河北
來源/南京發(fā)布
縱覽新聞評論員 張子涵
端午假期剛過，“蘇超”爆火全網(wǎng)。何為“蘇超”？江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽，由江蘇省體育局與各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，江蘇13個設(shè)區(qū)市各派一隊參加，被網(wǎng)友戲稱為“蘇超”。
“蘇超”讓江蘇“十三太保”之爭掀起話題熱潮?！氨荣惖谝?，友誼第十四”“沒有假球，沒有人情世故，全是對勝利的渴望”。真正的流量，永遠藏在網(wǎng)友的創(chuàng)意里。“蘇超”敏銳捕捉到網(wǎng)友們的熱情，連官方都親自下場玩梗。用自嘲化解刻板，用幽默推動傳播，用參與感打造城市IP，這場現(xiàn)象級傳播，為城市形象的打造和推廣提供了范例。
傳統(tǒng)城市宣傳片慣用宏大敘事，千年古城、小橋流水、GDP排名……這些“標(biāo)準(zhǔn)答案”很難觸發(fā)年輕群體的情感共鳴。而“蘇超”的走紅恰恰反其道而行，它主動為網(wǎng)友提供幽默素材，城市營銷從“我說你聽”到“全網(wǎng)玩?！保镁W(wǎng)感語言巧妙化解了官方話語的距離感。
“借助城市足球聯(lián)賽的窗口，每座城市和他的市民，拿出最鮮亮的模樣，去展示自己，也去尊重對手。”常州賽區(qū)推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐預(yù)訂量超過2萬單。還有鹽水鴨、水蜜桃、太湖等江蘇特色IP，都在這份契機之下進一步提高了知名度。
大家愿捧“蘇超”，并不單單是對足球這項運動的關(guān)注?！霸谇写柚谐砷L，這份帶著地域梗的較真、這份自黑互懟里的溫情，是借助體育這面鏡子值得被放大的價值觀?！?/p>
“蘇超”的爆火出圈帶來寶貴啟示，城市營銷未必總要“高大上”，放下包袱，允許網(wǎng)友用幽默的方式參與城市宣傳，反而能收獲更廣泛的共鳴和意想不到的效果。
將“蘇超”樣本融會貫通、收為己用，下一個破圈的，會是“冀超”還是“魯超”？我們拭目以待。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
