法不能向不法讓步。

同理，道理不能向無(wú)理讓步。

近期，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍因?yàn)樽约旱恼塘x執(zhí)言再次被輿論推上風(fēng)口浪尖——“電動(dòng)車健康發(fā)展不應(yīng)被資本過(guò)度裹挾。”

在媒體專訪中，魏建軍不文過(guò)飾非：“價(jià)格戰(zhàn)后遺癥將持續(xù)六七年”，并且直言：“只要這個(gè)行業(yè)得到健康的發(fā)展，不要為中國(guó)制造抹黑，遭受巨大的損失，我覺(jué)得挨兩句罵也值。”

巧合的是，在魏建軍接受媒體采訪前幾日，5月20號(hào)在國(guó)家發(fā)改委召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家發(fā)改委政策研究室副主任李超也直言：“當(dāng)前，一些企業(yè)陷入‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng)，有的以低價(jià)、超低價(jià)，甚至低于成本價(jià)格銷售，有的制假售假、以次充好。”

偏要當(dāng)揭露皇帝新衣的人，偏要當(dāng)扯下亂象遮羞布的人。君子論跡不論心，無(wú)論魏建軍的動(dòng)機(jī)究竟如何，他不糊弄不和稀泥的言辭都直指當(dāng)下行業(yè)內(nèi)于品牌無(wú)益、更于消費(fèi)者無(wú)疑的不良現(xiàn)象。

不止一次，魏建軍在公開(kāi)場(chǎng)合談到過(guò)“汽車人的底線”。致力于捍衛(wèi)汽車人底線的魏建軍，為整個(gè)汽車行業(yè)、為全體汽車產(chǎn)品消費(fèi)者，都還做過(guò)什么？

魏公怒斥虛言亂市，以身入局揭出真章

當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)朝著失控的方向發(fā)展時(shí)，品牌是該停下來(lái)反思，還是繼續(xù)一窩蜂涌上？

關(guān)于價(jià)格戰(zhàn)的是與非，輿論中有一類觀點(diǎn)非常具有代表性，那就是認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)不管對(duì)品牌究竟是好是壞，終歸讓消費(fèi)者花更少的錢(qián)買(mǎi)到了車。

事實(shí)果真如此嗎？

在采訪中魏建軍一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人：“任何的商業(yè)都需要有利潤(rùn)賺錢(qián)造血持續(xù)投入，才能得到發(fā)展。”

價(jià)格戰(zhàn)一旦進(jìn)入到為了降價(jià)而降價(jià)的境地，主機(jī)廠無(wú)法獲取足以維持穩(wěn)定發(fā)展的利潤(rùn)，無(wú)法依靠自身的良性發(fā)展造血，便只能“吸血”。

吸誰(shuí)的血？來(lái)源之一，便是消費(fèi)者的血。

“有些產(chǎn)品從二十二三萬(wàn)降到十二三萬(wàn)，什么樣的工業(yè)產(chǎn)品降十萬(wàn)還能得到質(zhì)量保證？這是絕對(duì)不可能的事。”魏建軍如是說(shuō)。

拋開(kāi)哄抬價(jià)格的產(chǎn)品，絕大部分汽車產(chǎn)品為了維持大幅度的降價(jià)，只能偷工減料或是減配。關(guān)于此，我們可以從近一年大量的產(chǎn)品投訴中找到體現(xiàn)。

當(dāng)消費(fèi)者用更少的成本購(gòu)買(mǎi)到了一臺(tái)關(guān)鍵配置偷工減料危及生命安全、附加配置減配體驗(yàn)差勁的車時(shí)，究竟是賺了還是虧了？

品牌盲目打價(jià)格戰(zhàn)，遭殃的最終還是消費(fèi)者。

然而，價(jià)格戰(zhàn)糾偏的責(zé)任卻不該落在消費(fèi)者肩上。溯本清源，扶正的重?fù)?dān)還得由品牌承擔(dān)。這也是為何魏建軍公開(kāi)提出“自掏腰包為汽車行業(yè)審計(jì)。”

在采訪中，魏建軍毫不避諱地指出：“汽車產(chǎn)業(yè)的‘恒大’已經(jīng)存在，只不過(guò)是沒(méi)爆而已。”部分車企沉迷于燒錢(qián)換規(guī)模的游戲，卻未構(gòu)建可持續(xù)的盈利閉環(huán)。

資金斷裂、暴雷，破產(chǎn)……然后呢？“爛尾車”的代價(jià)要落在每一位真金白銀買(mǎi)車的消費(fèi)者頭上。

“對(duì)車企全面審計(jì)，讓造假者退出牌桌。”

魏建軍呼吁汽車行業(yè)審計(jì)，杜絕財(cái)務(wù)造假和經(jīng)營(yíng)泡沫。消費(fèi)者有知情權(quán)，有選擇權(quán)，不該被“注水”的品牌蒙蔽。

真話的確刺耳，但假話卻讓人受害。

斥巧技浮華掩匠骨，守精工鐵律鑄品質(zhì)

前些時(shí)，關(guān)于智能駕駛輔助的風(fēng)波沸沸揚(yáng)揚(yáng)。“輔助”須擺在“智能”前，直到相關(guān)部門(mén)一聲令下，眾多枉顧生命夸大宣傳的品牌才終于冷了下來(lái)。

而魏建軍早在夸大宣傳甚囂塵上之時(shí)，就站出來(lái)了。

今年2月11日，魏建軍在個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)言稱：“智能駕駛不是一場(chǎng)秀，實(shí)踐出真知。”魏建軍還提到，真正的智能駕駛技術(shù)關(guān)乎到每一個(gè)用戶和家庭的出行體驗(yàn)和安全，應(yīng)該滿足用戶高頻的出行場(chǎng)景。

長(zhǎng)城汽車的另一位高管李瑞峰也提到：“智能駕駛不是兒戲，說(shuō)到和做到是兩回事”。

智能駕駛輔助要有什么說(shuō)什么、做什么說(shuō)什么，不“秀”做不到的；智能駕駛是為了用戶的安全而生的，不是為了搞噱頭而生的。對(duì)于智能駕駛輔助，魏建軍和他所帶領(lǐng)的長(zhǎng)城汽車是為數(shù)不多一早就把“輔助”擺在“智能”前面、把“安全”擺在“炫酷”前面的車企。

在全行業(yè)競(jìng)相炒作“脫手駕駛”的時(shí)候，長(zhǎng)城選擇把品牌的NOA系統(tǒng)放在重慶盤(pán)龍立交、解放碑地下環(huán)道等真實(shí)復(fù)雜的場(chǎng)景中按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范進(jìn)行測(cè)試。

從對(duì)待智能駕駛輔助的態(tài)度便可看出，魏建軍以及長(zhǎng)城汽車眼里，功能和工具是手段，而不是更不能是目的。

同樣的態(tài)度體現(xiàn)在造車上。

今年5月5日，魏建軍公開(kāi)批評(píng)隱藏式門(mén)把手“重量大、噪音大、碰撞缺電打不開(kāi)”、“我們長(zhǎng)城并沒(méi)被那個(gè)隱藏把手帶歪”。

隱藏式門(mén)把手固然有降低風(fēng)阻的作用，但作用有多大？大到能遮掩其帶來(lái)的安全隱患嗎？

這一配置已經(jīng)被無(wú)數(shù)體驗(yàn)過(guò)的車主吐槽，但不少車企還是一窩蜂不分青紅皂白地給一系列并不適合配備隱藏式門(mén)把手的產(chǎn)品配上。究竟是為了先進(jìn)，還是無(wú)腦的表現(xiàn)？

汽車是工具，既然是工具就應(yīng)該以安全和功能性為塑造導(dǎo)向。

魏建軍說(shuō)出了消費(fèi)者早已說(shuō)過(guò)許久，但品牌們不愿意聽(tīng)的話。

棄虛名浮利爭(zhēng)長(zhǎng)短，聚韜略深耕有遠(yuǎn)見(jiàn)

那些喊著“賠本賣車”的品牌，不妨捫心自問(wèn)，之所以賠本，是因?yàn)樵燔嚇I(yè)務(wù)投入過(guò)高，還是自身戰(zhàn)略太分散、成本管控能力太低下？

言而總之，賠本是品牌個(gè)人能力導(dǎo)致的，和消費(fèi)者無(wú)關(guān)，大可不必賣慘。畢竟，有能力的品牌即便身處亂市，也能在不犧牲消費(fèi)者體驗(yàn)的前提下把盈利能力提高。

2024年財(cái)報(bào)相識(shí)，長(zhǎng)城汽車凈利潤(rùn)達(dá)到了126.92億元，同比增幅高達(dá)80.73%，創(chuàng)下歷史新高。同時(shí)，扣非歸母凈利潤(rùn)達(dá)到了97.35億元，同比增幅更是達(dá)到了101.4%。

同時(shí)期，2024年，長(zhǎng)城汽車全年銷量達(dá)到了123.45萬(wàn)輛。

不賠本，不是也能賣車嗎？

一個(gè)不賠本且具備優(yōu)秀盈利表現(xiàn)的車企，是一個(gè)戰(zhàn)略足夠聚焦、資金擲地有聲、理性且穩(wěn)定的車企。一個(gè)理性且穩(wěn)定的車企，才能為消費(fèi)者產(chǎn)出買(mǎi)得安心、用得安心的汽車產(chǎn)品。不用擔(dān)心車企朝不保夕破產(chǎn)跑路，不用擔(dān)心產(chǎn)品無(wú)保障。

在魏建軍的帶領(lǐng)下，長(zhǎng)城汽車內(nèi)部建立了“全生命周期質(zhì)量追溯體系”，你固然可以說(shuō)魏建軍太較真、太不溫和。可汽車是一個(gè)事關(guān)使用者生命安全的產(chǎn)品，就是要較真，容不得模棱兩可。

其實(shí)站在消費(fèi)者的角度，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，魏建軍的犀利、尖銳，指向的都是行業(yè)亂象和擾亂汽車行業(yè)的車企、品牌。魏建軍的矛頭，從未指向過(guò)消費(fèi)者。

或許是英雄惜英雄，5月6日，正值胖東來(lái)被造謠抹黑之際，魏建軍再一次選擇為底線和誠(chéng)意發(fā)聲：“胖東來(lái)最基礎(chǔ)的東西就是誠(chéng)信、真實(shí)。”

浮華、無(wú)理，任何經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)的都會(huì)被時(shí)間當(dāng)做敵人予以擊退。誠(chéng)信、真實(shí)、底線，時(shí)間的朋友才能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)歷久彌新。