商務(wù)新聞網(wǎng)太原訊 5月31日，山西省老字號(hào)嘉年華（太原站）暨山西省老字號(hào)集聚基地落成儀式在太原舉行。此次活動(dòng)由山西省商務(wù)廳指導(dǎo)，省老字號(hào)協(xié)會(huì)主辦，山西晉福聚國潮文化發(fā)展有限公司承辦，聚焦老字號(hào)傳承創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求深度交融。省商務(wù)廳黨組成員、副廳長梁志勇，省老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長、太原六味齋實(shí)業(yè)有限公司董事長閻繼紅等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，以及各地市商務(wù)部門代表、老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人共同見證這一重要時(shí)刻。

近300平米特色空間 打造老字號(hào)消費(fèi)新場景

山西省老字號(hào)集聚基地位于太原市南中環(huán)長治路地鐵口，近300平方米的空間毗鄰國際金融中心，坐擁交通樞紐優(yōu)勢與年輕消費(fèi)客群資源。基地設(shè)計(jì)巧妙融合傳統(tǒng)晉商大院風(fēng)貌與現(xiàn)代國潮元素，霓虹燈牌、沉浸式場景營造出“傳統(tǒng)碰撞時(shí)尚”的獨(dú)特氛圍。

步入基地，汾酒、老陳醋、益泰永木雕、八義窯瓷器、聞喜花饃等老字號(hào)精品有序陳列，形成“一店一品”格局。國家級(jí)非遺項(xiàng)目與省級(jí)老字號(hào)品牌通過實(shí)物展示、工藝展演、文化講解等形式，生動(dòng)呈現(xiàn)山西深厚商貿(mào)歷史，同時(shí)以“老字號(hào)+國潮”創(chuàng)新表達(dá)，吸引年輕消費(fèi)者。

政策引領(lǐng) 明確基地發(fā)展方向

梁志勇在致辭中強(qiáng)調(diào)，老字號(hào)是晉商文化的鮮活載體。近年來，山西商務(wù)系統(tǒng)通過建立名錄體系、培育品牌、搭建平臺(tái)等舉措，推動(dòng)老字號(hào)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)技藝保護(hù)與現(xiàn)代市場拓展協(xié)同發(fā)展。目前，山西省擁有37家中華老字號(hào)、51家三晉老字號(hào)，即將認(rèn)定31家新一批三晉老字號(hào)。

針對集聚基地未來發(fā)展，梁志勇提出三點(diǎn)規(guī)劃：一是發(fā)揮太原省會(huì)城市優(yōu)勢，打造全省老字號(hào)創(chuàng)新標(biāo)桿；二是深化“線上+線下”融合，借助電商、直播拓展消費(fèi)場景；三是加強(qiáng)文旅商聯(lián)動(dòng)，將基地打造成展示山西文化的重要窗口。省商務(wù)廳將持續(xù)提供政策支持，助力老字號(hào)在品牌、技術(shù)、市場等方面實(shí)現(xiàn)突破。

嘉年華首站落地 激活年輕消費(fèi)潛力

作為2025年山西省老字號(hào)嘉年華首站，太原站選址年輕消費(fèi)聚集商圈，以“老字號(hào)+國潮”模式推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。閻繼紅介紹，2024年嘉年華已在晉城、呂梁、忻州成功舉辦，吸引超百萬人次參與，老字號(hào)產(chǎn)品線上銷售額增長210%，彰顯傳統(tǒng)品牌市場潛力。

此次太原站活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，設(shè)置“老字號(hào)新品發(fā)布區(qū)”“非遺手作體驗(yàn)區(qū)”“國潮打卡互動(dòng)區(qū)”等特色板塊，老字號(hào)企業(yè)與年輕設(shè)計(jì)師聯(lián)名推出“晉潮”系列產(chǎn)品，并通過抖音、快手等平臺(tái)直播。活動(dòng)首日，線上觀看量突破50萬人次，年輕消費(fèi)者占比達(dá)68%，有效實(shí)現(xiàn)以新場景吸引新客群、以新表達(dá)傳承老技藝。

構(gòu)建三大功能體系 老字號(hào)邁向新征程

據(jù)悉，山西省老字號(hào)集聚基地將構(gòu)建線下產(chǎn)品展示、文化體驗(yàn)、消費(fèi)服務(wù)中心，線上依托電商平臺(tái)與社交媒體打造“永不落幕的老字號(hào)博覽會(huì)”的“三大功能體系”。未來，基地將定期舉辦新品發(fā)布會(huì)、非遺公開課、晉商文化講堂等活動(dòng)，形成常態(tài)化運(yùn)營模式。

在消費(fèi)升級(jí)與文化自信提升的當(dāng)下，老字號(hào)迎來創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇。此次山西省老字號(hào)集聚基地落成及嘉年華活動(dòng)舉辦，標(biāo)志著山西老字號(hào)產(chǎn)業(yè)在集聚發(fā)展、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、消費(fèi)激活方面取得重要進(jìn)展。下一步，山西將以該基地為依托，推動(dòng)老字號(hào)與文旅產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，助力“山西品牌”走向全國。（楊海峰）