奶粉行業(yè)成為眾多女星洗白再造人設(shè)的必備工具。
排名前十多位的國產(chǎn)奶粉品牌沒有替女星背書的幾乎沒有了。
對于國產(chǎn)奶粉品牌,請女明星代言好像成為了標(biāo)配。而且品牌之間攀比成分很大。
知名女明星代言一年幾百萬少不了。
當(dāng)下外資品牌倒不是那么熱衷于請女明星代言了,省下幾百萬。
其實(shí),嬰配粉行業(yè)承載不了那么多女星。
圖片由AI生成
更多時(shí)候奶粉品牌請代言不僅沒有太多增益,女星反而成為品牌“負(fù)資產(chǎn)”。
一直以來,筆者對國產(chǎn)奶粉品牌請女星代言很少做評論,即使代言女星本身爭議過多。
奶粉品牌請女明星代言,多數(shù)是希望從品牌傳播、形象升級、信任建立、商業(yè)轉(zhuǎn)化等多個(gè)維度能為奶粉品牌帶來更多效應(yīng)。
其實(shí)女明星代言商業(yè)轉(zhuǎn)化的成果并不多,粉絲經(jīng)濟(jì)也談不上。嬰幼兒奶粉不是普通消費(fèi)品,只有特定時(shí)期才會購買。
當(dāng)前代言、或者曾經(jīng)代言國產(chǎn)奶粉品牌的女星則不少,楊冪、 章子怡、唐嫣、謝娜、馬麗、張雨綺、?張碧晨、?高露?、??唐藝昕、?陳嘉樺(Ella)、?劉濤、?劉蕓等等。不勝枚舉。
好多女星不受消費(fèi)者或者觀眾認(rèn)可,本身就存在很多爭議。
如果請這樣的女星代言,不僅不能給奶粉品牌帶來正向傳播,奶粉品牌反而不得不為其背書。
早一點(diǎn)的如章子怡,當(dāng)時(shí)外界沒想到品牌方會找她代言。
近一點(diǎn),就是楊冪,品牌方宣布其代言時(shí),媒體圈的人都感覺不可思議。
請女明星代言,奶粉品牌就怕女明星離婚,或者其他負(fù)面。
現(xiàn)在奶粉行業(yè)競爭激烈,內(nèi)卷無比,再加上大環(huán)境變化劇烈,聘請女明星代言越來越?jīng)]價(jià)值,而且又存在很多不控的負(fù)面因素。
另外更要看到,嬰配粉行業(yè)市場容量下滑并沒止住,這需要奶粉品牌將注意力放在市場銷售和爭取消費(fèi)者資源上。
其實(shí),奶粉競爭,最重要的是更走近消費(fèi)者,讓消費(fèi)者收益,而非讓他們感覺價(jià)格高。
再不行,省下些錢為孩子們做公益。
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