在社交媒體的高熱話題下,成了一種追求復古、懂得潮流的象征,大家都在“撕拉”,你沒有“撕拉”,是不是看多了,就容易會心動。
找個時間“撕拉”一下,就進入了有錢有閑的小小凡爾賽賽道,還給自己留下了一張藝術品。
四,人為制造的稀缺性。
俗稱“FOMO心理”,也就是Fear of missing out(害怕錯過),這是一種常見的心理狀態,很多商家深諳此道。
聽到“全球庫存僅余50萬張”,“拍一張少一張”,不趕緊成為那50萬分之一嗎?再不拍就沒機會了。
寶麗來停產,富士不再生產相關相紙,完全沒影響。只要有需求,就不會沒有生產方。
五,“還原美貌”。
它就像一場“逆科技” 的成人游戲,還是在追求一種“美”,一種自我喜歡的美。
廠家們在卷手機像素、相機畫質,向前拼命跑了很久,一回頭,大家都圍繞著十年前的“曾經”在轉。
在大家容易隨風飄揚的意識里,不是高清就是好,不是修圖、濾鏡就是美。
高清有高清的好,朦朧有朦朧的美。
高清之下,臉上的溝壑紋路、皮膚毛孔、狀態不一定能扛得住鏡頭。朦朧一點,臉上的瑕疵被模糊掉,冷白皮、氛圍感就出來了。
關鍵是,這是一種真實的美化,也可以叫“還原美貌”,況且和美顏相機、各種“濾鏡”還是有所區別。
以上就聊完了為什么“撕拉片”翻紅,我尊重每一種趨勢,卻很少主動參與每一種流行。
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