2015年，四位清華學霸在上海創立了一家家裝公司，并憑借裝修攻略和網紅營銷迅速崛起。

8年間，他們拿下5輪融資，總額超3億元，甚至在今年3月還拿到了1億C輪投資。

CEO劉羨然還曾放下豪言壯語，稱2025年銷售額突破100億！

然而，短短幾個月后，這家網紅家裝公司的上海總部大門卻被木板封死。

門口保安更是爆料稱：端午節前，每天上百號人來要債。

清華學霸創業、8年融資超3億、千萬粉絲追捧，這個曾被資本熱捧的上海家裝巨頭，為何在創立十周年之際突然崩塌？

清華學霸的“流量游戲”

2015年，四位清華工科男在上海創立了家裝品牌“住范兒”。

最初，他們靠裝修科普內容起家，并憑借優質內容迅速在互聯網崛起，抖音、公眾號累計1500萬粉絲。

從2016年天使輪到2024年C輪，5輪融資累計達3.21億元，全網1500萬粉絲矩陣里，光是四人之一的“大獅子頭很大”博主就有一百多萬粉絲。

可在2021年拿到2億B輪融資后，這個網紅家裝公司卻畫風突變。

不僅砸錢開線下大店，進軍團購業務，甚至還定下了“100億銷售額”的目標。

但家裝行業的殘酷在于，整裝需要墊付主材款，團購要提前囤貨，線下大店租金人工成本極高，三重資金壓力下，流量變現成了“燒錢游戲”。

住范兒的悲劇在于，把“快速擴張”當成了唯一解法，2019年還說“不盲目擴張”，2025年就喊出百億目標。

一位26年經驗的家裝從業者透露，家裝靠口碑而非規模，一個項目經理管5個工地和10個工地，服務質量天差地別。

當創始人沉迷于“網紅人設”和“融資故事”，卻忽視了家裝最核心的供應鏈管理，暴雷就成了遲早的事。

資金鏈斷裂

今年4月，黑貓投訴平臺上突然涌現93條針對住范兒的投訴，全是“團購退款拖了60天沒到賬”。

當時官方解釋是“業務模式調整”，但到了5月，業主群里開始炸鍋：北京、上海的工地陸續停工，項目經理突然失聯。

一位上海員工透露真相稱，上海公司本是盈利的，但錢全被北京總部抽走，填了團購業務的窟窿?！?/p>

你覺得一家融了3.21億的公司，為何會沒錢發材料？

天眼查顯示，住范兒創始人名下17家公司中，有12家存續企業員工數為0，有離職員工透露：“最后幾個月，4個人的活1個人干，工資還降了?！?/p>

當北京團購業務需要墊付巨額資金，上海整裝業務的現金流就成了“提款機”，這種“左手倒右手”的玩法，終究在擴張中繃斷了資金鏈。

值得注意的是，住范兒4月剛完成1億C輪融資，卻在5月突然暴雷。資本注入的錢去了哪里？

數百萬裝修款打水漂

“瓷磚貼到一半，監理突然說沒材料了?！?/strong>

“付了30萬，廚房只裝了櫥柜框架。”

在住范兒客戶群里，300多位業主分享著相似的遭遇。

有人曬出聊天記錄：監理回復“罰款五十”后就失聯，柜子做好了卻因公司欠款無法出庫。

供應商更慘，一位建材商拿著合同說：“從去年11月到現在，280萬貨款只結了10萬?！?/strong>

如果你交了大半輩子積蓄的裝修款，卻遇到公司跑路，會怎么辦？

律師給出的建議是起訴、財產保全，但現實是：住范兒所屬公司已被凍結100萬股權，若資不抵債，普通債權清償率可能極低。

更無奈的是，有離職員工透露：“公司最后階段優化人員，1個人干4個人的活，薪資還降了，早就預示著要撐不住了。”

這些受害者中，有新婚夫妻的婚房、有給父母裝的養老房，如今都成了爛尾工程。

家裝神話破滅

時至今日，住范兒上海旗艦店的橙色Logo仍在靜安區靈石路的園區里醒目懸掛，但燈箱早已熄滅，5米寬的大門被木板封死。

保安說，上個月常有業主舉著付款憑證堵門，供應商拉著材料清單哭訴。

有人被欠了500萬貨款，有人交了50萬裝修款卻只鋪了一半瓷磚。

更諷刺的是，門店外還貼著“春日煥新家，品質裝修‘惠’”的促銷廣告，而門內早已人去樓空。

這種強烈的反差，像極了住范兒一路狂奔的擴張軌跡，用流量堆起營收數字，卻沒夯實供應鏈的地基。

近年來，住范兒的暴雷并非個例，近年已有多家網紅家裝公司“跑路”。

有專業人士建議，別迷信“網紅品牌”和“一站式整裝”，最好找熟悉的工長，人工費用談清楚，主材自己跟買。

哪怕找公司，也要把付款節點拆細，水電完工付30%，泥木完工付30%，別一次性交全款。

家裝本是件期待新家的喜事，卻因企業的貪婪變成噩夢。當住范兒的百億目標碎成業主們的維權清單，我們更該明白：

在選擇裝修公司時，多一分謹慎，就能少一分風險。

住范兒的暴雷，給行業和消費者都上了一課：

再炫酷的營銷、再豪華的融資，如果無法兌現“把房子裝好”這個最基本的承諾，最終只會留下一地雞毛。

而對于普通人來說，裝修不是追星，踏實比流量更重要。

參考資料：

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