來源/南京發(fā)布
縱覽新聞評論員 張子涵
端午假期剛過,“蘇超”爆火全網(wǎng)。何為“蘇超”?江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽,由江蘇省體育局與各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦,江蘇13個設(shè)區(qū)市各派一隊參加,被網(wǎng)友戲稱為“蘇超”。
“蘇超”讓江蘇“十三太保”之爭掀起話題熱潮?!氨荣惖谝?,友誼第十四”“沒有假球,沒有人情世故,全是對勝利的渴望”。真正的流量,永遠藏在網(wǎng)友的創(chuàng)意里。“蘇超”敏銳捕捉到網(wǎng)友們的熱情,連官方都親自下場玩梗。用自嘲化解刻板,用幽默推動傳播,用參與感打造城市IP,這場現(xiàn)象級傳播,為城市形象的打造和推廣提供了范例。
傳統(tǒng)城市宣傳片慣用宏大敘事,千年古城、小橋流水、GDP排名……這些“標(biāo)準(zhǔn)答案”很難觸發(fā)年輕群體的情感共鳴。而“蘇超”的走紅恰恰反其道而行,它主動為網(wǎng)友提供幽默素材,城市營銷從“我說你聽”到“全網(wǎng)玩?!保镁W(wǎng)感語言巧妙化解了官方話語的距離感。
“借助城市足球聯(lián)賽的窗口,每座城市和他的市民,拿出最鮮亮的模樣,去展示自己,也去尊重對手。”常州賽區(qū)推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐,帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍;鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐預(yù)訂量超過2萬單。還有鹽水鴨、水蜜桃、太湖等江蘇特色IP,都在這份契機之下進一步提高了知名度。
大家愿捧“蘇超”,并不單單是對足球這項運動的關(guān)注?!霸谇写柚谐砷L,這份帶著地域梗的較真、這份自黑互懟里的溫情,是借助體育這面鏡子值得被放大的價值觀?!?/p>
“蘇超”的爆火出圈帶來寶貴啟示,城市營銷未必總要“高大上”,放下包袱,允許網(wǎng)友用幽默的方式參與城市宣傳,反而能收獲更廣泛的共鳴和意想不到的效果。
將“蘇超”樣本融會貫通、收為己用,下一個破圈的,會是“冀超”還是“魯超”?我們拭目以待。
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