天津日報記者 劉波

最近一段時間，隨著銀發經濟熱度升溫，“老年玩具”作為其中的細分賽道走進公眾視野，被寄予“預防認知衰退”“緩解孤獨”“增加娛樂方式”“促進社交”等多重期待。然而記者調查發現，現實市場與期待之間存在明顯落差：電商平臺打著“適老”標簽的多為兒童產品“換殼再售”，缺乏真正適老化設計，難以打動老人。不少子女出于關愛之心精心挑選，結果卻因“太幼稚”或“太復雜”被閑置在角落，實體門店也難覓真正“適老”產品。本應溫暖陪伴的“老年玩具”，為何陷入“叫好不叫座”的尷尬？

某電商平臺2024年數據顯示，“適老玩具”搜索量同比增長121%，成交量同比增長超70%。記者在多家電商平臺搜索“老年玩具”發現，帶著“老年”標簽的玩具產品銷量可觀，有一款魔方豆的銷售量已超8000，另一款室內乒乓球訓練器，有超過5000人購買，但其功能宣傳與兒童預防近視的“神器”如出一轍。一些棋類、積木、拼圖等“老年玩具”，本質上與兒童玩具無異，只是換個包裝。

實體店里也難找到“老年玩具”。5月25日下午，記者來到北辰區匯川商貿城，一至三層有很多大型玩具店，玩偶、模型、手辦等各類玩具琳瑯滿目，但記者轉了一圈，幾乎看不到專門為老年人設計的玩具。在一家玩具店內，銷售人員聽到“老年玩具”一詞，愣了一下說“有象棋”。在另外一家店，銷售人員說：“沒有專門的‘老年玩具’，有幾款老人孩子都能玩的智能積木。之前有老人買過，覺得太難，又來退貨了。” 在幾個玩具市集，雖有很多“懷舊”風格的玩具，但并未看到為老年人設計的玩具。

現實中，不少老年人對“玩具”并不“買賬”。王女士為70歲的父親精心挑選了拼圖、電子五子棋和九連環后，最終被堆在角落里落灰。“他覺得那是孩子玩的，認為老人沒必要玩玩具。”王女士無奈地說。記者調查發現，不少子女有意愿為父母購買“老年玩具”，但產品設計卻讓老人產生“被當孩子哄”的抵觸心理。日前，記者在長虹公園、睦南公園、水上公園隨機采訪，多數老人直言：“不需要玩具。下棋、打撲克、刷手機、跳廣場舞、來公園里健身就挺好。”

不過，也有地方開始嘗試破局。近年來，北京、上海、長春、重慶等地陸續開出“老年玩具專賣店”；在河南，一些企業專門研發“老年玩具”，除了供自家養老院使用外，還向其他養老機構銷售。在我市東麗區的鶴童認知癥康復中心，社工們引導老人用七巧板、拼圖、釣魚玩具、磁吸珠等產品，幫助老人鍛煉手腦，提高記憶力和空間能力、書寫能力等。社工部負責人劉穎介紹，投球、投沙包等簡單安全性高的趣味活動，還能強化老年人的社交屬性。“老年人玩玩具很有必要，合適的產品，能起到延緩認知衰退的作用。”

國家二級咨詢師云靜認為，“老年玩具”叫好不叫座，源于觀念落差和設計脫節。許多老年人抗拒“被照顧”標簽，將“玩具”視為“幼稚”的象征，天然存在心理抵觸。同時，市場產品同質化嚴重，無法滿足多樣化心理和生理需求。比如，活躍型老人需要社交屬性強的多人桌游；孤獨型老人需要情感陪伴類玩具，如互動寵物機器人；康復型老人則需要如手指靈活性訓練器等功能訓練玩具。現實中，不少玩具設計未充分考慮老年認知能力和反應速度下降的情況，操作難度高，使用體驗差，導致產品閑置。

“目前，我國尚無‘老年玩具’相關的設計標準與行業規范，市場要真正‘適老’，應立足真實需求，向專業化、標準化發展。”云靜建議，應摒棄“玩具即娛樂”的刻板印象，將其重新定義為“生活支持工具”，即能維護老人尊嚴、延續其社會角色、保持身心活力、緩解焦慮的陪伴載體，而不是單純取樂。

來源：天津日報