吉利牽手世運會體育營銷再破局，吉利銀河星耀8成官方指定用車

2025年6月1日至3日，“成都世運會·吉利全民運動會”在成都東郊記憶公園盛大舉辦。

作為2025年第12屆世界運動會官方合作伙伴，吉利控股集團以“體育+科技”雙輪驅動的創新模式，將汽車工業技術與全民健身運動深度融合，不僅打造了一場全民參與的體育文化盛宴，更通過吉利銀河星耀8等硬核產品的實力展現，向世界彰顯中國汽車品牌的技術底氣與市場影響力。

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體育營銷戰略升級：從賽事贊助到生態共建的價值躍遷

吉利控股集團在體育營銷領域的布局，已從傳統的賽事贊助模式升級為全鏈條生態共建。此次全民運動會并非簡單的品牌曝光活動，而是深度結合世運會精神與成都本土文化的系統性營銷工程。活動現場設置的臺球、飛盤九宮格、射箭等8項世運體驗項目，通過“闖關體驗+能量打卡”的輕量化設計，成功吸引家庭、白領、年輕群體等全齡段參與，單日最高接待量突破3萬人次。這種“運動過節”的創新形式，既降低了參與門檻，又通過場景化體驗強化了品牌與用戶的情感連接。

在長期戰略布局上，吉利控股與中國國家武術套路隊正式簽署合作協議，并宣布未來將拓展至國家飛盤隊、國家鐵人三項隊等更多運動領域。這種從“短期活動贊助”到“長期文化培育”的轉變，體現了吉利對體育營銷的深度思考——不僅要借助賽事流量提升品牌知名度，更要通過持續的資源投入，推動小眾運動的大眾化普及，構建“汽車+體育”的跨界生態。

數據顯示，截至2025年6月，吉利在體育營銷領域的年度投入已達4.2億元，較2023年增長170%，形成了覆蓋頂級賽事合作、全民運動推廣、體育IP孵化的完整體系。

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吉利銀河星耀8硬核實力：重新定義中高級電混轎車價值標準

作為成都世運會官方指定用車，吉利銀河星耀8的交付儀式成為全場焦點。

這款新一代豪華中高級電混轎車，憑借“5316”硬核實力（5米級旗艦車長、3L級饋電油耗、1600km綜合續航、6秒級零百加速）和“五大豪華”體驗，重新定義了中高級電混轎車的市場標準。

在智能化領域，搭載千里浩瀚智能安全輔助駕駛系統、銀河Flyme Auto智能座艙系統的銀河星耀8，可實現0~150km/h高速高架NOA輔助駕駛、復雜車位的APA智能泊車輔助、手機級簡便操作等功能。運動員與工作人員只需簡單語音指令，就能輕松調節車內環境、查詢賽事信息，享受充滿科技感與人文關懷的出行服務，實現科技對世運會的創新賦能。

5月，吉利汽車單月銷量達235208輛，同比增長46%。其中，新能源銷量占比突破59%，銷量達138021輛，同比增長135%，穩居新能源市場第一梯隊。5月，吉利銀河銷量再創新高，達到101845輛，同比大增273%，累計銷量正式突破100萬輛。自2023年5月首款產品吉利銀河L7上市至今，吉利銀河僅用時24個月，即成為最快達成銷量百萬的新能源品牌。

吉利銀河星耀8上市6天，大定訂單即突破1萬臺，5月連續雙周斬獲全品牌B級插混轎車銷量冠軍，成為吉利銀河又一款爆款車型。

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技術普惠驅動安全平權：吉利全域AI布局的底層邏輯

吉利汽車在此次世運會中的技術展示，本質上是其“全域AI”戰略的集中呈現。作為全球唯一完成全域AI智能化布局的車企，吉利已將AI技術深度應用于架構、動力、底盤、座艙等智能汽車全領域，并延伸至產品研發、生產、售后服務的全鏈路環節。其星睿智算中心具備102億億次/秒的算力支撐，搭配星睿AI大模型與多模態大模型，使車輛的場景生成與規劃能力提升40%，語音交互的用戶需求識別準確率達95%以上。

在安全領域，吉利以“安全平權”為核心戰略，構建了行業領先的安全技術體系。神盾金磚電池通過超國標測試標準，解決了電動車底部碰撞的安全痛點，相關安全專利技術已向全行業開放共享。數據顯示，吉利累計投入超200億元用于安全技術研發，擁有1562項安全專利公開數，位居中國車企第一。其投資20億元建設的全球全域安全試驗中心將于2025年正式落成，該中心擁有10余項全球首創試驗功能，落成后將向全行業開放，推動汽車安全技術的整體進步。

在智能輔助駕駛領域，吉利的千里浩瀚解決方案已躋身行業第一梯隊，形成H1到H9五個層級的產品矩陣，最低標配100TOPS算力，最高可達1400TOPS，覆蓋從入門到高端的全系車型。截至目前，吉利具備L2級智能安全輔助駕駛能力的車輛已超750萬輛，實際行駛數據累計達百億公里，為AI算法的持續進化提供了堅實的數據支撐。

觀點：

從產品輸出到標準制定，中國汽車品牌的價值躍遷

吉利汽車在成都世運會的一系列動作，不僅是一次成功的體育營銷案例，更是中國汽車品牌從“產品輸出”向“標準制定”跨越的標志性事件。通過將AI科技、安全技術與體育精神深度融合，吉利展現了中國車企在智能化、電動化變革中的技術自信。銀河星耀8的市場爆發，印證了“技術普惠”戰略的正確性——當頂尖科技不再是高端車型的專屬，而是通過規模化生產實現全民可及，才能真正推動產業變革與消費升級。

吉利的實踐打破了傳統汽車品牌的營銷邊界與技術壁壘。其開放共享的安全專利體系、全球領先的試驗中心布局，正在重塑汽車產業的技術合作生態。在體育營銷層面，從單一賽事贊助到全民運動生態共建的升級，為行業提供了“品牌價值-用戶體驗-社會價值”三位一體的營銷范式。

隨著中國汽車品牌在技術積累與市場規模上的雙重突破，以吉利為代表的自主車企正在改寫全球汽車產業的競爭格局。成都世運會的舞臺上，吉利不僅是賽事的合作伙伴，更是中國智造的形象代言人——用技術實力定義出行標準，以生態思維推動產業進化，這或許正是中國汽車品牌實現全球價值躍遷的核心密碼。