一群由業余球員撐起的足球比賽，能火到什么程度？江蘇十三市城市足球聯賽前三輪，場均人數突破萬人，更是在互聯網和非球迷中破圈：虎撲在英超、西甲等“大牌”中臨時上線“江蘇聯”頻道，首日訪問量沖破百萬，抖音相關話題播放量以億計，其中不少都是非球迷在“玩梗”。

為什么這么火？這場“蘇超”可謂把各種互聯網流行梗玩出了新花樣和新高度。因為經濟水平發展都不錯，文化風俗既相近又不同，江蘇所轄的十三座城市在互聯網上誰也不服誰，“十三太保”“散裝江蘇”一直是網上對江蘇的“別稱”。而這場足球聯賽，更是將“十三太保”的“散裝”情誼擺上臺面，讓眾多網友得以發揮才華“造梗”：從“比賽第一，友誼第十四！”的口號到“南哥是誰”的追問，從“沒有假球，只有世仇！”的激情喊話到“江陰球迷助威蘇州”“昆山球迷支持無錫”的離奇操作，不僅給“蘇超”每個城市甚至每個區域的居民提供了滿滿的情緒價值，也讓全國“吃瓜網友”被這一波歡樂氛圍所感染，這又何嘗不是體育地區聯賽的真正價值？

而伴隨著花式互懟頻出的金句，“十三太保”的文化底蘊、人文魅力也強勢輸出——徐州與宿遷的比賽，是跨越千年的“楚漢爭霸”；“京口瓜洲一水間”，隔江相望的揚州鎮江是一場“早茶德比”；而揚州隊與淮安隊則是“淮揚菜德比”；類似的還有“西游德比”“小龍蝦德比”……在一場場比賽的“別稱”中，不同城市的風物特產和文化習俗頻頻“出圈”，引起各地群眾的心馳神往。

可別小看這些“梗”在互聯網時代的吸引力。公開報道數據顯示，聯賽期間，鎮江西津渡景區夜游人數較平日增長3倍；常州賽區推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；揚州隊踢球水平一般，卻把中場休息變成“非遺展”……而隨著城市對戰萌生的諸如“鹽水鴨加糖”“水蜜桃加鹽”這樣的新梗，“十三太保”的絕活和特色還在持續輸出。

一場場比賽所帶來的互聯網聲音，相互交融中已經成了一部全新的城市形象宣傳片，各個城市的特色、個性以一種更互聯網的方式廣為傳播，也構建起富足和樂、幽默松弛的江蘇形象。經過多年經濟發展，江蘇各個城市發展已經形成了某種格局，透過一場“蘇超”，恰好給“不服輸”的城市一個鮮活的出口。比如，聯賽排名墊底的“蘇錫常”被稱為“太湖三傻”，但三座城市還是在網上“樂此不疲”，你來我往地戲謔與自嘲，通過“流量場”“情緒場”勾勒出城市的可愛靈魂。又比如“中國宜興”，完全不關心無錫的輸贏，無錫人還喊出“贏了是無錫人，輸了是錫山人”等口號。看似“散裝”的城市氣質，卻讓“十三太保”在全國文旅市場賺足了眼球，成就了“場上互懟、場下共贏”的格局。

人是城市的核心要素。這場以城市命名的聯賽，參賽者可以是職業球員，也可以是大學生、上班族，主打“誰行誰上”。對于業余球員來說，如果“月補貼+比賽獎金”可以支撐生活，這樣的業余體系也可以讓參與者運動生涯得以延展。蓬勃的地區聯賽和業余聯賽，不僅已被歐洲證明了是足以撐起足球產業的基底，也讓來自各行各業的本土球員、鐵桿球迷成為城市最鮮活、最接地氣的“文旅代言人”，在社交平臺為各自生活的城市引流，成為城市文旅商體展深度融合的主動參與者。

“蘇超”的火爆，點燃的不只是球場的激情，更是文旅商體展深度融合的創新探索。它昭示著，文旅的下一個風口，可能就藏在那些充滿煙火氣、帶著地域口音、甚至有點“小互懟”的日常狂歡里。當“蘇超”演變為一種持續性的“蘇潮”，當足球的激情與文化、美食、美景深度交融，“散裝大江蘇”在文旅賽道上，才算是真正“贏麻了”，并為全國提供了一份可借鑒的“江蘇方案”——“吵歸吵，蘇大強”。所以，喜見“蘇超”帶來的狂歡，也期待更多省份能根據自身的特色，打造和傳播自己在互聯網時代的城市精神、城市形象。

原標題：《互懟出圈的“蘇超”，成了新的城市形象宣傳片》

欄目主編：簡工博 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：解放日報 謝飛君