書名：制藥企業(yè)的戰(zhàn)略與產(chǎn)品管線建設(shè)

作者：魏利軍

書號：ISBN 978-7-5214-5302-7

出版社：中國醫(yī)藥科技出版社

出版日期：2025年5月

字?jǐn)?shù)：406 千字

定價：98元

完稿時間：2024年9月

內(nèi)容簡介

本書主要研討制藥企業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)建與調(diào)整方法、產(chǎn)品管線設(shè)計和管理技巧，內(nèi)容共三大部分。第一部分（1~2 章）主要講述制藥企業(yè)構(gòu)建戰(zhàn)略的意義與方法。第二部分（3~5 章）分析了創(chuàng)新藥、仿制藥、OTC 三大細(xì)分行業(yè)的特點，不同類型制藥企業(yè)制定和調(diào)整戰(zhàn)略的關(guān)注點，以及產(chǎn)品組合管理、產(chǎn)品管線設(shè)計和投資產(chǎn)品選擇的方法。第三部分（6 章）分析了我國制藥企業(yè)的外部環(huán)境變化及我國制藥企業(yè)戰(zhàn)略重塑、產(chǎn)品管線升級的方法與技巧。

本書亮點

亮點之一：國內(nèi)首部深度剖析創(chuàng)新藥、仿制藥和OTC三大細(xì)分行業(yè)特性，系統(tǒng)闡釋行業(yè)運(yùn)營邏輯與市場發(fā)展規(guī)律，并為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與升級提供實踐路徑的專著；

亮點之二：國內(nèi)首部聚焦創(chuàng)新藥、仿制藥和OTC三大細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品管理，深入探討產(chǎn)品管線優(yōu)化設(shè)計與投資選擇邏輯，并首次系統(tǒng)歸納產(chǎn)品立項與管線優(yōu)化方法論的專著；

亮點之三：全面解析我國醫(yī)藥企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境，為企業(yè)戰(zhàn)略制定與轉(zhuǎn)型提供切實可行的參考依據(jù)；

亮點之四：以醫(yī)藥人視角解讀戰(zhàn)略理論，兼具專業(yè)管理學(xué)框架與產(chǎn)業(yè)實踐洞察，通過詳實案例與通俗語言，助力醫(yī)藥管理者輕松掌握戰(zhàn)略精髓；

亮點之五：立足國際視野，融合本土實踐，基于大量國際案例研究與多年行業(yè)實地調(diào)研，提煉出具有普適性的行業(yè)方法論。

購買建議

隨著集采政策的持續(xù)推進(jìn)，仿制藥價格逐年走低，2021年，價格下行導(dǎo)致的市場萎縮首次超過銷量增長帶來的增量，我國仿制藥市場規(guī)模開始步入下行通道。在集采品種持續(xù)擴(kuò)容、降價幅度進(jìn)一步加深的背景下，疊加價格治理和DRG/DIP支付改革的全面落地，仿制藥市場的收縮趨勢短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)。市場增速由正轉(zhuǎn)負(fù)，標(biāo)志著行業(yè)正從高速成長期向成熟期過渡，正式進(jìn)入深度調(diào)整的轉(zhuǎn)型階段。進(jìn)入轉(zhuǎn)型期后，行業(yè)增長邏輯發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，而醫(yī)藥政策的頻繁調(diào)整使得不少企業(yè)陷入戰(zhàn)略迷茫，面臨進(jìn)退兩難的困境。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，行業(yè)轉(zhuǎn)型往往伴隨競爭加劇、產(chǎn)能過剩和加速分化，企業(yè)能否順應(yīng)趨勢、快速調(diào)整運(yùn)營邏輯并構(gòu)建核心競爭力，將成為未來制勝的關(guān)鍵。

由于增長邏輯的轉(zhuǎn)變，企業(yè)必須及時更新認(rèn)知，重構(gòu)新質(zhì)生產(chǎn)力。而戰(zhàn)略本身往往是管理者之間相互協(xié)調(diào)、相互妥協(xié)的產(chǎn)物，因此，管理者具備扎實的管理理論素養(yǎng)和一致的洞察力，是清晰制定戰(zhàn)略的關(guān)鍵。反之，若企業(yè)中存在大量路徑依賴者或投機(jī)主義者，則難以形成正確的戰(zhàn)略方向。此外，為確保戰(zhàn)略的有效執(zhí)行，企業(yè)中層以上干部必須深入理解戰(zhàn)略的制定邏輯與實施路徑。因此，筆者建議企業(yè)以集體采購的方式，組織管理者共同研讀本書，幫助管理團(tuán)隊刷新認(rèn)知、重新審視戰(zhàn)略，從而更精準(zhǔn)地理解戰(zhàn)略并高效執(zhí)行。

對個人而言，身處行業(yè)大變革時代，掌握戰(zhàn)略思維對職業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。通過行業(yè)分析，我們能更清晰地把握未來機(jī)遇；通過理解企業(yè)戰(zhàn)略，可以提升執(zhí)行效率、優(yōu)化管理能力并創(chuàng)造更高績效。因此，建議所有有志于成為優(yōu)秀管理者的同仁認(rèn)真研讀本書。

本書特邀沈陽藥科大學(xué)管理學(xué)院黃哲院長及原諾華中國總裁、哈藥集團(tuán)總裁徐海瑛女士聯(lián)袂作序，從學(xué)術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)實踐的雙重視角，為著作增添了獨特的專業(yè)價值。新書預(yù)訂請?zhí)砑游⑿臯oyager88，可提供免費簽名。另外，感謝亞寶藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司，上海博志研新藥物研究有限公司，山東京衛(wèi)制藥有限公司，深圳翰宇藥業(yè)股份有限公司，北京灃瑞醫(yī)藥科技有限公司，安徽萬邦醫(yī)藥科技股份有限公司對本書出版提供的幫助！