現(xiàn)在的紹興被網(wǎng)友稱為“魯迅迪士尼”，整座紹興城基于魯迅IP被打造為一個深度游玩體驗的場域，魯迅精神在新時代有了新的體現(xiàn)方式。近日，紹興的魯迅文創(chuàng)宇宙再添一員——人民文學出版社朝花夕拾文創(chuàng)咖啡供銷社·魯迅故里旗艦店開門迎客，位置就在百草園出口處。

紹興是魯迅筆下的故鄉(xiāng)，魯迅故里是魯迅精神的原點。近些年的紹興，也被網(wǎng)友戲稱為大型魯迅實景游樂園，魯迅形象從教科書中的嚴肅符號轉(zhuǎn)變?yōu)镼版代言人，隨機出現(xiàn)在紹興街頭，讓整座紹興城活色生香。

一生作為斗士的魯迅在《朝花夕拾》中卸下鎧甲，他用記憶的碎片對抗現(xiàn)實的荒誕，以兒童天然的價值尺度來展現(xiàn)彼時的世界。學者陳思和認為，魯迅在《朝花夕拾》中，以“閑靜”對抗紛擾，既是對過往的追憶，也是對精神家園的建構(gòu)。《朝花夕拾》中的懷舊氣氛、情感溫度，似乎是他所有作品中最能夠俯就大眾情緒的。

因此在籌備文創(chuàng)咖啡店時，人文社以“朝花夕拾”為名，希望構(gòu)建起一座生動的魯迅文化體驗館。北京的朝花夕拾文創(chuàng)咖啡供銷社在2021年底開始籌建，營業(yè)場地為人民文學出版社一樓西側(cè)的18平方米的小門面，它的前身是一個小賣部。2022年6月，朝花夕拾文創(chuàng)咖啡供銷社正式開業(yè)。

北京的朝花夕拾咖啡店

對于最新開業(yè)的魯迅故里旗艦店，人民文學出版社文創(chuàng)部主任鄺芮向澎湃新聞記者介紹，紹興的魯迅故里本身非常成熟的景區(qū)，每年有將近四百萬的游客量，今年在籌備新店時，將位置選在百草園的出口處。鄺芮介紹，在五一期間，魯迅故里旗艦店試運營的時候，單店銷售額已經(jīng)達到十萬元。

魯迅故里的朝花夕拾咖啡店

紹興的朝花夕拾文創(chuàng)咖啡坐落在一個共計一百平方米的兩進院子里，“我們利用了兩個院子的空間，比如后院是有兩棵樹的，一棵是苦楝樹，一棵是石榴樹，復(fù)刻了魯迅筆下‘苦楝樹庭院’的場景。后院還設(shè)置了打卡墻，用的是人文社老美編張守義先生畫的魯迅側(cè)面像，并且把《野草》序言里面的兩句話——‘我將大笑，我將歌唱’寫在打卡墻上。”

打卡墻

店內(nèi)空間設(shè)計融合了魯迅著作元素，讓讀者能夠與魯迅產(chǎn)生一種心理上的親近感。書架上展示了人文社經(jīng)典版《魯迅全集》，墻面則陳列著各類魯迅系列文創(chuàng)周邊。開業(yè)現(xiàn)場也首發(fā)“朝花夕拾”魯迅主題文創(chuàng)系列產(chǎn)品，包括限量版迅哥盲盒印花咖啡、魯迅系列甜品、毛絨玩具、咖啡杯等周邊。將魯迅作品元素與現(xiàn)代咖啡創(chuàng)意相結(jié)合，致敬魯迅筆下的童年樂園。

限量版迅哥盲盒印花咖啡

鄺芮也介紹，現(xiàn)在的紹興被網(wǎng)友稱為“魯迅迪士尼”，整座紹興城基于魯迅的IP，打造為一個深度的游玩體驗的場域，“魯迅的文化、魯迅的精神在新時代有了一種新的體現(xiàn)的方式。”鄺芮談道。

在介紹最新研發(fā)的魯迅相關(guān)文創(chuàng)時，鄺芮重點介紹了三味書屋的木質(zhì)拼插書燈，“此外還有魯迅筆下的一些形象，比如紫紅的桑葚、高大的皂莢樹，還有魯迅畫的貓頭鷹，我們把這些元素都做成玩偶，也都非常受歡迎。”

最有趣的一件文創(chuàng)是一件紫色的毛衣，“其實魯迅還是很時尚的人，對色彩的把握特別好。有一張魯迅的很經(jīng)典的照片就是他穿著一個深V的毛衣，外面搭了一件針織衫，這個造型也很別致。”除了時尚的考慮，魯迅研究者黃喬生還介紹，“魯迅其實穿一件毛衣就夠了，但是他非要穿兩件，是因為這個毛衣是許廣平織的，所以得穿上，穿上以后他愛人就高興。”

眾多歷史名人中，魯迅因為個性鮮明而受到追捧，魯迅的周邊文創(chuàng)，通過高度符號化的形象和文字，為大眾提供了一種表達自我的媒介。它巧妙地將深刻的嚴肅性與現(xiàn)代的趣味性、實用性相結(jié)合，讓經(jīng)典文化以親切、新穎甚至幽默的方式融入日常生活，滿足了當代人在文化認同、精神需求、個性表達和情感聯(lián)結(jié)等多方面的復(fù)雜訴求。

談起魯迅，鄺芮認為，魯迅一直都不僅僅是一個高高在上的、非常不茍言笑的人，他非常活潑、率真、可愛，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行的各種梗，我們和紹興文旅，都在發(fā)現(xiàn)魯迅活潑可愛、有趣的一面。魯迅是一把和年輕人溝通的鑰匙，十年之后、二十年之后，大家可能會先知道魯迅是一個時尚達人，然后才知道他是一個斗士。