作者 | 王亞茹

　　編輯 | 陳維賢

　　設(shè)計 | 蝶哥

　　在很多打工人還在計劃拓展自媒體副業(yè)的時候，10后 的小學生和中學生們已經(jīng)提前當上博主，漲粉變現(xiàn)了。

　　運營社在小紅書觀察發(fā)現(xiàn)，13 歲女孩@格姐成長日記做自媒體一年多，全網(wǎng)累計粉絲超過 150 萬；初中女生@阿好好好憑借朗誦視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，小紅書賬號 3 月新增粉絲 53.4 萬；小學生@癲狂的皓子拍搞笑短視頻， 3 月在小紅書漲粉 22.04 萬。

　　最近，又有一位四年級小學生在小紅書走紅。千瓜數(shù)據(jù)顯示，小學生博主@燦燦的遠單月漲粉 27.8 萬，沖進小紅書 4 月漲粉榜第 3 名

　　那么，@燦燦的遠是怎么走紅的？這些 10后 博主們又掌握了哪些小紅書流量密碼？今天我們來聊聊這些。

　　01

　　一個月漲粉 27 萬，四年級小學生沖進小紅書漲粉榜 Top3

　　“距高考還有 2981 天的小學生，放學后都能干點啥？”

　　是打游戲，還是寫作業(yè)？

　　可能很多人都想不到，來自遼寧沈陽的四年級小學生@燦燦的遠，放學日常竟然是買菜做飯。

　　4 月 11 日，@燦燦的遠發(fā)布視頻《后丘男孩的放學日常 vlog》，分享自己放學后都干什么。在視頻中，走出校門的@燦燦的遠第一件事是用電話手表問媽媽晚飯吃什么，然后去菜市場買菜，走進小區(qū)再打電話提醒媽媽回家吃飯，回到家洗把臉就下廚做飯，等到飯菜上桌，在外打麻將的媽媽剛好進門。

　　@燦燦的遠 的放學日常

　　沒有家長接送，放學還要買菜做飯，@燦燦的遠不尋常的放學日常讓不少網(wǎng)友意外，這條短視頻很快就在小紅收獲了 55.6 萬點贊。視頻走紅之后，@燦燦的遠又連續(xù)發(fā)布了多條小學生的日常 vlog，以高考倒計時開頭，分享小學生放學后、上學前和周末的日常生活。

　　在視頻中，小學生@燦燦的遠早上 5 點起床，幫鄰居遛狗掙外快，還要給自己和媽媽準備早飯；下午放學要買菜做飯，吃完飯抓緊時間寫作業(yè)，碗筷還等著他來洗；周末休閑活動是和哥哥去釣魚……

　　@燦燦的遠雖然只有 10 歲，但生活技能、人情世故，一點都不輸成年人。買菜做飯，他挑蝦有技巧，知道“買青不買紅，買直不買彎”，做起蒜蓉小龍蝦、紅燒肉等菜式也有模有樣；跟哥哥出門釣魚，他還能記得給嫂子帶禮物；兼職幫鄰居遛狗，他也能跟人推銷包月服務更便宜。

　　嫻熟的生活技能與稚嫩的面龐形成強烈反差，@燦燦的遠也被網(wǎng)友熱情地稱作“小孩哥”。千瓜數(shù)據(jù)顯示，@燦燦的遠4 月漲粉 27.8 萬，累計粉絲達到 54.3 萬。

　　作為“小孩哥”的@燦燦的遠讓不少年輕人感慨“老一輩最能吃苦的投胎回來了”，圍觀的小學生家長更是心生羨慕，在評論區(qū)追問：“怎么才能把孩子教育成這樣？”同齡小學生則心生危機感，直呼：“補藥（不要）讓我媽刷到啊！”

　　運營社在千瓜數(shù)據(jù)后臺查詢發(fā)現(xiàn)，@燦燦的遠粉絲基本都來自一二線城市，女性粉絲占比超過 77%，深受各個年齡層用戶喜愛。其中，18 歲以下和 18-24 歲的粉絲占比最多，都有 30% 以上，還有38% 的粉絲在 25-44 歲之間。

　　@燦燦的遠方 小紅書粉絲畫像 圖源：千瓜數(shù)據(jù)

　　02

　　10后 “小孩哥”憑啥走紅？

　　母嬰賽道作為最熱門的自媒體賽道之一，分享孩子日常生活的博主并不少見，但真正能靠日常生活分享就能走紅的達人并不多。在千瓜數(shù)據(jù)搜索，昵稱、簡介或者標簽中含有關(guān)鍵詞“小學生”的達人賬號超過 1 萬個，涵蓋美食、母嬰、教育、劇情、彩妝、游戲等賽道。

　　為什么@燦燦的遠能靠“小學生日常”從中脫穎而出、破圈漲粉？靠他踩中了小紅書什么流量密碼？

　　1）小學生自己掌鏡的日常 vlog，滿足用戶的好奇心和窺探欲

　　雖然@燦燦的遠賬號中的小學生李沐遠只有 10 歲，但已經(jīng)有 4 年自媒體經(jīng)驗。

　　運營社觀察發(fā)現(xiàn)，@燦燦的遠發(fā)布的內(nèi)容大致分為三個階段，先是媽媽掌鏡，介紹三年級男孩出門旅游、整理房間、練字學習等日常生活，偏向育兒經(jīng)驗分享，視頻開頭的固定句式是“來一起看看三年級男生是如何……”。這些短視頻在抖音的點贊量在幾千到上萬不等，最高點贊數(shù)為 4.7 萬。

　　積攢了一定經(jīng)驗后，@燦燦的遠開始向劇情賽道轉(zhuǎn)型，模仿千萬粉絲博主@脫韁凱的風格和內(nèi)容，李沐遠在視頻中一人分飾多角，演繹小學生課堂上的搞笑故事。通過與頭部博主@脫韁凱的聯(lián)動，@燦燦的遠也迎來了一段流量爆發(fā)期，在小紅書最高點贊達到了 6.1 萬。

　　@燦燦的遠 早期模仿 @脫韁凱 的視頻

　　轉(zhuǎn)折點在今年 4 月 7 日，@燦燦的遠第一次嘗試第一視角拍攝的小學生日常 volg ，就收獲了27.8 萬點贊，第二條 volg 的點贊量更是飆升到 55 萬+，此后連續(xù)發(fā)布的幾條 volg 也都有上萬點贊。

　　在這些 vlog 中，開頭就以高考倒計時為時間坐標，倒計時 2900 多天的數(shù)字一下子就抓住了網(wǎng)友的關(guān)注，讓人不禁猜測小學生都需要為高考做準備了嗎，吸引大家繼續(xù)看下去。

　　跟隨著鏡頭的變化，網(wǎng)友們也沉浸式體驗了 10后 小學生的放學日常，看李沐遠在路邊攤買小吃，回憶童年，又跟著博主去超市買菜，回家下廚做飯，驚訝于小學生嫻熟的生活技能。

　　與以往的內(nèi)容不同，這些以高考倒計時開頭的小學生日常 volg ，作為孩子的李沐遠脫離了家長，自己掌握鏡頭，主導了視頻的話語權(quán)。新鮮有趣的視角，滿足了網(wǎng)友們對當代小學生日常生活的好奇心和窺探欲

　　因此，@燦燦的遠最近發(fā)布的小學生日常 vlog 視頻的打開率、完播率、分享率都高于其他內(nèi)容。千瓜數(shù)據(jù)顯示，整個 4 月，@燦燦的遠共發(fā)布 9 條小學生日常 volg，預估閱讀量超過 2000 萬，新增粉絲 27 萬+。

　　2）成熟的小大人和不懂事的媽媽，角色反差感拉滿

　　除了 vlog 內(nèi)容呈現(xiàn)的新鮮視角外，極致的反差感也是@燦燦的遠視頻的一大特色。

　　在很多日常視頻中，才四年級的小學生李沐遠更像是成熟的小大人，能細心照顧媽媽的生活和情緒，而媽媽則像是不懂事的大人，需要人照顧。

　　下午放學，李沐遠會貼心詢問媽媽晚飯想吃什么；飯桌上，也是李沐遠給媽媽夾菜，剝小龍蝦，提醒媽媽不要看平板，專心吃飯；上學前，睡懶覺的反而是媽媽，李沐遠則早起幫鄰居遛狗，用賺來的零花錢給媽媽買早飯。

　　李沐遠在飯桌上提醒媽媽不要看平板、給媽媽剝小龍蝦

　　這些視頻片段都完全顛覆了大眾固有印象中的母子形象，不少網(wǎng)友在評論區(qū)開起玩笑：“誰是兒子？誰是媽？”睡懶覺、不懂事的媽媽，和勤快細心、照顧媽媽的小學生，反差感拉滿的人設(shè)，不僅能吸引尚未婚育的年輕人，還能吸引同齡學生和家長的關(guān)注。

　　和很多大人相比，小學生李沐遠也更懂事。放學回家路上，遇到停在盲道上的自行車，他主動搬離，看到有人隨手亂扔瓶子，他也主動撿起來丟垃圾桶。看多了新聞里的“熊孩子”，@燦燦的遠展示了一個聰明活潑、善良懂事、惹人喜愛的孩子，自然受網(wǎng)友歡迎。

　　3）小孩哥講人生哲理，新鮮視角吸引各個年齡層

　　勤快懂事的作風和年幼的樣子，反差感讓@燦燦的遠獨樹一幟，而被稱為“小孩哥”的李沐遠，還能在日常短視頻中自然而然輸出哲理性的金句。

　　新聞上總在討論的話題“孩子的書包該誰背”，李沐遠也從小學生視角給出了答案：“那玩意誰愿意背誰背唄。”

　　日常買菜做飯中，他會順嘴說出：“醬油沒了可以多放鹽，但我喜歡的東西錯過了，就真的錯過了，那就遺憾嘞！”提到媽媽總是減肥失敗，他也能總結(jié)：“她吧，就是太在意別人的看法。我覺得外界的聲音，就只是個參考，不喜歡就不參考唄！聽到的越少，你活得就越好。”

　　在晃動的鏡頭里，李沐遠語氣自然，毫無擺拍痕跡，更像是小朋友發(fā)自內(nèi)心的思考和分享。從兒童視角來看待世界，真實且純粹，治愈了不少年輕人。

　　從粉絲畫像看，@燦燦的遠的粉絲年齡分布也非常廣。18 歲以下的學生，看的是離高考還遠的小學生，無憂無慮的日常；18-24 歲的年輕人，帶著娛樂的心態(tài)，回憶童年，也看看現(xiàn)在的小學生都在干什么；25-44 歲的家長通過@燦燦的遠的日常，也能反思自己的教育方式和教育目標。

　　這些用戶也是互聯(lián)網(wǎng)上購買力最強的那批人。

　　運營社注意到，一個月的時間里，@燦燦的遠發(fā)布的小學生日常 vlog 主題視頻里，有 5 條都植入了品牌推廣，包括好吃就選一米八、小猿 AI 、pidan 、 HBN 和美的，涵蓋食品、教育、寵物用品、美妝、家電五大類目。按照千瓜數(shù)據(jù)后臺顯示的 1.6 萬/條的視頻廣告報價， @燦燦的遠 已實現(xiàn)月入 8 萬。

　　03

　　10后 博主大軍襲來，小孩哥/姐們掌握互聯(lián)網(wǎng)流量密碼

　　成長于移動互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)時代的 10后 們，手機、平板等電子產(chǎn)品是他們最熟悉的“玩具”，短視頻和電子游戲也是他們生活中不可或缺的一部分。他們自帶網(wǎng)感，直面鏡頭做博主的也不在少數(shù)，其中更是不乏百萬粉絲博主。

　　13 歲女孩@格姐成長日記以”電子閨蜜”的形象示人，分享校園短劇、班級人物模仿、變美小技巧、手工等內(nèi)容，在小紅書擁有 104.7 萬粉絲；初三女孩@阿好好好對著鏡頭朗誦各類文學作品，3 個月在小紅書吸粉 75 萬；五年級小學生@瘋狂的皓子用夸張的表情和演技拍抽象短視頻，單月漲粉 22萬+，粉絲總數(shù)達到 84.6 萬。

　　為什么 10后 博主們在小紅書扎堆出現(xiàn)、瘋狂漲粉？

　　一是小紅書上的未成年用戶越來越多，10后 們也熱衷于在社交媒體上分享和交流

　　《中國未成年人互聯(lián)網(wǎng)運用報告（2024）》顯示，小紅書是未成年人經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)平臺之一，使用率為 21.6%。浸泡在社交媒體中的新一代小學生們，也習慣了將網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)實生活的延伸。騰訊育兒的調(diào)研顯示，有近 50% 的孩子想成為網(wǎng)紅。

　　千瓜數(shù)據(jù)顯示，@燦燦的遠、@格姐成長日記和@瘋狂的皓子等小學生博主的未成年（18 歲以下）粉絲占比也都在 30% 以上。

　　二是10后 全新的視角制造出內(nèi)容的稀缺性，吸引家長和年輕人的好奇心

　　10后 博主們從小學生、初中生的身份和視角出發(fā)，呈現(xiàn)了最新一代的成長環(huán)境、流行文化、學習方式和家庭關(guān)系，既能滿足年輕人的好奇心，也給困于親子教育的家長打開了一個觀察和理解的窗口。

　　三是筆記接廣變現(xiàn)，收入可觀

　　根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，未滿 16 周歲禁止直播帶貨，商家也不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。小紅書平臺也規(guī)定未滿 14 周歲的兒童無法自行注冊賬號，因此很多小學生博主賬號，一般都是由家長的身份信息注冊的，涉及到收益提現(xiàn)等環(huán)節(jié)，也需要用到家長、監(jiān)護人的身份信息認證。

　　以@格姐成長日記為例，該博主在千瓜數(shù)據(jù)后臺的視頻筆記投放報價為 6.5 萬/條，最近一個月合作品牌包括華萊士、京東商城、理膚泉、隱之物。在含有品牌推廣內(nèi)容的視頻中，真正出鏡介紹品牌和產(chǎn)品的都是家長，13 歲的格姐則負責試用。除此之外，該博主還延伸出矩陣賬號，父母賬號@格姐的飼養(yǎng)員，單條視頻報價 1.5 萬。粗略估算，僅靠小紅書賬號運營，@格姐成長日記就能月入 26 萬。

　　最后，你刷到過 10后 博主嗎？你看好小學生博主這條賽道嗎？