5月28日，2025Envision全球跨境旅游（四川）大會暨攜程集團全球合作伙伴大會在成都盛大舉行，吸引了全球60余個國家和地區近2000名旅游從業者、文旅專家與主流媒體的廣泛關注與熱情參與，在“成都之夜”沉浸式的文化盛宴中，一同體驗了中國旅游的非凡魅力。

會前，攜程集團高級副總裁王韋接受媒體專訪，深入解讀了中國入境游市場發展趨勢及區域文旅國際化路徑。他表示，中國入境旅游正迎來政策、服務、航班恢復等多重利好，攜程將發揮國際性平臺優勢，通過創新合作與全球資源整合，助力行業邁向高質量發展，并以四川為例，闡釋文旅國際化升級的核心策略，助力中國打造全球熱門旅游目的地。

攜程多舉措促進行業發展

據王韋介紹，當前中國入境游市場呈現“政策放寬、服務提質、航班恢復”的疊加優勢，發展態勢積極可觀。攜程集團緊抓發展機遇，充分發揮平臺優勢，打造入境旅游服務平臺與產業聯盟，不斷創新具有國際影響力的旅游產品和服務，全方位推動中國入境游向高質量發展邁進。通過深化文化和旅游部戰略合作，采取入境游電商扶持、全球品牌推廣、相關領域人才培養、跨境旅游大會舉辦等舉措，從營銷推廣到客流引導全方位助力中國成為全球熱門旅游目的地。

四川文旅借勢“破圈”

王韋強調，入境旅游是中國展示對外形象的重要窗口，本次Envision的舉辦將全球60余個國家和地區的旅業精英匯聚成都，不僅促進了全球對中國文旅市場的了解，更將激發高品質入境游產品創新熱情。此外，作為本屆大會的亮點，攜程與四川政府聯合發起“全球嘉賓游四川”世界遺產采風活動，帶領上千名全球旅業伙伴深度體驗四川文旅資源，提升四川文旅國際曝光的同時，更通過全球旅行商的實地體驗，推動入境游產品創新和服務升級。

三維打造四川國際化路徑

談及四川文旅的國際化升級，王韋提出三大核心策略：一是破解國際游客“最后一公里”難題，通過完善基礎設施配套，重點解決外卡支付、多語種服務等入境游客痛點，提升國際游客出行便利性；二是激活四川世界級文化符號，以“大熊貓”“三星堆”等超級IP為抓手，通過國際社交媒體營銷、沉浸式體驗設計，打造“天府之國”的全球文化標識；三是構建差異化產品體系，開發獨具目的地特色的多元化主題產品，滿足不同客群的深度體驗需求。此外，他特別強調，攜程將依托全球化平臺優勢，助力四川將獨特的自然人文資源轉化為可持續的旅游吸引力，實現從“資源大省”到“國際文旅高地”的跨越。

責編：李一珊