昨天是端午節，央視《焦點訪談》將鏡頭對準澄海玩具，聚焦玩具創意產業如何抓住“國潮”風，“玩”出精彩世界。

端午是傳統節日，這些年龍舟賽越來越火、粽子花樣越來越多，傳統習俗不斷有新氣息注入。而傳統文化的火爆也推動一些產業找到了新方向。在世界玩具版圖上，廣東的地位舉足輕重。這里不僅是中國最大的玩具生產基地，更是全球玩具產業不可或缺的一環。其中，汕頭是以針對低齡兒童的玩具聞名遐邇，而東莞則憑借潮玩脫穎而出。近年來，隨著國潮文化的流行，廣東玩具也抓住機遇，在這個領域大力挖潛。傳統文化與現代設計雙向奔赴，國潮玩具成了市場上的熱門產品，備受追捧。

紅頭船屹立潮頭，是潮汕人勇闖世界的精神符號。正是憑借一股不服輸的勁，讓他們在很多領域都干得風生水起。比如小玩具，硬是干成了世界級的大產業。

澄海玩具主要針對低齡兒童，產品涵蓋幼教、嬰童用品、電玩、遙控、積木等幾乎全品類塑料玩具，受眾兒童約占全世界60%。近年來，不少企業越來越專注積木玩具這條細分賽道。

雖然發展積木玩具有潛力，但當時只有國外大品牌的積木才最有市場競爭力，因此澄海企業不得不花大價錢購買國外的IP授權，導致利潤很低。

外國人能打造自己的IP，中國人為什么不能？不服輸的澄海人紛紛把目光投向了中國傳統文化。《山海經》《三國演義》《西游記》《封神演義》等文學名著成了他們的靈感來源，一批批有現代設計感的積木玩具隨之不斷涌現。

汕頭市澄海區世紀友誼玩具有限公司總經理 陳星亮：我們破圈的密碼就是抓住了“國”跟“潮”。“國”就是中國文化，“潮”就是現在年輕人喜歡的時尚東西，就是潮流。

澄海玩具企業發現，原來中國傳統文化就是他們一直苦苦尋覓的最大IP。它不僅內涵豐富、取之不竭，完全免費，而且承載著中華民族的文化基因，最容易與國人形成深切的情感共鳴。

要研發一款國潮玩具并非易事。比如故宮角樓，研發設計周期長達六個月。

除了要有時尚的設計以外，制作也很難。每開發一塊積木，就必須制作一套模具，開模費用非常高昂，并且加工精度需達到正負0.02毫米。為了打造出能夠征服市場的國潮產品，澄海玩具企業不惜重金投入。

隨后，企業又研發出黃鶴樓、滕王閣、阿房宮等系列經典建筑的積木玩具，形成自己的IP。從古典建筑到傳統節日，從科幻電影到長征火箭，既有傳統文化也有現代文化，令人耳目一新。

如今，澄海玩具暢銷全球140多個國家和地區，年出口額突破100億元，保持穩定增長。澄海玩具已成長為當地的支柱產業，具有中國文化特色的玩具備受海內外玩家的追捧。

為了打造玩具產業，當地政府推出了一系列扶持政策，改善營商環境，通過舉辦澄海玩博會不斷為企業開拓渠道。目前，澄海擁有約6萬家玩具生產經營單位，從業人員達30萬人，全口徑玩具創意產業產值超過500億元，在全球玩具創意產業中占據舉足輕重的地位。

來源：央視新聞客戶端