在曲阜市東南25公里處，千年儒風(fēng)浸潤的魯源村，以“明禮生活方式”為紐帶，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、消費需求巧妙融合，創(chuàng)造出具有傳統(tǒng)意蘊且符合時代潮流的文旅新體驗。

文化和旅游深度融合的今天，無數(shù)成功案例，印證著文化和旅游密不可分的發(fā)展邏輯。而魯源村，這處現(xiàn)實版“孔子的理想世界”，其令人心馳神往的魅力，正凝聚在獨具匠心的三重著色之中。

第一重著色，是悠長厚重的傳統(tǒng)文化古色。魯源村作為孔子誕生與思想萌芽之地，與生俱來的文化基因，是這里發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)最為寶貴的財富。一面汲取、挖掘厚重的傳統(tǒng)文化，將典籍中的禮儀規(guī)范、處世哲學(xué)提煉轉(zhuǎn)化；一面探索寓教于樂的創(chuàng)新形式，打破傳統(tǒng)文化與大眾之間的隔閡，讓傳統(tǒng)文化變得可親可感。魯源村瞄準(zhǔn)“中國研學(xué)第一鎮(zhèn)”的定位，通過復(fù)原“古昌平鄉(xiāng)”歷史風(fēng)貌，打造全齡段研學(xué)課程、文創(chuàng)工坊、沉浸式劇場，實現(xiàn)“游”與“學(xué)”深度融合。

漫步充滿儒風(fēng)雅韻的傳統(tǒng)村落，飛檐斗拱間鐫刻著千年時光，青磚黛瓦里藏著儒家文化的深邃哲思，穿著漢服的NPC以山水為幕，時不時上前向游客互動問好……悠長而厚重的傳統(tǒng)文化在這里找到了更年輕、時尚的解鎖方式。今年“五一假期”，魯源村接待游客超4萬人次。提升旅游供給的“文化濃度”，是文旅發(fā)展的一道“必答題”。把歷史的厚重轉(zhuǎn)化為當(dāng)下的輕盈，魯源村的文旅發(fā)展實踐證明，堅持守正創(chuàng)新，深入挖掘地方文化特色，拒絕“復(fù)制粘貼”的同質(zhì)化路徑，不僅契合廣大游客對差異化文旅體驗的期待，更將孕育巨大的發(fā)展機遇和空間。

第二重著色，是清新靈動的假日幸福底色。相對于尼山圣境更厚重的傳統(tǒng)文化氛圍，魯源村是更為活潑、放松的存在。在這里游客可以真正慢下來，于行走中感受歷史、文化等維度帶來的精神能量，沉浸式體驗明禮生活。在景觀設(shè)置上，魯源村以“禮入魯源、昌平水境、遺址田園”，三重空間將游客層層帶入，以“為學(xué)、立技、怡情、從心”四大板塊，通過景觀敘事的形式串聯(lián)孔子的一生。自然的鬼斧神工與人文的精心雕琢完美交融，為游客提供了遠離喧囂、回歸本真的心靈棲所。在內(nèi)容設(shè)置上，魯源村里的思齊堂、知新堂等鄉(xiāng)校組團，配備完整的數(shù)智體驗場景，打造“科技感滿滿”的情景課堂，從認(rèn)識文字的演進，到體驗古人如何駕車，游客可與歷史人物互動，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不再是冷冰冰的，抽象的，也可以很好玩。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，旅游往往成了一件時間緊、任務(wù)重的事情。可當(dāng)人們走進魯源村，如詩如畫的山水美景讓人不自覺地放慢腳步，聆聽山水間流淌的千年文化故事，充滿趣味的互動項目為時間增添附加值。不再執(zhí)著于“打卡”和“出片”，獲得身心愉悅和精神滿足，成為人們來到這里的目的。

第三重著色，是躍動鮮活的創(chuàng)新交融亮色。除了靜態(tài)的自然景致，魯源村內(nèi)人文活動的精彩紛呈折射出文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級背景下的創(chuàng)新巧思。聚焦文旅消費的“爽感”，魯源村從優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量入手，通過增強供給端的“稀缺性體驗”，讓游客擁有更加多元的游玩選擇。比如，景區(qū)以“禮、樂、射、御、書、數(shù)”六藝為主題精心設(shè)置六大場館，打造全景空間體驗、環(huán)幕飛行影院、數(shù)字交互游戲等幾十種全新場景，讓游客能夠沉浸式感受中華傳統(tǒng)六藝文化的深邃內(nèi)涵；《魯源迎賓》《探源入畫》《樂學(xué)萌春》等夜游項目，則將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，創(chuàng)造出一幅如夢如幻的夜晚畫卷；魯錦織造、拓印館、茶室等店鋪，也與景區(qū)的調(diào)性相融共生，營造滿滿的文化感。

進一步拓寬消費場景、釋放更多消費動能。無論是開發(fā)沉浸式演藝IP，提升旅游演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品的文化含量，還是關(guān)注文旅服務(wù)的“體感”，魯源村在內(nèi)容、管理、服務(wù)、創(chuàng)新中練好“內(nèi)功”，讓景區(qū)不再是單純的觀光景點，而是成為傳統(tǒng)文化的體驗空間、現(xiàn)代生活的文化客廳，讓不同年齡、不同背景的游客都能在此找到屬于自己的文化共鳴點，讓文旅產(chǎn)業(yè)在傳承與創(chuàng)新中煥發(fā)出勃勃生機。

從大沂河畔的古村落，到充滿魅力的文旅項目，當(dāng)厚重的文化積淀以年輕化、時尚化的表達方式躍然眼前，其迸發(fā)的不僅是文旅消費的新活力，更是社交媒體時代文化地標(biāo)的塑造密碼。魯源村用別開生面的研學(xué)探索、趣味十足的技藝體驗、寄情山水的悠然愜意，將“有朋自遠方來，不亦樂乎”的熱忱娓娓道來。（文/張藝凡）

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